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核心提示：此前，备受新冠疫情打击的法国奢侈品牌CHANEL（香奈儿）在日前公布了2019年财报。
此前，备受新冠疫情打击的法国奢侈品牌CHANEL（香奈儿）在日前公布了2019年财报。数据显示，CHANEL在2019财年的销售额增长了13％，营业收入为122.7亿美元，净收入为21.4亿欧元，增长了11.3％。营业利润增长了16.6％，达到31.1亿欧元。值得注意的是，其新创意总监Virginie Viard设计的成衣系列销售同比增长了28%，香水和美容业务亦经历了“强劲”增长。
这一强劲的财务表现使得CHANEL一跃成为2019年奢侈品市场销量排名第二的品牌，而摘得桂冠的是LVMH集团旗下的奢侈品牌Louis Vuitton。可是好景不长，原本春风得意马蹄疾的CHANEL准备继续加快速度在2020年前行，但一场突如其来的全球公共卫生事件，深深打破了其美好的梦想。
在Covid-19大流行期间，CHANEL早已关闭欧洲和美洲的线下店铺。尽管其快速地将部分商品摆至电商平台销售，但衣服、包包、鞋履以及珠宝等能带来丰厚利润的品类却没有上线，这也导致了其一季度业绩的下滑。
CHANEL集团预计其业务将在2020整个年度受到“重大”打击。对于其运营部门而言，这是两个复杂的年份，其整个价值链（从原材料到分销）都将受到世界停摆的影响。该集团首席财务官Philippe Bondiaux在接受采访时说：“未来两年全球奢侈品销售将继续遭受新冠疫情危机的影响，我们预计Covid-19将在2020年导致CHANEL的收入和利润的大幅减少，并且该行业未来18到24个月将很困难。 ”
自解除封锁措施以来，该集团已经重新开放了全球417家香奈儿精品店中的87％，虽然其管理层预计将经历两年的艰难岁月，但这也不会对战略做出重大改变。Philippe Blondiaux也表示，CHANEL在中国的销售额实现了三位数的增长，而在巴黎，米兰和柏林则实现了两位数的增长。目前该公司正在执行严格的成本控制，但要确保维持其投资水平。
尽管前途仍有很多不确定的因素，但CHANEL仍然希望今年能够获利，该公司已将其广告和促销活动削减了四分之一以上，削减了产量，并取消了所有活动，包括今年的时装秀。
随着疫情的进一步明朗，奢侈品集团也逐渐从泥潭中站起来了。沉舟侧畔千帆过，CHANEL如今也在逐渐复苏中，我们期待它在接下来的时间里能重新绽放光彩。
来源：品牌服装网
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