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在街头时尚圈疯狂「整活」的 MSCHF,一边被告一边卖爆

端木文余分享 2022-05-27 6.0W阅读

核心提示:还记得前段时间那双火遍全网的 Wavy Baby 鞋款吗?因形似 Vans Old Skool 而被品牌控告,加上说唱歌手 Tyga 名人效应的加持,这样的荒诞剧情让艺术团队 MSCHF 再度受到大量的关注。

还记得前段时间那双火遍全网的 Wavy Baby 鞋款吗?因形似 Vans Old Skool 而被品牌控告,加上说唱歌手 Tyga 名人效应的加持,这样的荒诞剧情让艺术团队 MSCHF 再度受到大量的关注。

MSCHF x Tyga「Wavy Baby」 | Via WWD

这其实并不是 MSCHF 第一次通过这种玩法来博取眼球,比如之前该团队就曾在 Nike Air Max 97、Air Force 1 鞋款基础上,做出过堪称「出格」的实践。然而这些不过是 MSCHF 团队的「常态」—— 以局外人的身份大搞恶作剧,可以是时尚、艺术、流行文化,也可以关乎你身边的日常事。产生这些创意输出的原因,无非是 MSCHF 创作团队认为「当下的互联网太过无聊了。」

MSCHF「Blur AUD」| Via Instagram @mschf

在日前最新的 MSCHF「Drop」中(类似于 Supreme 的发售方式,每隔两个星期就有一次发售),该团队推出「Blur AUD」—— 一沓看上去呈模糊状态的 50 澳元,实际上却是一个长方形盒子。而如果你不是提前知道它的「真面目」,这堆朦胧版的纸币是否会勾起你的好奇心,甚至是购买欲?其实这就是 MSCHF 推出「模糊」版纸币的核心所在,在一件无法把控具体价值的物体上,你是否能抵抗住对未知事物的诱惑。

MSCHF 官网 | Via MSCHF

截至目前,MSCHF 推出的 Drop 已多达 79 个,不全是搞怪营销,也有一些是网友可以获得奖金的网络活动,每次都不尽相同且玩味十足。值得一提的是,其运营总监 Daniel Greenberg 曾将 MSCHF 描述为「互联网 Banksy」,这不禁让人好奇究竟两者之间有何关系?或许我们可以先从 MSCHF 一些经典且玩味的 Drop 开始说起…

不止是「病毒式营销策略」

MSCHF 在 2019 年第一个 Drop《持续的混沌》 | Via MSCHF

MSCHF 的第一件作品就注定了它的独特性。2019 年,MSCHF 与艺术家郭偶东合作,将 ILOVEYOU、MYDOOM、SOBIG、WannaCry、DARKTEQUILA 和 BLACKENERGY 共 6 个 21 世纪六大病毒集合在一台笔记本电脑,命名为《持续的混沌》当做艺术品拍卖,最终以 135 万美元成交。也正是凭借这件作品,让不少人关注到了 MSCHF。

MSCHF「JESUS SHOES」 | Via MSCHF

让 MSCHF 真正被更广泛了解,那无疑是其第 7 个 Drop「JESUS SHOES」鞋款 —— 在一双 Nike Air Max 97 气垫注入 60cc 的约旦河圣水,以此呼应《马太福音》14:25 中耶稣在水上行走的奇迹。

MSCHF x Lil Nas X「SANTA SHOES」| Via CNN

这双鞋在发布后,立马引起很大的反响,此时 MSCHF 似乎玩得不够过瘾,而后又在 '43 次 Drop 与说唱歌手 Lil Nas X 合作发布「SANTA SHOES」,与前面那双 Air Max 97 创作思路如出一辙,SANTA SHOES 将白色变成黑色鞋款,将圣水换成真正的血液,将鞋带上的十字架换成代表着魔法的五芒星…

多次利用经典鞋款进行「改造」再发售,继而 MSCHF 频繁登上话题中心,无论得到评价好坏与否,起码「快速售罄」的现象就代表团队打造的营销策略极为成功。

MSCHF「TAP3」 | Via MSCHF

直到今年上半年,MSCHF 在恶搞道路上越走越远,前有形似 Nike Air Force 1 的「TAP3」鞋款,后又与 Tyga 合作推出扭曲版本的 Vans Old Skool。尽管 MSCHF 曾多次被品牌控告,遭受争议,但却不妨碍名人或网友用重金将改造后的鞋款收入囊中,或在二手平台以更高的价格转售它们。

