Nike 与 adidas 的时尚化野心

江昊分享 2019-12-05 6.5W阅读

核心提示：早在 1999 年，COMME des GARÇONS 旗下的 Junya Watanabe 就已经与 Nike 发起首次联名。紧接着 2002 年，adidas 也宣布与 Yohji Yamamoto 推出高端时尚运动支线 Y-3。川久保玲和山本耀司的关系，两人分属不同阵营，在当时也被各大媒体津津乐道。

Junya Watanabe x Nike（1999）

Nike 和 adidas 在时尚领域的拓展上，可以说一直处于针锋相对的势态。

早在 1999 年，COMME des GARÇONS 旗下的 Junya Watanabe 就已经与 Nike 发起首次联名。紧接着 2002 年，adidas 也宣布与 Yohji Yamamoto 推出高端时尚运动支线 Y-3。川久保玲和山本耀司的关系，两人分属不同阵营，在当时也被各大媒体津津乐道。

Rick Owens x adidas

Raf Simons x adidas

Alexander Wang x adidas

显而易见的是，早期 adidas 对跨界时尚领域表现得更有野心，拓展维度也更为广阔，与 Rick Owens、Raf Simons、Alexander Wang 等知名设计师的合作，推出的一系列精品至今看来都相当的前卫。

而随着近两年高街时尚与男装周的崛起，新锐设计师开始纷纷冒头，Nike 的反应则更加主动。

Off-White x Nike

Matthew M. Williams x Nike

A-Cold-Wall* x Nike

「The Ten」系列大获成功之后，Nike 开始频频与前 DONDA 成员接触，1017 ALYX 9SM、A-Cold-Wall*、 Heron Preston、Fear of God 等人气高街品牌均被纳入 Nike 联名梯队。

与此同时，AMBUSH、John Elliott、Martine Rose、Sacai 等独立设计师品牌也和 Nike 制造了不少话题性单品，短时间内 Nike 在时尚周上已经迅速形成了自己的「联名矩阵」。

OAMC x adidas 2020 春夏系列

反观 adidas 这两年在时尚领域的话语权略显薄弱，过分依赖 YEEZY 系列，导致 adidas 在高端产品线的输出非常单一。

此番强势联手奢侈品牌 Prada，更高维度的合作，无疑是 adidas 重夺时尚话语权的一剂强心剂，如今又传出了 Dior 即将联手 Jordan Brand，其中的火药味显然是越来越浓了。

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