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Hugo Boss最新季报:亚太地区销售额同比增长39%,中国大陆增长一倍

仲孙明分享 2021-05-07 5.4W阅读

核心提示:5月5日,德国时尚奢侈品集团 Hugo Boss(雨果博斯)公布2021财年第一季度关键财务数据,销售额按汇率调整后同比下降约8%。但中国大陆市场持续强劲,销售额几乎翻了一番;线上业务增长势头强劲,销售额增长72%。

5月5日,德国时尚奢侈品集团 Hugo Boss(雨果博斯)公布2021财年第一季度关键财务数据,销售额按汇率调整后同比下降约8%。但中国大陆市场持续强劲,销售额几乎翻了一番;线上业务增长势头强劲,销售额增长72%。

第一季度 Hugo Boss 成功逐步实现业务复苏,整体销售额下降幅度控制在8%。Hugo Boss 亚太地区销售额同比增长39%至1.01亿欧元,主要受到中国大陆地区强劲增长的推动,与去年同期相比,中国大陆地区销售额几乎增长了一倍。

美洲地区销售额同比下降11%至8000万欧元,当地需求明显回升,财政刺激措施的推动以及疫苗接种进一步推动消费者信心回升。欧洲市场销售额同比下降17%至2.99亿欧元,2021年前3个月欧洲市场平均有50%的零售网点关闭,打击了英国、法国和德国在内的几个关键市场的消费者信心。

Hugo Boss 线上业务增长势头强劲,销售额增长72%,公司的在线旗舰网站 hugoboss.com 以及特许经营模式运营的合作网站实现了两位数增长。第一季度,公司将 hugoboss.com网站进一步推广至12个新市场,从而将其全球覆盖范围扩大至59个市场。

线上业务的加速增长一定程度上弥补了集团零售业务的下滑,第一季度零售业务销售下降了14%,批发业务得益于2021年春夏系列的大量订单,销售额增长1%。

HUGO BOSS 集团旗下BOSS和HUGO 品牌经汇率调整后的销售额分别下降了8%和6%,其中休闲装产品表现突出。总体而言,休闲装销售额呈现中位数的增长,包括 polo衫、运动衫、运动服、运动鞋等在内的所有产品类别的需求都很旺盛。第一季度休闲装销售额在约占总销售额的50%。

HUGO BOSS AG管理委员会发言人Yves Müller 表示,“尽管疫情带来了持续的不利影响,尤其是在欧洲,但我们已经看到了希望的开端。我特别高兴的是,我们的线上业务、中国大陆地区和休闲服饰的发展取得了进一步进展,我们对今年的剩余时间充满信心,预计2021年的销售额和息税前利润都将显著回升。”

3月,Hugo Boss 公布了2020财年第四季度和全年业务数据,并表示预计今年业务将逐步复苏第四季度销售额同比下降29%至5.83亿欧元,按调整后汇率计下降26%。尽管销售额大幅下降,但息税前利润仍有 1300万欧元,主要得益于公司严格的成本控制。(详见《华丽志》历史报道:Hugo Boss 2020全年销售额下滑31%,中国大陆第四季度延续两位数增长)

Hugo Boss第一季度关键财务数据如下:


  • 经汇率调整后的销售额下降8%至4.97亿欧元,
  • 息税前利润(EBIT)100万欧元


按地区(按调整后汇率计)


  • 欧洲:销售额同比下降17%至2.99亿欧元
  • 美洲:销售额同比下降11%至8000万欧元
  • 亚太地区:销售额同比增长39%至1.01亿欧元


按渠道(按调整后汇率计)


  • 集团自有零售渠道:销售额下降13%至2.76亿欧元,其中线上销售额增长72%
  • 批发渠道:销售额同比增长1%至2.04亿欧元
  • 授权许可业务:销售额同比增长5%至1700万欧元

  • 来源:华丽志


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