2022年全球奢侈品市场将达 1.4 万亿欧元，持续增长的黄金密码是什么？

根据贝恩咨询公司与 Altagamma 基金会于周二在米兰发布的最新奢侈品研究报告显示，预计到 2022 年末，全球奢侈品行业的总销售额将达到约 1.4 万亿欧元，比前一年增长了 21%。值得注意的是，2022 年全球个人奢侈品消费市场预计收入将达到 3530 亿欧元，同比增长 22%。

即使在全球经济形势低迷的情况下，个人奢侈品消费市场预计明年仍将增长至少 3% 至 8%。到 2030 年，市场价值预计将攀升至约 5500 亿至 5700 亿欧元，较 2022 年同比增长 60% 或更多。与 2009 年全球金融危机期间相比，未来的奢侈品市场将拥有更强抵御经济逆风的能力。

贝恩咨询公司合伙人、EMEA 地区奢侈品和时尚业务负责人，同时也是该报告合著者 Federica Levato 表示：“ 2008 年下半年，消费者对奢侈品的信心下降，出现了“ Luxury Shaming ”，而现在，消费者的态度发生了改变，而且几乎在全球市场都保持着相对一致的态度。”

此外，Federica Levato 还指出，现在的中国市场与 2008、2009 年时期的中国市场相比，消费者的规模基数更大、同时也更全球化。

她还提到，在经历了 2019 疫情后，大部分的奢侈品企业更愿意直接与消费者建立联系和沟通，并在 2021 年整体实现了前所未有的增长。当下面临着高通胀率和成本上升，奢侈品牌将继续在数字营销和实体技术等方面进行投资。

贝恩咨询合伙人、全球奢侈品和时尚业务负责人、该研究报告的主要作者 Claudia D’Arpizio 表示：“奢侈品市场的新浪潮要求人们在革新升级中成长，在不确定性中寻找突破口，同时创造新的趋势和概念。”

在 2030 年到来前，Z 世代和 Alpha 世代的消费增长速度将是其他世代的三倍左右，占据市场的三分之一。这在一定程度上是由他们对奢侈品更早熟的态度所驱动的，Z 世代的消费者开始购买奢侈品的时间比千禧一代早了大约 3 到 5 年，据预计，Alpha 世代消费者预计也会有类似的消费行为。

Federica Levato 还表示，企业现在必须处理新的优先顺序：ESG（环境 Environmental 、社会责任 Social 、公司治理 Governance 、 一种关注企业环境、社会责任和公司治理绩效的投资理念和企业评价标准）、创意链、技术和数据。“这些领域对奢侈品牌来说充满机遇，同时对未来增长的投资至关重要。”

此外，该研究报告还指出了一些有关具体品类和零售模式的关键趋势，比如实体店的回归--随着旅游业的重新启动，人们回到商店购物将逐步恢复正常。除了美国、欧洲市场，东南亚和韩国等新兴市场也表现出强大的潜力。该研究还指出，印度、新兴的东南亚和非洲国家具有巨大的潜力，但硬件设施还需要完善。

值得注意的是，该报告指出，中国市场仍然是全球奢侈品领域的关键，虽然 2022 年的表现低于 2021 ，但贝恩预计将在 2023 年上半年和下半年之间复苏。

此外，中国奢侈品市场的消费群体也不断在扩大，2022 年约有 4 亿消费者，预计到 2030 年将扩大到 5亿。其中，高端奢侈品市场在 2022 年约占市场价值的 40%，而 2021 年为 35%。

Federica Levato 表示，所有奢侈品类别现都已恢复到 2019 年或更好的水平，其中尤其是硬奢、皮革，以及服饰等品类均引领了复苏。他总结道：“2022 年正在向‘后街头时尚’时代转变，包括性别流动、包容性和运动化等四大趋势，通过新的技术、材料和功能的结合，与休闲风格的融合、高科技和可持续面料的创新。”

作为本次研究报告的合著方，意大利奢侈品行业协会 Altagamma 总裁 Matteo Lunelli 将 2022 年描述为奢侈品行业“超出预期的创纪录一年”，并称赞了“意大利品牌的表现”和本土制造业的卓越水平。

Matteo Lunelli 表示，他对新任命的经济发展部部长 Adolfo Urso 所发表的讲话非常赞同，并表示该部门已更名为企业部和意大利制造部，有关数字化、可持续发展等重要项目都将迎来显著推动。

Adolfo Urso 还谈到了知识产权的重要性，他认为，将专利法院设在意大利制造业之都米兰，是正确的。“意大利制造”是卓越品质的代名词，该部门名称的变化不仅是一个词意上的变化，也明确表明了意大利时尚产业的新使命--即在全球范围内增进影响力、保护和强调本土品牌。以 Altagamma 为代表的意大利时尚产业，在充满困境和不确定性的时期，依旧为国家 GDP 增长做出了显著贡献。

提及 2023 年的全球奢侈品市场， Altagamma 预测所有市场都将增长，包括欧洲、北美等地区将各增长 5%；拉丁美洲和日本分别增长 6%；中东增长 7%；亚洲增长 9%，其中，日本增长 4.5%，中国增长 10%。Altagamma 发言人表示：“长期来看，中国仍是最大的奢侈品市场，它是由中产阶级、新一代消费群体引领的。”

转载自：WWD 国际时尚特讯