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核心提示：加拿大瑜伽运动服零售商Lululemon Athletica Inc.（露露乐蒙）不仅在疫情中屹立不倒，还凭借自身产品的优势和颇具长远目光的战略发展布局，实现疫情期间繁荣发展。
今年疫情让许多服装品牌的业绩受到了冲击，销售额大幅度下滑，而其中，却有一个例外。加拿大瑜伽运动服零售商Lululemon Athletica Inc.（露露乐蒙）不仅在疫情中屹立不倒，还凭借自身产品的优势和颇具长远目光的战略发展布局，实现疫情期间繁荣发展。
在4月30日公布的2020年度BrandZ全球零售品牌75强榜单中，Lululemon的品牌价值以40%的增速位列首一，达到 96.69亿美元。
6月上旬时，Lululemon公布了截至2020年5月3日首一季度业绩数据，当季净营收6.52亿美元，上年同期为7.82亿美元。当季净利润2863万美元，上年同期为9660万美元。近期，Lululemon公布的2020年第二季度业绩中，销售额已经同比增长至 9.03 亿美元，增长率为2%；净利润为8680万美元。总市值已达395.7亿，比 Adidas 还要多出 69 个亿。
探究Lululemon在疫情期间的成功，有以下五点可说：
早早在数字领域进行战略布局
在2020年第二季度中，Lululemon线上销售额惊人地增长了157%，推动了2%的总销售额增长。疫情期间，防疫措施下，大量门店被迫关闭，Lululemon积极展开线上转型投资，并把线下店员都安排至线上岗位中。这为线上的业绩丰收打下了基础。
积极入驻中国市场
早在疫情之前，2019年，Lululemon就在中国市场展开了线上和线下结合的社区营销策略。Lululemon靠着建立瑜伽社区和品牌大使计划，使全球门店数量从2019年2月到 2020 年2月增长了51家，其中16家在中国。在今年第二季度的销售额高速增长中，其中除了大量北美地区消费者的贡献之外，大部分都要归功于中国消费者对它的追捧。
产品优势 紧跟疫情期间的时尚潮流
在疫情期间，大量待在家的人都换下了工作装和连衣裙，选择舒适方便的休闲装和运动装，而这恰是Lululemon的产品优势。这导致有分析师称Lululemon为“疫情中居家潮流的赢家”。不仅如此，Lululemon还积极寻找方法，使其产品超越传统的运动服，获得更广泛的穿着范围和场景。
抓住线上健身热潮收购Mirror
疫情给人类的生命健康带来了威胁，也使人更注重健康和运动，这有助于推动运动服装的销售。Lululemon在今年7月时收购了纽约居家健身设备制造商Mirror，凭此在疫情中大赚了一笔。除此外，Lululemon积极维护线上社群活跃度，让健身大使和教练通过线上网络提供给用户如在家般的服务。
实体店和线上社群结合 灵活应变
前面提到过，Lululemon的运营模式是通过线下门店和线上社群一起运营发展的，但如今尝到了电商的甜头，Lululemon表示依然不会忘记线下门店的重要性。
来源：品牌服装网
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