模特这个行业会被明星所取代吗？

近日，德国搏击运动员 Franky Kilp（弗兰基·基尔普）正式转行成为了一名时尚模特，他和苏翊鸣、谷爱凌签约的都是 IMG Models 模特经纪公司，在时尚圈发展，可以看出这个模特公司正在做非常具有改革性的一步，就是让体育明星成为超模，为时尚圈的模特行业做出改革。

21岁的 Franky Kilp 是一名00后运动员，虽然没有像苏翊鸣、谷爱凌一样成为世界冠军，但 Franky Kilp 也曾拿下过五次德国全国冠军，成绩也非常优秀。

而 Franky Kilp 进入时尚模特行业后，第一份时尚合约来自巴黎世家 BALENCIAGA，在拍摄的大片中他戴着墨镜，看起来还是挺酷的。

其实在过去几十年的历史里，IMG Models 都有着一个严格的规定，就是年龄大于22岁的模特以及外形条件不符合行业标准的模特，统统不会签约。不过直到了最近两年，这家公司将此前的规则推翻，并且为不少有着社会特殊地位的各界人士敞开条件，并不再设定年龄身高体重的限制。

据说这是因为公司对于传统模特行业的不看好，认为这个行业将会在未来被明星艺人网红取代，所以制定了新的规则，让自带流量和名气外形也比较接近传统模特的各界精英当模特。

而这样的改革背后原因可能是，因为在当下的这个年代“造星”是很难的，时尚圈的影响力已经不能和昔日相提并论，现在要在时尚圈“造星”需要的成本太大了。

联网时代，想要像二十年前那样去塑造一名家喻户晓的专业女模特，耗费的成本是极大的，而且更重要的是，这些模特很有可能一瞬间因为一条微博或者一张照片，说错了一句话，做了一件错事，而引发众怒，导致人设崩塌，前功尽弃。

所以，模特公司现在的运营策略很有可能就是希望空手套白狼，用最低的成本产出最高的收益，找一些自带流量的人，然后不用管理，或者稍做管理，让他们为公司赚钱。

这个时候，体育明星便成为了最好的选择，首先是因为他们身材都很好，其次是因为他们自带关注度和话题，而且还有傲人的成就。体育明星有自己的本业，而且往往都是全国冠军、世界冠军，口碑上并不容易很差，然后更重要的是他们也展现了竞技精神，健康生活的态度，往往都跟品牌非常契合。

事实上，模特行业这个行业还真是日新月异，在当下的时尚行业，品牌聘请一位模特时，并不会特别在意模特的业务能力，长相和身材还有年龄。更在意的则是聘请这一位模特，能为品牌带来多大的关注度，能为品牌带货多少，能为品牌塑造一个怎么样的形象，能为品牌的形象和包容度提供什么样的正面反馈。

聘请一位模特，首先要表达品牌的价值观，更要体现了品牌的包容度，其次是对要求模特自带关注度和话题度，最后才到要求体现品牌的风格。所以，在近几年时尚圈最流行模式就是让黑人模特、白人模特、亚洲人模特同框拍摄广告大片的模式。

而且在选择模特时，一定要选择纯种的亚洲模特以及纯种的非洲模特，不能选择混血人种，因为往往混血模特都是跟白种人混血，某种意义来说还是在说白种人的基因很高贵，如果选择的模特都长得有点“混血风”，就是在说白人血统让其他人种看起来“更漂亮了”，看似是一种包容，实际上还是在埋汰其本身的种族长相特色，这样的价值观对于品牌是不可接受的。

所以在当下的时尚行业，一个模特是谁，比一个模特的业务能力更有意义。

最近几年走红的模特比如 Gigi Hadid（吉吉·哈迪德），Kendall Jenner（肯德尔·詹纳）其实也都是赢在场外的，她们的模特业务不是很顶尖，但除了模特，她们还有更多的标签和人设、头衔，比如网络流量女王，街拍女王，名媛家族的小妹……

所以她们拍摄的大片虽然不是特别完美，但能让很多人关注到，甚至可以上热搜，起到了广告宣传的效果，和品牌推广的效果，所以她们也成为了当下最成功的模特。

所以，按照目前来看，名人取代传统模特是势不可挡的趋势，让本来在其他产业小有名气的人当模特，不仅让模特公司省去了“造星”的环节，还为品牌带来了更多的效益，这可能是互联网时代的最优解，也是时尚圈运营最适合的模式。

来源：下水道男孩