新一季柏林时装周启幕，动荡不断的德国时尚业将走向何方？

本周，包括商业研讨会、艺术装置、可持续时尚峰会在内的柏林时装周正式拉开帷幕。由柏林政府支持的创意数字产业项目 Projekt Zukunft（Project Future）向本届时装周提供了 79 万欧元资金，项目主任 Tanja Muehlhans 则向 WWD 表示：“在柏林时装周，每个人都将有所收获，尤其是经过两年疫情，当下人们越来越渴望真正的交流。”

此外 Tanja Muehlhans 还表示，随着不同学科创意人士的加入，比如音乐、艺术、可持续发展和新兴科技，与众不同的社区意识正在柏林时装周日益清晰。

然而尽管如此，不可否认的是，不论是柏林还是法兰克福时装周，这两个属于德国本土的重大时尚盛事，在国际舞台的知名度和关注依旧无法比拟米兰、巴黎等成熟的国际平台，以至于即使是德国设计师或品牌，在过去也一直热衷奔走于米兰、巴黎等享负盛名的时装周举办点。

Marcell von Berlin 2021 秋冬系列

更何况过去两年，柏林和法兰克福两大时装周基于主办方内部的持续动荡与变革，也使有关“德国时尚之都”的角逐不曾停息。随着新一季柏林时装周再次拉开帷幕，深陷分化竞争格局的德国时尚业将走向何方？

早在 2020 年 6 月，曾作为柏林时装周主办方的 Premium Group 便宣布，自 2021 年起转战法兰克福，并改名为“法兰克福时装周”。此前自 2003 年以来 Premium Group 一直在柏林举办贸易博览会，并与由法兰克福展览公司管理的可持续时装展 Neonyt 一起构成柏林时装周的重要组成部分。

由此，随着贸易博览会等实体业务的转移，无疑能为法兰克福带来大量的国际客户及国际话语权。法兰克福市长 Peter Feldmann 就曾在一份声明中表示：“ 这将使法兰克福从国际金融中心转变为国际时尚和生活方式的新热点，并创造一个新的国际时尚大都市，”并表示此举为法兰克福市提供了“一个独特的机会”，一年两次的高端时尚盛会将为该地区带来超过 2 亿欧元的收入，而黑森州和法兰克福市将在未来三年内为时装周投资 1000 万欧元。

法兰克福时装周以可持续为主题的 Neonyt 博览会

法兰克福所在的黑森州经济部长 Tarek Al-Wazir 也曾表示，此举还将促进该地区从新冠疫情的经济影响中尽快复苏，“这向受疫情严重影响的行业发出了一个重要而积极的信号。”

然而这并不意味着近几年来德国时尚产业以城市为聚集地的分化竞争就此“一方唱罢、一方登场”。

有关行业内外的的不同反应和争议并未停息 —— 就如部分业内人士曾表示，Premium Group 的离开将使柏林得以远离商业化控制，反而能更加专注于创造力的发掘；但也有业内人士对失去 Premium Group 后柏林时装周的商业收益表示担忧，毕竟此前由 Premium Group 举办的贸易博览会每年能为柏林带来约 7 万名游客和价值 2.4 亿欧元的交易。

2022 春夏柏林时装周

与此同时，也不乏对于法兰克福这座城市的质疑--以“德国金融之都”而闻名的法兰克福，是否适合举办时装周？

事实上，在疫情影响下，法兰克福并未获得真正的机会证明自己。就如在 2020 和 2021 两年时间里，法兰克福时装周一直依赖于在线上平台发布的形式，实体秀屈指可数，Premium Group 的贸易博览会也一直没有正式展开，更不用说为法兰克福带来任何实质性的国际客户或话语权。

尤其是在今年 1 月，Premium Group 宣布再次回到柏林的消息传出后，再次为德国时尚产业的未来带来了冲击与不确定性 —— 值得注意的是，返回柏林的 Premium Group，并非转向柏林时装周的怀抱、担任主办方，而是独立举办一系列贸易博览会。这便在原本就处于“分化竞争”的柏林、法兰克福时装周之间形成了“三足鼎立”的局势，本土时尚平台相对分散的状态究竟是百花齐放、还是彼此侵蚀？

基于此，就曾传出不少有关 Premium Group“不忠于”法兰克福的讨论声。

2022 年 1 月法兰克福时装周进行直播活动

一家大型在线零售商的消息人士告诉 WWD：“此前我们就曾听说很多品牌并不愿意立刻转移阵地，因此 Premium Group 在法兰克福无法获得足够的参展商。”一位从事时尚媒体的人事甚至直言道：“这一切都是源于利益交换。”

对此，Premium Group 的负责人 Anita Tillmann 向 WWD 驳斥了这些传言，她说道：“这与钱无关。如果仅通过改变地点就可以赚钱，那一切就过于简单了。”并表示尽管 Premium Group 离开了法兰克福，但仍然与法兰克福展览公司保持着密切良好的关系，搬回柏林是由于在全球疫情局势下对公司贸易博览会综合考量的结果。与此同时，新的柏林参议院对 Premium Group 个方面需求的开放态度，也为 Premium Group 返回柏林提供了客观支持。

来自法兰克福会展公司负责纺织品和纺织技术、同时负责时装会走业务的副总裁 Olaf Schmidt 也进一步对此进行了证实，在接受 WWD 电子邮件采访时她表示：“我们在理念和双方未来发展前景上没有任何疑问，给我们带来困扰的只有疫情。”

不论是自 2003 年以来开始在柏林举办贸易博览会的 Premium Group，还是自 2007 年开始举办的柏林时装周，相对短暂的发展历史决定了其在资源、经营实力上，暂时难与米兰、巴黎等时装周举办平台相抗衡，因而无法保证参展品牌的国际水准，以及随之而来的国际关注度和市场成效。

而近两年的疫情影响，以及不断辗转于柏林和法兰克福两地的 Premium Group，为德国时尚产业带来的分化与动荡，某种程度上也可以被看作“雪上加霜”，甚至给城市商业发展带来相当大的冲击和不确定性。

2021 年 9 月，以实体秀重启的柏林时装周

但通过 WWD 对相关平台组织者及当地设计师的沟通情况看，尽管前方的路并不明朗，但对德国时尚产业的未来依旧不乏积极乐观的态度 -- 当下的动荡和不确定性，或许就是在探索中前进的必经之路。就如 Tanja Muehlhans 所说：“对于德国而言，目前时尚产业的局势的确有一定的不安，但我们不要忘记，当下全球时装业都处于变革与重组状态。”

此外，可持续发展专家、柏林时装周 202030 时尚峰会组织者 Magdalena Schaffrin 也对此表示，当下的局势很可能会在市场上造成一些混乱，“但我相信，随着接下来的一两季后，或许这些混乱能在磨合中一一解决。”

2022 春夏柏林时装周

柏林设计师 Carina Bischof 也向 WWD 说道：“也许这种困惑是很有必要的，以便我们在未来有一个更清晰、更具体的定位。我认为现在我们正处在一个非常重要的转型过程中。全球时装周的面貌正在发生变化。”对于 Premium Group 重返柏林，她认为这也证明了柏林日益壮大的国际形象。

那么未来，德国时尚产业中就会走向何方？是通过强调独立性，在分化中追求百花齐放、互为补充？还是团结各方利益相关者、呈现更加群策群力的集体力量？

尽管目前依旧无法定论，但或许这也能成为德国时尚产业的差异化特质之一，就如 Tillmann 所说：“时装周需要以不同的方式定义，贸易博览会也是如此。”

来源：WWD国际时尚特讯