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核心提示：近日，瑞典服装供应商Gina Tricot正在退出德国本地零售市场，以增强集团的未来竞争力。
近日，瑞典服装供应商Gina Tricot正在退出德国本地零售市场，以增强集团的未来竞争力。同时，其德国子公司Gina Tricot GmbH也因为资不抵债而向杜塞尔多夫地方法院申请破产。
据该公司报道称，退出德国市场的决定以及随之而来的清算，将导致关闭其位于德国的9个分支机构，并解雇了35名正式员工。目前，工会谈判已经开始，其他市场的人员均不受影响。
此前，该公司在德国的业务受到“瞬息万变的新市场条件”的影响。Gina Tricot曾尝试通过储蓄计划，与房东谈判以及通过调整范围和在当地市场进行营销来挽救公司。但是，由于Covid-19大流行的持续蔓延，对德国市场产生了重大影响。在这种背景下，Gina Tricot董事会决定立即停止通过德国商店进行销售。
Gina Tricot表示，德国市场的销售持续疲软，以及疫情的大流行，是集团撤出的原因。此后，公司的产品只能通过自己的在线商店和贸易伙伴在德国提供。该策略已在其他市场证明是成功的。客户不断变化的购物行为表明了持续的数字增长，Gina Tricot将投资以满足这一需求。将来，其也仅在瑞典，挪威，丹麦和芬兰等主要市场运营自己的商店。为防患于未然，公司决定最晚在八月底前终止业务。
首席执行官泰德·博曼（Ted Boman）也表示：“尽管采取了许多措施，但趋势并没有逆转。鉴于Covid-19大流行的进一步负面影响，Gina Tricot董事会现在决定停止通过我们自己的德国分支机构网络销售产品。德国子公司的管理层已得到相应的通知，我们认为他们现在将采取必要步骤破产清算。同时，我们也正在采取措施使公司的其他部分适应当前的情况。这些措施有助于确保在核心市场设有门店的在时尚中的地位，我们也加快了欧洲数字商务的步伐。”
值得注意的是，这家时尚连锁店的长期目标不是通过德国的零售店销售商品，而是通过电子商务平台和德国的批发业务来吸引德国消费者。在过去的一年中，该公司已经通过自己的渠道和合作伙伴扩大了数字贸易。
公开资料显示：Gina Tricot是瑞典的一家时尚连锁店，为30多个国家和地区的女性提供令人兴奋和女性化的时尚。
来源：品牌服装网
从数据上看，服饰行业正面临前所未有的增长乃至生存危机。新形势下，消费者需求日趋多元，旧有的爆款低价走量逻辑逐渐失效，让为数不少的品牌受到冲击。而新品牌的来势汹汹，更让服饰行业的竞争也日益激烈，加速了行业的淘汰速度。
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