2019年流行趋势的一份最新预测，关键词：复古、logo、街头风

美国零售投资研究公司 Jane Hali＆Associates LLC 最新趋势报告指出，2019年的宏观经济环境会给零售商和品牌造成压力，也会有极大的发展机遇，零售商和品牌需要积极采取行动，把握住正确的趋势。

Jane Hali＆Associates LLC 创始人兼首席执行官 Jane Hali 指出，潜在的加息可能、“缓和中”的住房市场和货款周期缩短等宏观经济因素，对于节后购物季来说并不是一个理想的环境。

Jane Hali 还指出，纯电商零售仍将是传统零售商的威胁之一，更多游击店和新门店概念的出现，让市场竞争愈发白热化。而一个迫在眉睫的问题则是：即便中美贸易战现在处于“停火”期，未来将如何演变？

Jane Hali 根据服装、鞋履、潮牌、转售和租赁市场等几个细分领域，详细解读了流行趋势的发展，并对该领域会有优异表现的零售商和品牌进行了预测。详情如下：

服装品类：2019年，大码牛仔夹克、宽松和阔腿牛仔裤、磨边和工装牛仔裤正当红。此外，伴随复古风的持续走热，市场对漂白和扎染水洗商品的需求会更旺盛。在这一趋势的推动下，美国青少年服装零售商 American Eagle Outfitters 和 Abercrombie & Fitch、美国休闲时装巨头 Gap 集团（旗下品牌 Gap 和 Old Navy）等公司的发展很可能会更加 “顺风顺水”。

鞋履品类：复古风也扩展到了鞋类，老爹鞋是鞋履当下最热门的趋势之一。复古风会继续“保持重要的时尚地位，预计强劲的运动风也会持续。但今后，老爹鞋的热度或稍稍下滑，低跟和粗跟鞋会卷土重来。”根据这一趋势推测，Nike、adidas、Vans 和 Foot Locker 等品牌和零售商或有优异的市场表现。

潮牌品类：街头风依旧是今后的“当红炸子鸡”——与奢侈品相融和成为主流时尚之一。“尽管街头服饰就是以套头衫和T恤打造的休闲风格闻名，我们也确实希望，2019年的潮牌产品设计会融入更多的剪裁设计。”

若把潮牌与复古风结合来看，logo 风也是未来的趋势之一。这一潮流涵盖了多个领域，包括加拿大著名瑜伽运动服零售商 Lululemon、Urban Outfitters、美国设计师品牌 Ralph Lauren 和 PVH 等都能从中获益。

另外，中性风、可持续发展性也是不可小觑的风潮。

从转售和租赁市场来看，Y世代和Z世代对于环保主义和道德时尚的追捧，以及“奢侈品消费和 Instagram 社会的压力”已经表明，环保、道德等因素是进入共享经济的“密钥”。二手服装寄售网站 thredUP、社交时尚电商平台 Poshmark、洛杉矶环保时尚品牌 Reformation、二手奢侈品包袋寄售网站 Rebag 等都会在今后有更大的发展前景。

这一趋势预测与 ThredUp 2018年的研究报告结果一致。ThredUp 的报告显示：有71% 的消费者计划在未来增加购买二手商品的支出，预计2022年全球二手成衣的总销售额将突破410亿美元。（详见《华丽志》：更便宜、更环保，千禧一代引领二手购物潮流，2022年二手服饰销售额将超过400亿美元）

关于 Jane Hali＆Associates

2015年，Jane Hali 成立 Jane Hali＆Associates，推出分析零售商和品牌的专利研究法 PIE + O™。

Jane Hali 在成立同名公司之前，有30年以上的丰富零售、批发、投资顾问经验，她曾出任 CMO、首席商品官等职务，在 Rodier Paris USA 任职期间负责采购和商品策划。她还曾是 Planet Retail Investment Research 高管之一。

Jane Hali 的研究和言论曾多次出现在 Women’s Wear Daily、《华尔街日报》、《福布斯》、《USA Today》等知名媒体的报道中，还曾出现在 CNBC、Bloomberg 和 NPR 等主流电视媒体上。

丨消息来源：美国网站 WWD、Jane Hali＆Associates 官网、《华丽志》

丨作者：蒋晶津

丨图片来源：免费图片网站 Pexels