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Gucci 1961再回归,大牌包包为什么情迷“回头草”?

池秀元分享于2023年01月17日
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核心提示:最近,Gucci为经典手袋Jackie 1961发布了全新广告形象大片。

最近,Gucci为*手袋Jackie 1961发布了全新广告形象大片。

大片由Glen Luchford掌镜,邀请达妹Dakota Johnson出镜拍摄。

Gucci的镜头定格了达妹很多的日常瞬间。

通过运动健身、约会出行、街头散步、参加party等不同场景的穿搭,展现Jackie 1961的时髦百搭。

这只诞生于1961年的包大家应该不陌生了。Jackie手袋从面世之日开始,就吸引了无数明星、时尚Icon的目光。

Jackie 1961的原型是Gucci在1958年推出的手袋Fifties Constance,因为前美国*夫人 Jacqueline Kennedy经常背着它出席各大场合,媒体就戏称这只手袋是“The Jackie Bag”。

没想到,Gucci前创意总监Tom Ford还真的听了媒体的话,给包包改名为Jackie Bag,以此纪念Jacqueline Kennedy。

2020年,Gucci前创意总监Alessandro Michele在Gucci 2020秋冬系列将它唤醒,带来全新Jackie 1961,让这款拥有致敬意味光环的*手袋又再一次翻红。随后几年,Gucci为Jackie不断调整和变换造型,几乎让它每年都以有不同的风貌示人。

GUCCI FALL 2020 READY-TO-WEAR

对于品牌来说,包袋在产品矩阵中占据着非常重要的销售地位,为了提升这一品类的竞争力,从而实现盈利,奢侈品牌必须坚守“*款屹立常青,季节款创意不断”的战略方向。

因此,中意做复刻的又何止Gucci一家,像很受欢迎的LV Noé Bucket Bag、Fendi Baguette等款式,都是由*款复刻而来。

LV Noé Bucket BagFendi Baguette

相比于季节款,*款复刻手袋在的销售转化力和竞争力方面有哪些优势?

首先,自带复古质感顺应时下流行风潮。

不难发现,这两年复古浪潮势头依然十分猛烈。各大奢侈品牌不断从历史轨迹中寻找灵感,在秀场带来超多具有复古元素的是时装造型。

Dior在2023春夏秀场再现古典裙撑元素,将裙撑与黑色蕾丝礼服相结合,以充满现代感的短裙的设计,再现18世纪中期的奢华。

Tom Ford  2023春夏系列中,模特们烫着20世纪70年代时兴的爆炸头,身穿霓虹亮片裙装,用一套套复古造型回溯了曾经辉煌又耀眼的时代。

影视剧中,复古风也能在一众现代感的造型中冲出重围,成为大家争相模仿的对象。

前段时间的爆款剧《风吹半夏》,许半夏的复古穿搭怀旧感满满,加上港式质感和浓郁色调的渲染,硬是把把“年代剧”演绎成了“年代时装秀”,各大平台都能看到“许半夏同款穿搭”模仿秀。

Via:小红书@花子爱穿搭呀Via:微博@李妍Maggie

国外复古浪潮也是愈演愈烈,电影《古驰家族》里,Lady Gaga的复古服装每一套都让人印象深刻。

比如这套女王造型,Lady Gaga身着貂皮大衣,内搭Gucci*Monogram连衣裙,整体造型复古感十足,手袋选择了Jackie 1961,正契合了那个时代的风格。

这也是复刻手袋相较于季节款的另一个优势:自带故事感和时代印记。

很多复刻系列手袋背后都有值得被解读的故事。除了耳熟能详的,与戴安娜王妃有密切渊源的“戴妃包”Lady Dior;用摩纳哥王妃格蕾丝·凯利之名命名的Hermès Kelly Bag“凯莉包”,“复刻圈”还有很多这样大有来头的选手。

例如小肯尼迪太太Carolyn Bessette与她身上的这一只Prada Carolyn。作为肯尼迪家族最会穿的时装偶像,Carolyn Bessette在90年代的造型放在现在看,也相当时髦。

在90年代众多设计品牌中,Carolyn尤其青睐Prada,常常身着Prada的total look出街。因此,Prada 便把这只她经常背的*包型取名为Prada Carolyn。

这款手袋在2022春夏重获新生,并被Prada命名为Re-Edition 1995,成为时下的热门包。为了提示大家这是复刻自 1995年的设计,Prada为每个手袋都配了一个“ Re-edition 1995”的小挂牌。

这种自带履历的手袋所呈现的魅力,也是季节性新款无法企及的。这一刻,它便不仅仅是一只手袋,更像是品牌精神的回溯与延续。

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最后,*款复刻手袋可以与品牌互相成就。

手袋是奢侈品牌的“现金奶牛”,很多消费者认识一个奢侈品牌主要是通过手袋识得的。

引发全球消费者抢购的复刻手袋,例如Dior马鞍包、Fendi法棍包、LV 枕头包等,都曾因为显著帮助业绩提升而被写进公司财报,被视为吸金利器。

不得不说,这些复刻包的名气之大,即便没有明显的Logo和Monogram,你都可以认出它来自哪个品牌。

所以,各大奢侈品牌不遗余力地在社交媒体推广复刻手袋,为了让它不被遗忘的同时,也是期望复刻包再创业绩神话。

LV Speedy

总的来说,复刻包代表了一种传承与创新,它不是*包款简单的复制粘贴,而是在保留核心元素的基础上,将历史设计现代化,打造出熟悉又充满新鲜感的单品。

对于你来说,新鲜的季节款手袋和带有历史记忆的复刻手袋,哪一只更有魅力呢?

来源:新浪时尚

关健词: Gucci 大牌包包
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