应对疫情导致的时尚消费需求萎缩：欧美零售商纷纷打折、减订单，降低库存压力

受新冠病毒疫情在全球蔓延的影响，欧美时尚零售商近期纷纷采取举措以应对销售冲击和库存压力，其中部分选择削减给服装工厂的订单量，部分开始打折促销，以降低库存压力。

在欧洲，西班牙快时尚巨头 Inditex 集团周五表示，将暂时关闭西班牙境内受疫情影响最严重地区（包括首都马德里）的门店。

法国奢侈品公司 LVMH集团旗下法国美妆连锁零售商 Sephora（丝芙兰）以及美国美妆零售商 Ulta Beauty 和MAC Cosmetics（魅可）均要求员工一律取消顾客到店的试妆服务，以避免接触带来的潜在传播威胁。

意大利奢侈品集团 Salvatore Ferragamo （菲拉格慕）表示，集团已开始在全球不同市场间转移货品。本周，该集团公布了2019财年数据，并预计本财年第一季度销售额相较去年同期将下滑 25% 至 33%。（详见《华丽志》相关报道：Ferragamo最新年报：四年来销售首次恢复增长，但疫情导致今年一季度销售下滑三分之一）Ferragamo 首席财务官 Alessandro Corsi 强调，为了保持品牌的调性，集团针对疫情做出的任何折扣调整都是谨慎的战略性调整。

欲了解近期疫情对意大利时尚、奢侈品企业产生影响的更多信息，详见《华丽志》此前相关报道：疫情冲击意大利时尚与奢侈品制造商，中小企业首当其冲

在纽约，第五大道和麦迪逊大道等全球地标购物街虽然依然营业，但在周五已经是门可罗雀。

美国 Macy’s（梅西百货）、Saks Fifth Avenue 、 Gap集团旗下时尚品牌 Banana Republic 等零售商周四晚间向顾客发出公告，为了尽量降低客流严重下滑带来的损失，他们的门店将正常营业。梅西百货在公告中强调，公司已制定了疫情期间的特殊员工休假政策，被政府或梅西百货要求自我隔离的员工将获得两周的补偿金。

Gap集团在周五公布了2019财年第四季度（截至2020年1月31日）的财务数据，销售额47亿美元，同比增长1%，可比销售额下滑1%。主要受累于疫情在全球的扩散导致交货的延误，公司预计，疫情或致2020财年第一季度（2～4月）销售收入损失1亿美元。

根据客户调研公司 Customer Growth Partners近期的报告显示，2月5日到3月9日，美国时尚零售商的零售交易速度（retail transaction velocity，一项重要销售额指标）相比今年年初下滑了近10%。

中国作为全球最大的服装消费市场，其需求量牵动着全球时尚行业的神经。

德国运动用品集团 adidas（阿迪达斯）首席执行官 Kasper Rorsted 近期表示，对该公司而言，疫情下的供应链并不是问题所在，而是消费者疲软的需求。

周三，adidas 公布了2019财年全年和第四季度关键财务数据，并表示，大中华区商业活动已开始出现“初步改善”，但日本和韩国的消费者流量正在恶化，对其他国家的影响尚不确定。（详见《华丽志》此前相关报道：Adidas和Puma发布2019财年财报，中国供应链已经恢复，商业活动初步改善）

adidas 亚洲市场贡献了集团近三分之一的销售额。针对疫情，该公司表示将在折扣门店以促销形式清理剩余库存。

瑞典快时尚巨头H&M 周五表示，公司正在与供应商密切联系，评估疫情对其销售的影响。H&M在中国大陆共有518家门店，受疫情影响曾暂时关闭大约三分之一的门店。随着复工的开始，H&M在中国大陆的门店目前已经逐步恢复营业。（详见《华丽志》此前相关报道：H&M称：疫情尚未对服装供应链造成严重影响，中国大陆门店正逐渐恢复营业）

一家服务于 H&M, C&A, Gap, Walmart、Mango等时尚零售商的达卡（孟加拉国首都）服装出口商表示，中国市场对于服装和配饰的需求出现下滑；现在这一趋势开始在全球蔓延。该公司负责人 Siddiqur Rahman表示：“很多国家和地区都采取了封锁政策，现在谁还有买衣服的需求呢？”

据孟加拉国服装生产商和出口协会（Bangladesh Garment Manufacturers and Exporters Association）负责人 Rubana Huq介绍，该国是仅次于中国的全球第二大服装生产国。目前，时尚品牌们在该国的订单削减量高达30%，有的则希望能获得一些订单折扣。

关于亚洲服装供应链近期受疫情冲击的更多信息，详见《华丽志》此前相关报道：依赖中国的原材料供应，亚洲许多地方的服装加工厂受到疫情的间接冲击

丨信息来源：路透社、官方新闻稿、《华丽志》历史报道

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来源：华丽志