购物袋被玩坏了 “网红风”成新流量密码

消费时代，购物行为一定程度消化了人无处安放的欲望。然而当下有许多消费需求是被“人工DIY”出来的，视觉作为最容易被感知也最容易被消费的五感之一，就正在街头巷尾发挥着这样的作用。

近几年，出圈的视觉能迅速拉动爆卖，原因之一可能就在于，人们对于包装美的热情持续高涨，一个包装袋就能带火一个品牌的现象越来越普遍。为了得到品牌的包装袋转而对产品进行购买的人，正变得越来越多。

观察国内流行出圈的包装，充满快消时代的特质。可到底为什么，这些包装能够爆火并且总能让消费者热情买单？或许以下这些分类能带给我们新的认识与反思。

▲图源：小红书  超级植物 SUPER PLANTS

超级植物作为以反精致、大字报风格著称的品牌，常以诙谐、充满谐音梗的文字游戏将文案的作用发挥到极致。同时在排版时将文字作为图案处理，辅以高饱和度的色块，将品牌打造为幽默活泼的符号，极大地促进了人们的购买力。

▲图源：小红书 点心公园

立足于上海的中式点心品牌广莲申在近期推出了新包装袋，以点心市场与点心公园为主题，凭借大面积的荧光绿与亮蓝以及各自的对比色，形成强烈的视觉冲击，同时放大玩味轻松的文案，点亮日常生活。

▲图源：官方/小红书 18.19

作为上海网红面包店闻名的“Butterful&Creamorous黄油与面包”是来自韩国的烘焙品牌，面包很火，购物袋更火，甚至在二级市场引发了高价收购。以品牌名中的“&”作为超级符号，搭配高饱和绿色。并且在圣诞节还推出了以红绿圣诞色搭配荧光粉符号的特别款包装。

▲图源：小红书 没头脑hahaha  Tayyying

今年刚开业的烘焙品牌趁热集合hot crush也凭借购物袋登上新晋网红打卡榜单，以加粗的亮红色圆圈框住黑色箭头形成了超级符号，每看到一次都更加深一次人们对于品牌的强烈记忆点。

▲图源：小红书 ok center

设计师苏五口新创立的品牌Okcenter自开业以来就掀起了一股风潮，在店铺外总有年轻人与堆叠的ok center纸袋合影，其品牌纸袋印以拉伸的文字作为图形，具有天然的冲击力。

▲图源：网络，版权归basdban所有

Basdban是一家位于上海愚园路却“拒绝拍照”的咖啡店，其字体设计源于设计师刻意用左手写出的英文字母，将文字脱离常规的表意作用而作为图案用于包装袋上，传递出反叛精神和随性。

▲图源：小红书 Badmarket

来自广州的潮流集合店Badmarket将品牌名缩写“BM”字母经过拉伸处理后，在外围加入圆环并印在纯白包装袋上，极具辨识度与传播性。

▲图源：官方/公众号 Details

Pupupula 是一个儿童家居设计品牌，但不同于幼龄花哨的幼儿设计，Pupupula将俏皮生动的英文文案与品牌符号直接印刷在购物袋上，融入简洁轻快的现代感语言。

▲图源：网络，版权归泡泡玛特所有

袋如其名，XXXL，在展会上发布的泡泡玛特购物袋以独特的尺寸和材质让它同时拥有超现实的夸张感和牛皮纸的粗糙街头感。

▲图源：公众号 HEYTEA喜茶

喜茶去年发布的多肉青提超大购物袋，用色大胆，从产品多肉青提中提取出亮绿与蓝色，迎面扑来讨喜的调皮劲儿。

▲图源：公众号 Crying Center哭喊中心

国潮品牌哭喊中心与3MODE进行合作，延续了 Crying Center的一贯路数，主要突出了两个品牌各自的标志性元素，比如Crying Center的标识与3MODE品牌蓝色，将logo大面积印花在蓝色购物袋上，以超大尺寸打造抢眼单肩包。

▲图源：小红书 MaureenTsui

BEEANDEE是来自杭州的国潮服装品牌，以塑料材质搭配高饱和黄色的包装袋广受顾客的喜爱，甚至有人线上购物时都要求一定要用这个包装袋。

▲图源：behance 刘卯卯

创立于厦门的新式茶饮品牌sevenbus在设计上从不让人失望，其外卖包装盒采用了礼盒的形式，加上高亮的品牌色与文字图形，带给消费者诸多惊喜。

▲图源：小红书 叫我邸奥先生

顺丰作为国内物流领头品牌，先前也发布了模仿快递包装的杜邦纸购物袋，品牌感极强。

▲图源：宜家 ikea.com

宜家购物袋向来以物美价廉著称，高亮度蓝色、黄色与塑料材质勾勒了妙趣横生的都市气质，再加上6年前宜家就开始围绕其购物袋长期进行的解构、重组的改造等营销行为，宜家购物袋常年居品牌购物袋热榜不下。

▲图源：小红书 小瞿同学

这家咖啡店起初以买咖啡送托特包的营销行为在小红书上爆火，而后以高明度绿色与毛毡材质打造了视觉清流。

总的来说，目前列举出的包装设计几乎是这些特色交叉组合产生的结果，以“夸张化”的表现方式进行视觉呈现，颇有‘新潮的街头广告’设计特色。

这些包装设计中，充斥着进化的街头广告之味，只不过不再野生和新丑，而更多是一种有规律而精致的排列，像是被驯化的华丽‘视觉病毒’，乖乖抢占人们的视线与大脑C位。

随着包装设计越来越“卷”，一方面说明大众审美在提升，市场愿意为好的设计买单，同时也是对设计师最大的认可和肯定。并且亮眼的包装设计能被消费者直接感知，成为品牌免费的移动广告位，或许这是很适合当下快速消费语境的设计。

▲图源：小红书 Crying Center 哭喊中心|超级植物 SUPER PLANTS|Badmarket|ok center

但另一方面，假如品牌本身产品不够好，或者还需要优化前端策划，渴望用好看的包装设计解决问题也是不实际的。设计在错误的时间点进场，到头来可能只是一场消耗。除此之外，快速淘汰、过度包装等并发问题给资源与环境造成的压力也不小。

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全篇我们看到的几乎是网红包装设计如何做到了“好看”，但其实让设计变好看的方式有很多。然而为什么要这样做是更需要去思考的，诚如，追求设计的美应该是基本，背后的目的或许才决定我们的设计去向何方。

作者：普象工业设计小站