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核心提示：奢侈品牌纷纷开始采用源自街头潮牌的 drop 式上新，最近这么干的一家是 Prada
向街头潮牌靠拢
奢侈品牌纷纷开始采用源自街头潮牌的 drop 式上新，最近这么干的一家是 Prada。
2018 年 Prada 重新推出了 90 年代的运动支线 Prada Linea Rossa，5 月 22 日，该支线的第一批单品开了线上商店，不过不是在它们自家官网，而是选在了街头潮流网站 Highsnobiety。
所谓的 drop 模式是指一次只发售一个系列的少量单品，销售期短、数量少，这种销售模式原本是为街头品牌的成本结构和受众规模所决定的，但被奢侈品牌拿去之后，更多变成了限量饥饿营销。最早这么干的是 Burberry，从 2018 年 10 月开始每个月的 17 号都在 Instagram、微信等渠道发售单品，有时候卖的就只是一顶棒球棒。
由于单品数量有限，drop 式的发售需要选择恰到好处的上新渠道。而根据官网的发售信息，Prada 这次的运动支线要到 9 月才会在各个实体零售渠道、买手店出现，这家出现在 Highsnobiety 上的线上店才是首发。对彼此来说，这样的合作都是第一次。
Highsnobiety 最早是瑞士人 David Fischer 2005 年在柏林创办的一个潮流博客，发展到现在，这个制作音乐、艺术、时尚、文化精选内容的网站每个月拥有超过 900 万的独立访问，并在 2018 年筹集了第一轮 850 万美元融资，这笔钱会用来发展针对品牌客户的内容、活动业务，以及新的电商板块。
Highsnobiety Shop 的主页跟通常见到的那些电商都不一样，更像一个日历。尚未公布的发售系列打上了马赛克。Prada Linea Rossa 发售前的几天，一个显示倒计时的 Banner 广告一直挂在潮流媒体网站的顶部。
而在此期间，关于 Prada 的各项内容也出现在网站上，该品牌和嘻哈社区的渊源、品牌意大利工厂的内部巡游、设计师谈论灵感的口述视频，这些经过编辑的故事（软广）会在用户真正购买之前淹没他们。
David Fischer 最近正在到处接受采访，宣传他们的新业务。他对 The drum 和 BoF 表示，他们会保持电商团队和品牌合作团队的隔离，“我们不想让电商收入蚕食广告收入。而且我们希望确保我们店内只有世界上最好的产品。”
如果你关心价格，这次 Prada 支线里的一双袜子价格为 210 美元。Fischer 表示，他们之所以能说服 Prada 成为电商业务的第一个合作伙伴，是因为如今奢侈品牌都想接触年轻的男性消费者。“我们能为他们提供这个闭环，不光谈论它们的产品，还给他们提供销售渠道。”
奢侈品牌如今很难找到合适的空间，或者说在数字世界丧失了讲好自己产品故事的能力。Drop 式上新只是改变了卖衣服的方式，进一步和垂直媒体合作看起来是一个更方便的选择。
唯一的问题是，媒体——或者这家未来的精选电商本身对品味的控制力。在为十来个品牌发售了无数件帽衫和夹克之后，奢侈品牌还能不能自信地声称自己是稀缺的？
来源： Prada，好奇心研究所
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