MSCHF 将 Damien Hirst 作品中的 88 个圆点裁下来 | Via FAD MAGAZINE

高利润的收益,名人效应带来的话题,「恶搞经典鞋子」是 MSCHF 开创非传统营销的先例之一。而除了潮流文化,MSCHF 这种手法在艺术领域中同样能行得通,比如 MSCHF 曾将当代知名艺术家 Damien Hirst《Severed Spots》作品中的 88 个圆点剪下来,以每幅 480 美元的价格单独出售,最后连带那张布满孔洞的纸张总共售出 261,400 美元,是 Damien Hirst 原版售价 8.5 倍。

MSCHF 复制《Fairies》作品 | Via moforgeries.org

又或以 250 美元出售 Andy Warhol 手绘画《Fairies》的复制品,其可买性在于,消费者还能在这随机发售的 999 件赝品中博得一幅价值 2 万美元的原版正品,如同刮彩票一样的营销令人趋之若鹜。

MSCHF 为所欲为的做法似有一种「空手套白狼」的感觉,但也恰恰证明,他们所做的一切不止是玩营销那么简单。在潮流领域,Nike 和 Vans 的地位不言而喻,同时在艺术圈中,Andy Warhol 的影响力延续至今,而 Damien Hirst 的作品至今保持着较高的拍卖价格,至于耶稣所代表的宗教文化在这个世界的重要性,相信大家都非常清楚。

「文化只是我们玩耍的工具」

MSCHF 以 44 美元贩卖来自不同奢侈、潮流品牌的购物袋 | Via PRINT MAG

之所以这样做,最本质的核心在于 MSCHF 将这些文化视为媒介,抓住、利用现有文化成果,且影响力越大越好;而后将其重塑,达到引人注意的奇效。「对于你可以利用的东西而言,没有什么是神圣的。这意味着我们可以拉动像 Nike,甚至天主教这样的品牌/文化,并将它们用作玩耍的工具。我们正使用文化构建来制作我们的作品,以此来探讨我们想要谈论的问题。」MSCHF 团队首席创意官 Kevin Wiesner 在采访中说道。

Via MSCHF

「文化现成品」这个术语会经常出现在 MSCHF 的采访当中,意在原有的物品基础上,辅以自己的想法进行改造。这样的先例可追溯到杜尚的《泉》,而在时尚领域中,将杜尚视为「启蒙」的 Virgil Alboh ,其知名的「3% 理论」也有着异曲同工之处。

MSCHF Tee 集合十个潮流品牌 | Via MSCHF

宣言 | Via MSCHF

MSCHF 曾在 2020 年推出一件拼接 T 恤,将 PALACE、Supreme、BAPE® 等十个流行品牌元素集合在一起。产品官网有一份「宣言」可供大家阅读。其中MSCHF 列举了新旧品牌合作动机矩阵。

比如新品牌与新品牌的合作像是一对朋友——「让我们一起工作,因为我们喜欢和/或尊重彼此的工作,并且都在共同向上。」但在 MSCHF 看来这种合作几乎不存在;又或者旧品牌 x 新品牌,则是「旧品牌试图与新品牌关联,以证明旧尸体仍有气息」…看似敷衍的拼接 T 恤,实则是 MSCHF 借此讽刺联名乱象:「街头服饰不是一种流派,而是功能可互换部件的单一超级品牌。」

MSCHF 将 Hermès Birkin 包袋皮革制作为 BIRKINSTOCK 拖鞋 | Via MSCHF

可以说,每件作品背后暗藏的含义,都来自 MSCHF 对这个世界的观察。不同于进入 White Cube 艺廊的艺术品,MSCHF 的作品意向并不晦涩难懂,反而以我们熟知的大众文化开始。比如 MSCHF 曾将 Hermès 的 Birkin 包袋皮革剪下来,重新制作成 BIRKINSTOCK 拖鞋,并表示「每只手表都显示相同的时间,每个手袋为拥有它的人提供相同类型的东西…但问题是:你希望它对你说些什么?」以此讽刺人们追捧奢侈品牌的行为让他们趋向一致性,批判消费主义。

