收获 BURBERRY 橄榄枝的 Daniel Lee，拥有怎样的时尚愿景？

放眼如今的时尚圈，街头潮流与时尚的融合，老牌时装屋主动”街头化“似乎已经成为了“叫好又叫座“的财富密码，而在以年轻群体的爱好与审美为主导的时尚圈中，属于意大利时装屋 BOTTEGA VENETA 的“BV 绿”则是毋庸置疑的成功案例。

近年来 LOUIS VUITTON、KENZO 的各大秀场中，以绿色为主题的诠释并不少见，但来自创立于 60 年代的 BOTTEGA VENETA 的“BV 绿”却在众多时尚品牌中脱颖而出，在权威媒体 Pantone 发布的 2021/22 秋冬季度流行色中赫然名列首位。

实际上，“BV 绿”的真名叫做 Parakeet Green，是一种取自虎皮鹦鹉身上的绿色，这一来自大自然的绿色并不像荧光系一般刻意，搭配 BOTTEGA VENETA 的时装又得以呈现出浓郁、丝滑的质感与饱满的生命力，的确在观感上给人以惊喜。当我们探究“BV 绿”何以走红、成为时尚领域中的新代表色之一，则不得不提到作为 BOTTEGA VENETA 创意总监、引领这一品牌代表色走向热门的设计师——Daniel Lee。

在去年年底，Daniel Lee 宣布正式离任 BOTTEGA VENETA 创意总监一职，也令许多时尚人士因其告别而遗憾——从“BV 绿”到“云朵包”，近年来 BOTTEGA VENETA 的成功转型离不开 Daniel Lee 对青年人群审美的洞见与其前卫的时尚理念。日前，Daniel Lee 则正式开启了其时尚生涯的新篇章——接棒 Riccardo Tisci，受邀担任 BURBERRY 新任创意总监。

为何 Daniel Lee 能够引来 BURBERRY 对其青眼相加？实际上，这位设计师在入主 BOTTEGA VENETA 前，就已在 Celine 小有成就，彼时在 Phoebe Philo 麾下担任品牌成衣系列总监。2018 年对于 Daniel Lee 可以说是时尚生涯中的转折点——他正式成为 BOTTEGA VENETA 的创意总监，也为这一意大利时装屋带来重生。在 Daniel Lee 的引领下，BOTTEGA VENETA 的标志性“BV 绿”以焕然一新的方式回归人们视野，更有 Pouch 云朵包、Cassette 卡带包、Lido 方头凉鞋等在内的一系列爆款单品加持，助力品牌实现了成功的年轻化转型。

Pouch 云朵包是 Daniel Lee 入主 BOTTEGA VENETA 的第一款“爆款手袋”，无论是外形还是由意大利高质感真皮构成的松软手感，都给人一种“云朵”般的感觉。设计风格上，更能看出 Daniel Lee 对 Celine 一贯极简美学的承继——包身上没有任何能彰显品牌标识的元素，只有打开后才能看到品牌的压印 Logo，与大多数奢侈品牌的调性形成强烈反差，反而构成了一种绝无仅有的高级感。

Daniel Lee 近年来为 BOTTEGA VENETA 打造的另一款话题单品，当属 Padded Cassette 系列包袋，将 BV 代表性的编织设计以全新视角诠释，完全颠覆了人们对这一经典设计的固有印象。这款搭载“BV 绿”的 Padded Cassette 还作为大型艺术装置在日本六本木之丘 Oro Plaza 公开展出，可见其影响力之广泛。

Daniel Lee 入主 BOTTEGA VENETA 的 3 年中，其独树一帜的时尚理念得到了充分的展现，更令人眼前一亮的莫过于这位创意总监堪称鬼才的“营销思路”。相信许多人都对 BOTTEGA VENETA 在去年突兀地“退网”印象深刻——一夜之间，这座年收入达到 10 亿欧元之巨，在社交媒体平台拥有数百万追随者的奢侈品时装屋注销了旗下包括 Instagram、Twitter、Facebook 在内的社交媒体平台账号，暂时切断了与社交网路的交集。

值得一提的是，BOTTEGA VENETA 突然之间的“退网”似乎早在 2020 年底就有迹可循——在伦敦 Sadler‘s Wells 剧院，BOTTEGA VENETA 举办了“SALON O1 LONDON”早春大秀——有别于互联网时代下各个品牌大秀都会举办直播、实时放松，这场充斥着“BV 绿”的沙龙秀仿佛“结庐在人境”一般，以一种特别的方式令人们重归对时尚的纯粹专注。

Daniel Lee 为 BOTTEGA VENETA“SALON O1 LONDON”早春大秀营造出了一种更为私密的氛围，除了以时装沙龙的形式探索了着装的重要性之外，秀场中为数不多的嘉宾更被禁止在秀场拍摄任何图片。在 Daniel Lee 看来，这是在疫情之下与信息化时代中的一次新探索：当人们不再被铺天盖地的信息裹挟，重新将目光聚焦于时尚本身，也是对系列主题——探索着装的重要性的呼应。

在 BOTTEGA VENETA“SALON O1 LONDON”早春大秀中，Daniel Lee 同样通过别具一格的设计呈现出“复古”的一面，以 90 年代极简风格剪裁为廓形，并从 70 年代流行时装中汲取灵感，令针织衫、流线型连衣裙以焕然一新的方式重新回归人们视野，这场大秀本身也在诠释经典时尚美学与先锋现实主义的结合。

