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核心提示：收入骤减的同时，也在面临堆积的大量库存。但Adidas一季度电子商务销售额同比增长35%。其中，3月的电子商务销售额同比增长了55%。尤其是中国的线上业务在4月的头几周增长了一倍多。近半年来，Adidas官网打车促销的活动就没有停止过，时常可以看到“五折”、“折上折”的消息。
自新冠疫情爆发以来，各运动品牌便一直处于水深火热之中。连续几个月的封锁，导致线下门店大量关闭，产品只能通过单一的线上渠道销售，仓库中的货物堆积如山，各品牌礼金流转不通，也面临着严峻的挑战。
加上病毒的特殊传染性，人们无法外出进行常规的体育活动，对运动产品的需求也大大减少，同时，伴随着诸多大型赛事的停滞，也让品牌的影响力也逐渐下降。各品牌不得不在线上渠道寻找出路，而打折促销便是较好吸引顾客的手段。
纵观各大运动品牌今年一季度的销量，都是线上销售额在苦苦支撑着严重下滑的业绩。就拿国际运动巨头阿迪达斯（Adidas）来说，其Q1的营业利润同比骤降93%，全球门店有70%处于关闭状态。收入骤减的同时，也在面临堆积的大量库存。但Adidas一季度电子商务销售额同比增长35%。其中，3月的电子商务销售额同比增长了55%。尤其是中国的线上业务在4月的头几周增长了一倍多。近半年来，Adidas官网打车促销的活动就没有停止过，时常可以看到“五折”、“折上折”的消息。
在2020年线下市场持续低迷的状态，线上促销活动也确实拉动了该品牌的发展，一方面可以快速清理积压的库存，另一方面也可以让资金回流，来更好地应对疫情。
我们再来看另一家运动巨头耐克（Nike），6月底其发布了本财年第四季度关键财务信息，亏损也是必然，值得一提的是，其第四财季线上销售额高达75%的增幅。和Adidas一样，此前，我们也看到Nike在网上的促销活动，同时，在各种节日中，其也借势进行促销活动，尤其是在6·18年中大促中，首日便销量破亿。
更有趣的是，一直不愿促销的加拿大运动品牌露露乐檬（Lululemon）也在疫情的打击下开启了三年来的首一次打折活动。其在官网悄悄上线了为期5天打折活动，许多销售商品与Lululemon在线仓库销售价格相当，我们发现上衣和绑腿的价格下降了40％以上，配件的下降率超过70％。
上半年的打折促销仿佛已经成为运动品牌自救的一剂良药，加上中国在防控疫情上取得良好效果，人们已经可以重回户外锻炼了，这也增加了对运动产品的需求。加上全球部分大型赛事已经恢复或在紧锣密鼓的筹备中，运动品牌也重新看到了复苏的希望。
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