《Sneaker Freaker》创始人 Simon Wood 的从业故事与球鞋思考

Simon Wood

Sole Mates 是 HYPEBEAST 的球鞋主题栏目，在这个系列中，我们将带着‘你为何喜爱球鞋？’的问题，探寻‘Hype’之外的深层含义。Sole Mates 将揭开每个‘Sneakerhead’参与者关于球鞋的起源故事，让他们来讲述为何有这么一双球鞋如此重要。

被大家简称呼为‘Woody’的 Simon Wood，除了是球鞋行业里的 OG，更是出了名的爱说故事的人。这也是为什么他创立的《Sneaker Freaker》，以其深入研究鞋类历史领域的出版品而闻名，比以往任何人都要走得更远。

Sneaker Freaker

2018 年出版的《The Ultimate Sneaker Book》是一本多达 672 页，堪称为‘球鞋圣经’的作品，该项目融合了 Woody 在球鞋世界畅游 15 年的奉献和毕生的知识价值。在回忆这本书的筹备过程时，Woody 表示：‘它几乎让我在身体、精神和情感上崩溃。’

那为什么如今他要再来一次？因为 Woody 还有很多球鞋故事没有说完。在他的新书《Sneaker Freaker： Soled Out》发行之前，HYPEBEAST 与 Woody 共度了一整个下午来聊聊这本新书，更重要的是，聊聊他对鞋子的热爱。

在本期的‘Sole Mates’中，Woody 跟我们讨论了他对 Nike Air Force 1 的喜爱，以及他是如何思考球鞋行业的命运。

HYPEBEAST：是什么让你喜欢上球鞋的？

Simon Wood：我的故事可以追溯到很久很久以前。当时我还不到 10 岁，有一次我在商店橱窗外看着自己的倒影时，我看着自己的双脚心想：‘我的脚是不是太大了？’然后我开始注意到自己的鞋子，它们好像我整身造型上的感叹号那般引人注意。

那是在球鞋开始流行起来的几十年前。那时候我关注一双鞋大多是因为运动员，尤其是篮球或网球运动员；我当时真的很喜欢网球，尤其是从鞋子的角度来看，我会额外留意他们穿的是什么。

以前你是没办法走到体育用品店就能买到 Nike 商品的，它也不是随时都有货，你更不可能通过网络去购买。我曾经甚至认为运动员拥有的那些‘神奇’鞋子，是普通人永远不可能得到的。

HYPEBEAST：纵观你的职业生涯，有什么非常关键的时刻吗？

Simon Wood：我在伦敦住了四年多，当时我在 Soho 区从事广告行业，所以我的午餐时间要么是在酒吧里放肆地喝一品脱啤酒，要么就是去逛逛那些从日本和美国带鞋回来卖的店，这些店铺里有很多别处都看不到的好东西。

那次我是去要前往西印度群岛看一场板球比赛，因此我不可能带着 20 双鞋走，并在店里来回踱步纠结了快 2 个小时，才决定自己要买哪一双。当我最终说出：‘天呐，这就是我的鞋！’的时候，我对于球鞋有了真正的顿悟。

如果你住在英国或其他地方，你不会像这样走在街上就能看到 10 双很棒的鞋，或者一天内就通过网络买到 10 双鞋。这种鞋店是非常有纽约风格的，它满足了当地人对于球鞋的需求。至今我对那双鞋的喜爱仍未消退。

Sneaker Freaker

HYPEBEAST：这很好地引出了你的最新项目，你出版的一本新书《Soled Out》。

Simon Wood：是的，它非常‘凶猛’。总共有 720 页。出版社不得不阻止我，因为初稿有 1，200 页。我们不得不删减很多内容，但我认为这本书中还有很多东西可以放。

‘我想树立一个标杆，这就是一本关于球鞋的终极之书，如果你觉得自己可以写出一本更好的出来，那么我会很想要看一看。’

HYPEBEAST：你之前发行的那本《The Ultimate Sneaker Book》也是一项巨大的工程，是什么让你想要再来一次？

Simon Wood：我认为没有什么能比书名能更简单说明这本书代表了什么。对我来说，这就像是一个声明。我看到很多人写书会说：‘啊，我已经写了 250 页。’但朋友，对我来说还只是热身环节而已。

我想树立一个标杆，这就是一本关于球鞋的终极之书，如果你觉得自己可以写出一本更好的出来，那么我会很想要看一看。这本书里耗费了我几十年的心血。不得不说，它几乎让我在身体、精神和情感上濒临崩溃，仅仅能编辑出它就已经可以称得上是一种不朽了。回顾整个创作的过程，这本书让我伤透了脑筋。