无论是“退网”还是在“SALON O1 LONDON”早春大秀中的呈现，都足以见得 Daniel Lee 在当下时尚领域中颇有远见的洞察力，从产品设计到品牌营销、广告形象的与时俱进，清新、干净的色调与前卫的设计为 BOTTEGA VENETA 另起一个全新的章节。即便当下 Daniel Lee 已经与 BOTTEGA VENETA 握手言别，但这位创意总监为其构筑的崭新形象，就如 Hedi Slimane 为 DIOR HOMME 开启的“Skinny 年代”一样，足以成为一个时代中的鲜明映射。

言归正传——Daniel Lee 的加盟，将为英国老牌时装屋 BURBERRY 带来怎样的改变？在讨论这一话题之前，我们还是先将目光放在今时今日、或者说在前度创意总监 Riccardo Tisci 执掌下，BURBERRY 呈现出了怎样的新气象……

Riccardo Tisci 自 2018 年从 GIVENCHY 转投 BURBERRY 担任首席创意总监，当时正处于各大时装屋面向年轻群体改革、转型的关键时期，如 Virgil Abloh、Deman 与 Daniel Lee 等人都是在相似的时间点先后入主时尚品牌。在为 BURBERRY 重塑品牌形象的过程中，Riccardo Tisci 延续了其在 GIVENCHY 时期的“高级时装+街头运动”风格，对 BURBERRY 的品牌转型亦初见成效，但时至今日，BURBERRY 仍没有做到像 LV、BOTTEGA VENETA 般“破圈”，除了品牌原始基因之外，或许也是因为 Riccardo Tisci 的大量“同质化”设计后劲不足。

自 Riccardo Tisci 入主 BURBERRY 后，这位创意总监为品牌带来的首个大刀阔斧的改革，便是为 BURBERRY 带来全新品牌标识——TB Monogram，由 BURBERRY 创始人的名字首字母为灵感。值得一提的是，BURBERRY TB Monogram 不仅成为品牌新季服饰中的定番设计，同样经由在全球各地建筑外墙和艺术装置的展示，走进更多人的视野。

去年 BURBERRY 最“出圈”的设计并非 Riccardo Tisci 重塑的 TB Monogram，而是与街头品牌 Supreme 的合作——这次合作可以说是 Supreme 在 LV 之后久违与高级时装屋的联袂，其中也出现了很多 BURBERRY 的经典元素，例如格纹夹克套装、以及由格纹图案改造的 Supreme Bogo 等，尽管诸多潮流 icon 加持，但在 Supreme 日益式微的市场大环境下，BURBERRY x Supreme 的首次合作也只是短暂占领了人们的眼球，并没有如以往 Supreme 的联名一般掀起巨大的“流量效应”。

实际上，在 Riccardo Tisci 的领军下，BURBERRY 做出的突破性改变并不在少数，例如推出手机游戏、进军 NFT 产业以及不断地通过街头单位合作寻找“破局之路”。但为何相似的举动在 Virgil Abloh 与 LV 身上获得成功，在 Riccardo Tisci 与 BURBERRY 这里却并没有起到太大成效？这也一定程度上反映了当下时尚领域“同质化”程度极高的一面，在 BURBERRY 与 Riccardo Tisci 无法迅速洞察先机、拿不出更具吸引力的设计的情况下，追逐话题与流量自然不是一个明智之举。

Daniel Lee 能够为 BURBERRY 带来的最大作用，莫过于其在 BOTTEGA VENETA 的成绩既为自己带来了巨大知名度，同样也向人们证明他拥有着打造爆款与建立品牌新标志的能力。BURBERRY 与 BOTTEGA VENETA 同样拥有深厚的历史积淀，坐拥丰富的品牌档案库，Daniel Lee 拥有着将经典重塑、重新打造品牌印象的能力，就如同 BOTTEGA VENETA 的经典皮革编织元素被重塑为 Padded Cassette 包袋中拥有独特辨识度的主打设计一般。

在 Daniel Lee 入主一年后，BOTTEGA VENETA 的全球销售额由亏转盈，令其一跃成为开云集团旗下的第三大品牌，这位设计师所创造的经济价值同样命中了 BURBERRY 的选择标准——在宣布 Daniel Lee 正式加盟后，BURBERRY 的股价瞬时上涨了 4.4%。同样不可否认的是，BURBERRY 选择 Daniel Lee 成为新任创意总监，或许也有着英国时尚品牌与本土设计师之间的惺惺相惜。

对于 Daniel Lee 入主 BURBERRY，或许我们仍有着新的寄望——在 BOTTEGA VENETA 时期呈现的“反数字化”的先锋形象，我们同样希望 Daniel Lee 将这股新鲜血液注入 BURBERRY 的文化内核中。或许有人认为，“反数字化”归根结底不过是 Daniel Lee 为博取眼球贩卖的噱头，但不容置喙的是，这位设计师向往时装领域褪去浮躁、重拾初心的愿景恰恰也在这股“反数字化”的浪潮中实现，或许我们也应该相信——星星之火，亦可燎原。

来源：潮人