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错过世界杯的Umbro,却被设计师与街头品牌相中?

项君分享 2022-11-28 2.7W阅读

核心提示:在经过卡塔尔与厄瓜多尔的世界杯揭幕战后,今晚“三狮军团”英格兰与“波斯铁骑”伊朗的对决再一次吊足球迷胃口。

在经过卡塔尔与厄瓜多尔的世界杯揭幕战后,今晚“三狮军团”英格兰与“波斯铁骑”伊朗的对决再一次吊足球迷胃口。

如今这支被前主帅埃里克森冠以“新黄金一代”的英格兰,从球员阵容到世界杯第一身价,都堪称近年最强,让人们梦回“06黄金一代”:那个在锋线有着欧文、鲁尼,在中场、前卫有着贝克汉姆、兰帕德、杰拉德的“三狮军团”。

对于英格兰国家队、“黄金一代”来说,与之形影不离的,或者说最能代表他们的标识符号,便是陪伴英格兰近60年峥嵘岁月的Umbro球衣。即便今年由NIKE操刀的全新英格兰国家队球衣,复古的设计主题下,在配色与字体设计上依然向着90年代英格兰球衣致敬。

对于运动品牌来说,能够在世界杯舞台得到亮相,无疑是对自身最大的价值体现。

然而在这一众运动品牌之中,唯独缺少了Umbro,这个曾是英格兰国家队、现代足球运动的标志性品牌。

从1966年世界杯,16强中有15支国家队身披Umbro战袍的盛况,到上届2018年世界杯只剩秘鲁一支国家队身穿Umbro,而来到今年的卡塔尔,Umbro彻底退出世界杯舞台,消失在世界杯的赛场之上。

 2018年世界杯秘鲁国家队2018年世界杯秘鲁国家队

1998年之后,根植于英国的Umbro将生产工厂迁往东南亚国家,做工问题成为人们的主要诟病,导致Umbro的口碑与销售直线下降,直到2008年被NIKE以3.77亿英镑收购后,本以为能借机回春的Umbro却被搁置,球鞋迭代、科技面料的发展停滞不前,就连Umbro引以为傲的球衣设计,都难逃NIKE的影子,好像Umbro唯一的价值,就是他那标志性的菱形LOGO。

而自那时起,人们便已猜测英格兰国家队球衣由NIKE取代Umbro只是时间问题。

从1954年开始,作为英格兰本土品牌的Umbro自然成为英格兰国家队的不二选择,在相当长的一段时间里,我们总是习惯将Umbro的菱形标志与三狮军团LOGO相联系,这段相互见证的岁月里,Umbro与英格兰为我们留下了深刻记忆。

直到2013年,当Umbro将英格兰赞助权交到NIKE手上时,它既象征着Umbro在运动品牌领域的日渐没落,同时成为英格兰黄金一代退出绿茵舞台的见证。

英格兰2012-13赛季——英格兰国家队最后一套Umbro球衣英格兰2012-13赛季——英格兰国家队最后一套Umbro球衣

英格兰2013-14赛季——由NIKE赞助的第一套英格兰国家队球衣

对于无数热爱足球这项运动的球迷来说,Umbro在他们心中的地位,丝毫不亚于当下主流运动品牌。

即便世界杯上缺少了Umbro的身影,但它那标志性的菱形符号却活跃于其他领域。就在近日,街头品牌Palace晒出与Umbro最新的合作系列。

 Palace x Umbro 2022Palace x Umbro 2022

1990-92赛季英格兰国家队主、客场球衣

这也是继2012年之后,时隔10年Palace与Umbro再度合作。在10年前的那次联名中,双方以1990年世界杯英格兰国家队第三客场球衣为蓝本,除了将英格兰三狮队标替换为PalaceLOGO外,其他设计几乎别无二致。

 Palace x Umbro 2012Palace x Umbro 2012

1990-92赛季英格兰国家队第三客场球衣

无论是此前Patta以1994-95赛季阿贾克斯等众多球队球衣为灵感的联名系列,或是Supreme在前不久发售的22春夏系列中与Umbro的合作,都成为Umbro在潮流领域所留下的经典印记。

