CHANEL大幅涨价直逼Hermès，买包=理财？

能够让CHANEL这个百年时装屋成为近期话题与舆论焦点的，并非刚刚于巴黎结束的2023秋冬大秀，并非秀场上Jennie的带伤出席、小松菜奈与菅田将晖的甜蜜同框。。。。。。

CHANEL 2023/2024 FW

而是CHANEL在3月2日将自家的经典包袋进行全幅涨价，在消费者的一片怨声载道中，将品牌再次推至风口浪尖。

CHANEL Classic Flap

这也是继2022年8月后，CHANEL在全球范围内的又一次定价调整，主要针对品牌的常青包袋系列。尽管人们对于各大奢侈品牌进行产品价格调整早已屡见不鲜，但作为CHANEL 2023年的首次涨价，不少经典热门包款涨幅高达16%，美国市场的涨幅更是高达18%，面对数千乃至万元的价格增长，令不少消费者再次望而却步，距离拥有人生第一支CHANEL包包的梦想渐行渐远。

其中CHANEL包款里最为经典的“四大金刚”——2.55 Bag、Classic Flap、22 Bag、Le Boy，一直被消费者视为首款CHANEL包包的选择，而它们在诠释CHANEL‘风格永存’的过程中，也被不少精品包袋藏家视作保值率极高的“理财单品”。

2.55 Bag / Classic Flap 22 Bag / Le Boy

作为CHANEL品牌产品中最为经典且历史悠久的包袋款式，2.55由Coco Chanel亲自设计，CHANEL也凭借这款产于1955年的包袋力挽品牌颓势，一举翻身；包袋上的菱形格纹搭配金属链和‘Mademoiselle Lock’方扣，同样成为时尚界最著名的包袋设计，被千万女生视作CHANEL包款的“尽头”。

2.55 Bag

如今这款2.55的中号容量在国内售价已然突破7万大关，较之前激增八千余元，涨幅高达13%左右。

via.CHANEL

而Classic Flap作为Karl Lagerfeld出任CHANEL创意总监后对于2.55的改良重塑，将老佛爷的女性审美美学淋漓尽致的展现出来，Double C的Logo锁扣也再次让CHANEL的品牌标识深入人心。

CHANEL 2.55 Bag

Classic Flap的售价涨幅也不出意外的超越其他包款，其中小号尺寸的Classic Flap较上一轮涨价后的价格高出近一万元，有着令人咂舌的16%涨幅，要知道在2015年，黑色中号的Classic Flap官网售价为29800元；而Classic Flap大号尺寸的售价如今更是突破八万元大关，让无数准备入手的女生捶胸顿足。

via.CHANEL

一夜之间16%的涨幅，让不少人戏称买香奈儿，比买基金与股票更加合适。

via.CHANEL

自2019年11月至2022年底以来，CHANEL Classic Flap在美国的价格已上涨60%，涨幅远超其他与CHANEL对标的奢侈品品牌。

如今CHANEL每年两到三次的涨价策略似乎已成既定事实，CHANEL的首席财务官Philippe Blondiaux分享了对于涨价的见解，他表示CHANEL实施提价的原因是“对抗对货币波动和通货膨胀”。

CHANEL

产品价值与其稀缺性直接挂钩，而奢侈的基础同样建立在稀缺之上，CHANEL的皮质包袋大多选用牛皮、羊皮材质，抛开工艺与人工成本，相比Hermès动辄选用稀有皮质的行为，CHANEL的大幅涨价似乎显得毫无根据。

CHANEL / Hermès

考虑通货膨胀、物价与原材料价格上涨等诸多客观因素，CHANEL的屡屡涨价行为当然情有可原，但此番CHANEL的大幅度调价，并非单纯的考虑成本收益，其背后的定位战略与品牌价值同样值得深思。

毕竟高端消费人群，向来是驱动高奢品牌与奢侈品市场发展的主要群体，而涨价，则成为CHANEL区分普通大众消费者与高端消费人群的主要手段。

CHANEL Classic Flap

德国经济学家沃夫冈·拉茨勒的话放在当下CHANEL的定价策略中尤为合适：“在一定程度上，奢侈品是一种奢侈的生活方式符号性消费，所以奢侈品品牌必须营造出足够的社会认同气氛，才能使人们相信这个符号代表了奢侈的价值。”

