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核心提示：疫情之下的Under Armour（安德玛）品牌可谓是接连受打击，不仅要面临着线下销售惨淡的业绩，此前其管理层还受到美国证券交易委员会的调查。
疫情之下的Under Armour（安德玛）品牌可谓是接连受打击，不仅要面临着线下销售惨淡的业绩，此前其管理层还受到美国证券交易委员会的调查。在重重压迫下，这颗美国运动市场上冉冉升起的新星也扛不住了。
从Under Armour发布的第二季度的业绩来看，其销售额同比下降41%至7.08亿美元，净亏损录得1.83亿美元，调整后每股亏损31美分。其中，批发收入下滑58％，至2.99亿美元，而直接面向消费者的销售额下降13％，至3.68亿美元。
该品牌整体表现不佳，只能通过线上渠道和复苏较早的中国市场苦苦支撑。这也给其复苏之路带来巨大的挑战。作为一家新兴的运动品牌，Under Armour近几年来的表现确实令人惊艳。在传动品牌Adidas和Nike的影响下，凭借着自身的发展，成功跻身大牌行列，一跃成为全球第三的运动品牌公司。
2013年在签约NBA超级明星库里之后，该品牌更是春风得意马蹄疾，逐渐追上两位大哥的脚步。在库里带领勇士队连续几年拿下NBA总冠军的环境下，安德玛作为背后的赞助商也赚得盆满钵满。在2018年夏天还成功签下NBA76人队的超级中锋恩比德，继续将自己的科技球鞋推向更广大的市场。
库里在成为Under Armour的代言人后，对其的贡献可谓是非常巨大。2015年，库里的签名篮球鞋的销售量增长了350%。去年，Under Armour在天猫超级品牌日发售Curry6，上线几秒就售罄，当天，Under Armour旗舰店涨粉超过20万。
可是，顺风路并不是一直存在的。在2017年时，该集团便出现了亏损的端倪，此后几个季度，在北美市场的营收更是出现连续下滑。到2020年，更是屋漏偏逢连夜雨，在各种因素的影响下，不仅没有挽住颓势，反而进一步陷入困境。
原本希望通过代言人受伤回归的库里继续为品牌博得一丝机会，但同样受到疫情的影响，NBA也陷入到赛季停摆的阶段，即使是现在已经开启了复赛。但战绩糟糕的勇士已经掉出了季后赛资格，这也让Under Armour少了很多曝光的机会。
展望未来，Under Armour的复苏之路也是异常艰难，但该品牌也注入了许多新的元素，包括签下了MMA世界冠军张伟，以及即将为恩比德推出的联名鞋。加上下赛季库里的全新回归，也都给品牌的发展带来新机遇。最后，期待Under Armour能重回巅峰，能继续向前。
根据巨量引擎发布的首周战报数据显示，包含女装鞋靴、男装、运动、珠宝在内的服饰品类共40个品牌斩获超19亿成交额。其中YAYA、斐乐、骆驼、安踏等品牌成交GMV实现破亿，Alessandro Paccuci、波司登、Teenie Weenie、UR、罗蒙、阿迪达斯、李宁、THE NORTH FACE、安德玛等品牌GMV超5000万。
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