而Umbro的身影不止出现于潮流品牌之中,设计师或者高级时装屋同样被Umbro复古运动基因与足球文化底蕴所吸引。

近期,来自韩国的设计师品牌KANGHYUK在最新的2023春夏系列中,曝光了与Umbro携手打造了一系列以橄榄球运动为主要元素的套装,致敬了Umbro创始人最早从事橄榄球运动的经历。

 KANGHYUK x UmbroKANGHYUK x Umbro

自1924年创立以来,Umbro对于球衣美学的专注让它在60年代便有着“The Dior of the football world(足球界的Dior)”称号,但要追溯起Umbro与高级时装屋的联系,则要来到2004年,彼时在圣马丁时装学院毕业两年、发布了自己首个成衣系列后的Kim Jones被Umbro相中,带来了‘Umbro by Kim Jones’合作系列,成为Umbro在时尚领域探索的首次尝试。

将糅合高级时装和街头的鲜明个人风格注入传统英式男装中,Kim Jones以Umbro by Kim Jones 系列凸显了Kim Jones对如今无处不在的高级时装和运动风格混搭的前瞻性。

而在16年之后,Umbro真正意义上迎来在时尚界的爆发,获得前所未有的时尚关注度。

Off-White® 2017春夏系列秀场,Virgil Abloh将Umbro带入秀场之中,用Off-White®在当时标志性的拼接、解构、破坏等设计语言进行诠释,让Umbro在众多运动品牌中脱颖而出,一跃成为街头文化与时尚风格的代表。

在Vetements 2018春夏,Umbro的菱形LOGO就曾出现在当季的宣传大片之中,就在人们猜测这又是一次Vetements式恶搞时,双方合作的胶囊系列顺势推出,让人充满意外。

随后无论是在N.HOOLYWOOD的秀场或是Juun.J联名系列中,一众设计师正将自己的风格融入Umbro所代表的足球文化之中,让Umbro在时尚领域的呈现愈发多元。

N.HOOLYWOOD / Juun.J

尽管Umbro的身影在球场之下依旧活跃,但作为足球领域的代表品牌,Umbro如今的发展依旧令人唏嘘,毕竟在半个世纪以前,各大联赛、各支球队的标配就是adidas的Argentina钉鞋、与Umbro的队服。两大品牌近乎垄断了当时球衣的所有装备,而两者在早年的捆绑销售,同样是Umbro在当时影响力与身份地位的证明。

在复古风潮大行其道、运动与优雅并存的风格充斥其中的当下,Umbro本身就经历了一股又一股流行浪潮。在Oasis主唱Liam Gallagher身穿Umbro训练服在曼彻斯特主场演唱时,当时的Umbro就被乐队粉丝与球迷视为“当下最能代表流行文化的运动品牌”。

当英格兰身穿Umbro捧得1966年的世界杯,成为国家历史上首次、也是唯一一次获得世界杯冠军,对于Umbro而言,同样首登世界杯赛场;

当年仅18岁的“金童”Owen身穿Umbro英格兰战袍、脚踩Umbro经典的Speciali战靴,在1998年世界杯与阿根廷的八分之一淘汰赛上一战成名;

而五次赢得过世界杯冠军的巴西,其中四次夺冠都有着Umbro的身影。。。。。。

在足球的世界里,Umbro所代表的早已不再是一个品牌那么简单,而是成为一种符号,记载着各支球队、各个球员的传奇,让人们在看到这两个菱形组成的标志时,脑海中首先浮现的是足球、是绿茵场、是一段与足球有关的记忆。

我们一边惋惜着Umbro没能在世界杯舞台登场亮相,但又庆幸着它能在球场之外依旧焕发生机,毕竟它是足球文化发展的见证者,同样也是一众球迷有关足球回忆中不可或缺的一部分。

来源:潮人

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