Bella Hadid / G-Dragon

而极高的售价，成为CHANEL区别其他同类时尚品牌的重要元素。

用CHANEL品牌自己的话来说，CHANEL包袋的价格不仅反映了一种排他性，也反映了每一位消费者的价值观，与无形中筛选目标人群、实现品牌差异化。

CHANEL

CHANEL包袋的价格上涨无形中增加了该品牌的吸引力与话题度，因为昂贵的售价本身就与产品的独特属性直接相关。

CHANEL 2013 SS

CHANEL包款的大幅度提价，对于仍在观望的人来说宛如晴天霹雳，而对于其他“早买早享受”的消费者来说，他们认为当下再去购买CHANEL包款，成为迄今为止最好的投资。

CHANEL提高了价格，并设置了购买限制，以努力成为一个更加独特和令人向往的品牌。

G-Dragon

但奢侈品行业的高管和分析师表示，CHANEL的涨幅反映了激进的企业战略，远超过其他竞争品牌，原因是想挑战位于金字塔塔尖的Hermès。

Hermès

不可否认，CHANEL在价格上正向着Hermès看齐，而不是Louis Vuitton、Gucci、Dior、Saint Laurent等品牌，CHANEL试图走向更高档次、着眼于更为高级的奢侈品赛道，以打破固有的高奢印象，拉开曾经与之相提并论的时尚品牌之间的差距。

Louis Vuitton / Gucci

在CHANEL涨价后，面对不少直逼铂金包的产品价格，消费者自然开始将CHANEL与Hermès相对比，两个品牌之间破天荒的成为竞争对手。

CHANELHermès

在2021年的一场佳士得拍卖会上，Hermès的鳄鱼皮Kelly手袋512880美元的价格售出；而同场拍卖会上最昂贵的CHANEL手袋则是以15925美元成交，如此悬殊的差距，反映了两个品牌之间由来已久的差异与隔阂。

Hermès Kelly Himalaya

而如今再看，CHANEL的涨价使得两个品牌之间在裸包售价上的差距逐渐缩小，久而久之，消费者眼中CHANEL与Hermès之间的品牌价值也会渐渐靠拢。

CHANEL / Hermès

仅从裸包售价来看，CHANEL可能希望将 2.55 与Hermès的 Birkin 25 和 Kelly 相提并论，这无疑提升着CHANEL高端的品牌形象，但却也左右着消费者的选择。

从普通消费者到品牌忠实拥趸，面对CHANEL直逼Hermès Birkin、Kelly裸包的定价，对于包袋的选择开始动摇。

Hermès

也许不少消费者被Hermès动辄十万量级的配货制度望而却步，依然退而求其次选择定价相近的CHANEL热门包款，但有一点依然需要考虑，即便是售价飙升后的CHANEL，也并非想买就能买到，除了VIC优先外，海外已经开始了限制购买数量的举措，让CHANEL热门包款更加珍稀。

CHANEL

如今各大奢侈品牌正通过高昂的定价策略，逐步向着更为高端的消费市场迈进，意图用差异性需求俘获目标人群。

CHANEL

前段时间Celine CONTI包款所引发的广泛争议，便是这一趋势的有力佐证。CONTI除了外观、工艺上与Hermès经典包款极为相似外，官网5.5万元的定价，更是远超Celine以往的包袋价格，意图借CONTI对标Hermès的野心展露无遗。

Celine CONTI

Hermès作为奢侈品牌包袋领域的标杆，自然是无数品牌看齐的对象，但CHANEL的大幅涨价，似乎更像是为了推广品牌，而并非意在竞争。

Gigi Hadid / Cardi B

“当每个人都挎着同一款提包，本就贬低了包袋与品牌本身的价值。”涨价、限购，不会让CHANEL变成下一个Hermès，对于品牌来说，成为标杆本身，远比效仿意义重大。

Karl Lagerfeld在掌舵CHANEL后说的那句：“秀场是梦想，包袋和鞋子是目标，化妆品和香水是现实。”放在当下也同样应景，只是包袋这个目标，正逐渐变为大多数人遥不可及的梦想。

（图片来源于网络）