Banksy 曾接受 MSCHF MAG 采访 | Via Reddit

这也是为何 MSCHF 始终称自己为「艺术团队」,而非创意公司。同时他们也有资格将自己视为「互联网 Banksy」,皆因两者同样将自己对社会的观察注入作品中,并将这种尖锐、讽刺性藏在玩味,投机取巧式的表象之中。

而除了营销味比较浓的作品,MSCHF 还推出一些惠及大众的 Drop,唯一不变的是团队的立意依然存在,正如团队所说的「这是一种艺术实践。」

讽刺性艺术的实践

MSCHF x Mr Beast《Finger on the App》 | Via fingeronthe.app

2 年前,MSCHF 与当红 YouTuber「Mr Beast」合作的《Finger on the App》,参赛者只要成为最后一个将手指从手机屏幕中移开的人,就有机会获得 25,000 美元。比赛最后,一位参赛者以 70 个小时达到最高的记录,赢得这次活动的奖金。当下人们手机不离手的现象,或许是 MSCHF 推出这项活动的本意。但 70 个小时不眠不休的人类极限,是否也是 MSCHF 在活动中想要探讨的另一个面向?

MSCHF 推出价值高于或低于 7,000 美元盲盒,如果未拆封的时间越久,团队给的返利越高,你能忍住不拆吗? | Via MSCHF

MSCHF 想探索人类或人性的 Drop 并不在少数,比如前面提及的「模糊版」钞票,Andy Warhol 真假混卖的作品,当你知道一件物品有着相当的价值,但又处于模糊不清的状态时,这种未知的诱惑是否会引起你的赌徒心态?

Card v Card | Via MSCHF

类似还有 Card v Card 的活动,MSCHF 会在一张特定银行卡中存储未知金额,邀请网友使用这张卡进行消费,同时还附加了一些额外条件。比如账户里有 2,000 美元,而如果你消费金额一旦超过这个额度,就被拒绝付款。这时的你只能进行某种直觉计算:账户额度有多少?谁又在同时花钱?我应该如何尽可能有效地获得我的钱?「与他人的钱挂钩的无标记信用卡,是纯粹的提取主义,消费的人不考虑起源或后果。」MSCHF 曾在该活动的宣言表示,似在讽刺人类的贪婪行为。

MSCHF 「Walt’s Kitchen」 | Via MSCHF

MSCHF「Anti Advertising Advertising Club」| Via MSCHF

因讨厌某些流行文化/趋势造成的垄断现象,MSCHF 曾推出 Walt’s Kitchen 网站,提供 9 种食谱烹饪迪士尼角色——唐老鸭、小猪皮杰等;或推出 Anti Advertising Advertising Club(反广告俱乐部)网站,邀请网友改编 Tik Tok 里流行歌曲的歌词,批评品牌或像 Tik Tok 这样的平台,从而获得奖金。

MSCHF 「Time Newer Roman 」| Via MSCHF

好像在开会,其实在看网飞 | Via MSCHF

而这些只不过是 MSCHF 一小部分 Drop,该团队还曾将 Times New Roman 字体放大 5%—10%,生出 Time Newer Roman 字体,让学生在写论文时,字数要比原来看上去多增一倍;另外 MSCHF 还推出一个看似在参与视频会议,实则在观看 Netflix 的 Google 插件,诸如此类可在 MSCHF 的官网中查看,感兴趣的朋友不妨前往查找更多的「恶趣味」Drop。

直到现在,MSCHF 很少谈及团队的财务状况,也透露曾多次拒绝被纳入大财团麾下,只因团队成员并不喜欢过多地涉足到金钱当中,同时这也形成一种动力让他们继续在「恶搞事业」上为所欲为。

MSCHF Tiffany & Co. 奖杯 | Via Nowre

尽管这些恶搞之中带有某种讽刺意味,但 MSCHF 却不排斥与名人,甚至品牌进行合作。就在前段时间,Tiffany & Co. 携手 MSCHF 正儿八经地打造了 100 座限量版奖杯,以致敬品牌历史。这不禁让人联想到:MSCHF 以后是否也能与之前得罪过的品牌握手言和,光明正大地推出自己的恶搞产品?如果真有那么一天发生,你又会如何看待 MSCHF 曾经的恶搞行为呢?

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