事实证明第一本书是非常畅销的，对于任何喜欢球鞋的人来说，它是一本不可思议的参考素材及资料库。我收到过许多妈妈们的反馈，她们告诉我说：‘我没法让我 6 岁的儿子读任何一本书，但他就是不肯放下这一本。’在高中，没有人喜欢历史，但如果你谈论的是街头服饰或球鞋的故事，我认为所有人都会很感兴趣。

Simon Wood：我并不想重复自己做过的事，我本来可以再写一本《Ultimate Sneaker Book 2.0》，但是我想做些不同的事情。我找到了存放最原始文件夹的 CD 和 BluRay 光盘，你可以想象它有多古老吗？它当时被命名为《1，000 则球鞋广告》，来自 2009 年。

那时我收集了 300 或 400 个广告，我其实是可以在那时出版这本书的。但我之后仍在持续不断地买入、交易新的资料，以建立一个更为庞大的资料库。制作这本书就像是完成一块巨大的拼图一样。我不得不重新去拼凑所有的东西，因为这本书是按时间顺序、品牌和类别去分类排列的，因此我需要把所有篮球鞋广告放在一起。这是一种精神上的挑战。

而在最后，当我们不得不把它删减到 720 页时，又是另一个残酷的时刻。‘如果我想保留这个，那么另一个就必须拿掉。’

HYPEBEAST：让我们来聊聊 Air Force 1 吧，为什么选择它作为你的 Sole Mates？

Simon Wood：我喜欢它的简约。我一直喜欢宽厚的 Air 系列运动鞋，并且对我来说 AF1 是没有其他‘竞争者’的。如果跟 Dunk 相比，仅从装配的角度来看，它们本质上就是相同的鞋子，有许多相似之处。但我认为 AF1 的外观轮廓堪称完美，这也是为什么仿冒商会那么喜欢仿造它，因为这真的是一款历久不衰的经典鞋款。

它是一款篮球鞋，但也可以做非常休闲的搭配，穿起来不会像 80 年代的篮球鞋，并且我从来就不是个喜爱高帮鞋款的人。我知道有很多人都拥有非常庞大的 AF1 收藏，光我自己就有好几百双，足够应付我一年之中的大部分时间，即便如此，我依然会第一时间购买市面上新出的配色。

‘我有观察到 Nike 在过去这一年对它做的一些“创新”，作为一个传统派，老实说我不太愿意看到它变成现在的样子，但我知道他们想把它与更年轻的群体连结起来。’

我有观察到 Nike 在过去这一年对它做的一些‘创新’，作为一个传统派，老实说我不太愿意看到它变成现在的样子，但我知道他们想把它与更年轻的群体产生连结。在过去很长一段时间里，它是一双从来不被提起，从来没有打过广告，而只是不断通过出众配色来保持高销量的鞋子。

我是个传统的人，我最近刚自己花钱尝试了 Nike By You 的服务，那双鞋所使用的皮革很漂亮。这双鞋相当地好，尤其是象牙色的中底，它是我多年来买过最好的一双鞋。AF1 是一款不需要奇怪配色的鞋子，它的简约风格已经是最棒的设计。如果你选对了，它就会永不过时。

Nike Air Force 1 Linen （2001）

HYPEBEAST：我之前在某处读到过，假如你不得不放弃一些鞋，你绝不能放弃的是一双是 Air Force 1‘Linen’。

Simon Wood： 这是一双称不上‘阳刚’的鞋，淡棕色与粉色的搭配非常奇妙。它不是一种很浓烈的带有篮球气质的配色，而是一双非常精致的设计。我有几双元年的‘Linen’，不过它们已经开始出现磨损，并且内部也已经开始粉化了（就像许多同样来自日产时期的 Nike 鞋一样）。我们曾把其中一双鞋切开后发现，里面基本上全是粉末了。

当 Ronnie Fieg 复刻了这双鞋时，我真的很激动。这是一双你可以在夏日或其他特别场合中穿着的鞋，但它完全不是白衣配上白裤那样，它有更多属于自己的味道。当你既想要吸引人注目，但又不让自己看起来像是夜店里最年长的人，也是我这个年纪最不想变成的那种人，它就是最完美的搭配组合（笑）。

HYPEBEAST：不少 Sole Mates 的受访者都选择了 Air Force 1，但他们的故事总是不同。你觉得为什么这双鞋能引起这么多人的共鸣？

Simon Wood：绝对是因为它所蕴含的多样性。我确实有很多奇怪且比较少人知道的鞋款，像是元年的 ACG 和 Mowabb，它们真的很难搭配，除非你穿着白色 T-Shirt，它们是只适合特定时间和场合下穿着的鞋。

