“家居便鞋”已经在风口起飞 这个热潮该不该追？

随着“宅经济”的衍生发展，以舒适特性为主打的运动鞋和休闲装不再是消费者心目中唯一的心头好，舒适的家居便鞋——既不是拖鞋也不是普通的平底鞋——几乎成为居家工作的最佳选择，且销量出现明显增长。

为了迎合居家工作消费者的需求，各大时尚品牌随即纷纷推出舒适、适宜居家穿着的鞋子，同时他们也更期待消费者能像追捧运动鞋一样追捧家居便鞋。

根据 NPD 集团的数据显示，2020 年 3 月至 10 月间，拖鞋的销量比 2019 年同期增长了 70%，穆勒鞋和无后跟便鞋的支出增长了 22%，与之形成明显对比的是正装鞋履的销量下降了 60%，

NPD Group 的时装、鞋类和配饰行业分析师 Beth Goldstein 表示，“舒适便鞋今年差不多覆盖了所有的地方，他们适合在家里穿，更适合随时穿出门。”

在 Lyst 的 2020 年第三季度指数报告中指出，消费者“对舒适、便鞋的需求持续上升，特别是男士凉鞋的需求增长了 47%。拖鞋的搜索量增长 242%，包脚趾的无后跟便鞋的搜索量增长 110%。”

与此同时，Lyst 根据搜索数据、转化率、销售额、社交媒体提及率和参与度，统计出该季度“最热门”的男士单品是勃肯波士顿无后跟便鞋（Birkenstock Boston clogs），对女性消费者来说，没有一款高跟鞋进入最热门单品的前十。

Crocs洞洞鞋近年来推出的联名款

Crocs洞洞鞋近年来推出的联名款

Crocs洞洞鞋近年来推出的联名款

Crocs洞洞鞋近年来推出的联名款

值得注意的是，拖鞋在二手市场也呈现出大热趋势，美国著名球鞋转售平台 StockX 前不久公布的行业报告显示，Crocs 洞洞鞋销量激增 750%，Crocs 在该平台上的平均售价为 132 美元，比市售零售价高出 125%，Yeezy 拖鞋的销量增幅也高达 400%。

在疫情期间，一切都变得随意，即使有人曾经嘲笑 Crocs “洞洞鞋”的丑陋审美和 UGG 的厚重感，但一切人类在追求舒适感面前，任何刻板印象都要先放下。

洞洞鞋曾经在 2010 年被时代杂志收录为《50 个最糟糕的发明》，华盛顿邮报甚至称其为设计界的“害虫”，在媒体的带动下批评家和评论家甚至跟风认为洞洞鞋是“史上最丑的鞋子”。

然而，就是这样一双曾被认为“丑出天际”的鞋子在经济衰退的当下几乎一跃成为 2020 年最炙手可热的品牌之一。2020 年营收攀升 12% 达到 14 亿美元，创下该公司历史新高，与多位明星大咖和时尚品牌发生合作：Bad Bunny、Justin Bieber、 Drew House 甚至是快餐界大王 KFC 都与之联名推出了炸鸡洞洞鞋。

而业内人士则认为，该品牌在疫情期间重拾流量的原因不仅仅是因为这些跨界合作，更重要的是这个品牌反应了当下消费者对鞋履最根本的诉求：朴素、实用及与众不同。

居家同时要保持时尚感的女性让 DTC 鞋履品牌 Birdies 在疫情期间也预见了可观的增长，整个夏季总销量增长了 200%，11 月份更是创下了销量新高，尤其在今年假日期间，该公司的拖鞋购买量是去年同期的两倍，原本可以维持三个月的库存在 5 天内就卖光了。

Emu Mayberry 泰迪绒拖鞋

Nike推出全新舒适拖鞋 Nike Offline

Steve Madden 羊毛露趾拖鞋

Emu Mayberry 泰迪绒拖鞋在疫情期间的社交平台上走红，EMU 北美公司总裁 Keith Barnett 表示，澳大利亚的拖鞋业务正在大幅增长，在很大程度上要归功于 Mayberry 的销售，他说：“在室外穿拖鞋将成为一种新常态，而且我认为它会一直存在下去。”

Steve Madden 的首席执行官 Karla Frieders 也表示，该公司拖鞋的需求也有所上升，今年拖鞋在公司销售额中所占比例为 9%，而一年前这一比例仅为 1%。其次，“以人造毛皮和羊毛等材料为特色的款式尤其受欢迎，大概率是因为我们设计的鞋子同时适合室外穿着。”

运动品牌巨头着眼于此，推出了 Nike Offline ，被称该品牌旗下所有产品中，穿着脚感最舒适的鞋型款式，其标志性的 Tech Fleece 面料，高密度透气材质的织棉布，让空气保留在夹层之中，在保暖的同时更轻便，无疑在寒冷冬日里掀起运动鞋爱好者的抢购风潮。

Rick Owens x Birkenstock 合作款

与此同时，便鞋更吸引到资本市场投资者的目光。近期，拥有 240 余年历史的德国鞋履品牌 Birkenstock 传出正在与私募基金 CVC Capital 谈判收购事宜，消息人士称英国私募基金 Permira 也可能对该品牌非常感兴趣，业内人士表示，Birkenstock 目前的估值十分惊人，或将超过 40 亿美元。截至 2019 年 9 月的一个财年里该品牌共售出了 2380 万双鞋，销售额增长了 11% 达到 7.215 亿欧元，净利润增长了40%达到 1.29 亿欧元。

根据 Business Insider 报道称，在疫情期间，Birkenstock 的在线搜索量也暴涨了225%。该品牌早在时尚品牌们加入可持续竞赛之前，就坚持采用可持续材料制作便鞋，被称为“健康鞋王”。在多年来更是持续致力于研究鞋履如何缓和足部伤害，陆续发明了足弓拱弹性鞋垫、转为战后伤兵设计的复健鞋。在 2017 年陆续与奢侈品品牌 Valentino、设计师品牌 Rick Owens、街头品牌 KITH 等展开合作，在时尚圈内持续收割持久曝光度。

来源：WWD