我确实也痴迷于某些特定的配色，如 Stardusts、Realtree Camo 和 Orange 等等，我喜欢这些配色中的鲜艳与花哨感，特别是那种具有野性的感觉。不过那些粘在鞋面上的恶心配件和颠倒的 Logo，可能就并不太适合我。

还有那双 USPS 的版本也让我感到吃惊，我买它是因为我不知道怎么会有人通过这双设计。有时候，让一些根本不该存在的东西偷偷诞生是件好事，虽然真的很可怕，但我太喜欢了。

Simon Wood： 所以对你来说初始的才是最好的吗？

Simon Wood：有时候是，但我不介意通过新科技将鞋做的更舒服一点。我不是那种会执着于某种事物，以至于不让它变得更好的纯粹主义者。我认为 Air Max 1 不再松软，它现在像石头般的硬，这应该可以改进。运动品牌不可能像原来那样去制作鞋子了，因为发泡聚氨酯之类的东西是无法再复制使用，可能也是因为它的毒性太大了。我认为它不够耐用，当然也有很多其他舍弃用它的理由。

很多人会沉迷于鞋子的轮廓，但我会因为舒适性而对某些款式产生反感，比如 New Balance 1500 的鞋头。只要我穿着 1500 要坐下来时，脚指头的地方就会非常难受，New Balance 后来花了相当长时间去解决这个问题。仔细思考质量、价格和产业，你会发现鞋子的价格其实已经很久没有上涨了，现在人们会对 Nike 的鞋子价格上涨 20% 而感到震惊。

HYPEBEAST：你和 Air Force 1 似乎有着相同的做法：适应环境，但忠于自己。

Simon Wood：我喜欢这个论点！我曾在 YouTube 上看到一个比利时人解释音乐理论以及如何制作 Techno 音乐，同时想到了意大利文中的 Ostinato（固定音型）。在音乐中，如果你让音乐重复得足够多遍，Ostinato 指的就是在听到那样重复旋律或节奏之后逐渐变得熟悉的那段时间。

我认为有很多鞋子同样如此，它们在刚出现时都让人感到震惊，例如 Air Max 1，它当时就极具未来感。而如今做为最知名的鞋型之一，任何人从两个街区外就能辨识出它来，这也就是为什么它能成为经典鞋款。我认为 AF1 同样如此，简约感和重要性定义了它。

Sneaker Freaker

HYPEBEAST：你认为保持真实和诚实，对你自己以及你在行业中的地位来说很重要吗？

Simon Wood：我们努力在做对的事情。我们和品牌之间有过很多的冲突……当你在行业里已经做了这么久，然后有人说出：‘这是以前从未做过的事情’时，我就会说：‘好吧，其实这个你们五年前就做过了’必须要有人成为这个行业的良心，我认为我们是最接近这一点的人了。

如今更多年轻人陆续进入这个行业，并正在将它塑造成形。对我来说即使 20 年过去了，我仍然希望品牌们能做得更好……我非常关心这个行业的方方面面。

HYPEBEAST：你认为当下的球鞋行业需要做出哪些改变？

Simon Wood：去年 2 月，我去了 adidas 的波特兰办公室，就在 COVID-19 蓄势爆发之际。我当时就在想，如果这病毒真的流行起来了，可能会造成一种局面让整个行业去反思到底制造了多少垃圾。

我感觉所有的品牌都在增加种类或者分化，现在有这么多的产品，而我的碳足迹远非完美，但我讨厌听到每隔几年就有数亿双鞋被烧掉或埋掉。这也适用于时尚产业，如何用更少的资源做更多的事。

‘对我来说，现在大学里有开授关于如何转手买卖球鞋的课程，真是太不可思议了，这就像是 80 年代可卡因在美国合法化的球鞋版本。’

我讨厌想到某个孩子花了自己存下的 $1，000 美金去买一双鞋子，结果却发现是劣质的假货，这样的事真让我抓狂。这些都是挑战，也不是谁说了算，我勉强地还在使用‘球鞋文化’这个词，不过现在已经没有人愿意去穿针引线了。

Nike

我认为在很大程度上，去做出很酷炫东西的创造力和奉献精神仍然存在。我喜欢这样。这就是为什么当 Nike By You 出现时，我依然会感到兴奋，它远远超出了我的预期。如果这种情况能经常发生，我觉得那就是一种胜利。

但有时当你一直失败时，那会让你士气低落。一方面我不希望这盘生意变得越来越大，但同时我也不希望它回到 2002 年，回到那个只有极少人经营着一座城市的状态。

转载自：HYPEBEAST