没有Ye与Beyoncé的adidas，谁能助它重振

站在营销与产品的角度，明星的号召力对于品牌来说究竟有着怎样影响？有关这个问题的答案，或许adidas更有发言权。

去年年底，因为Ye所公开发表的不当言论，adidas当即宣布与Ye终止合作，除了YEZZY系列成为绝唱外，在无数消费者的哀鸿声中，adidas面对积压的13亿美元YEEZY库存同样焦头烂额。

Ye

一波未平一波又起。如果说Ye是adidas旗下明星阵容中的男性代表，那么Beyoncé一定是adidas女性明星阵容里领袖般的存在。

BeyoncéBeyoncé

在上个月结束的第65届Grammy格莱美上，Beyoncé凭借专辑《RENAISSANCE》斩获四项大奖，以职业生涯中的32个格莱美奖项，成为格莱美历史上获奖最多的艺术家。就在这一历史性时刻到来之际，Beyoncé个人品牌Ivy Park与adidas“分手”的传言突然在商业界内甚嚣尘上。

adidas x Ivy Park

当然，这样的信息很快被淹没在对于Beyoncé创造历史的褒奖声中，时隔一个月，多家媒体纷纷证实，adidas结束与Beyoncé的合作关系，adidas与Ivy Park两大品牌分道扬镳。

adidas x Ivy Park

Beyoncé在 2016 年推出 Ivy Park 品牌后，于 2019 年与adidas达成合作，adidas的高管希望此番合作项目能复刻YEEZY系列的成功，并承诺向Beyoncé保证创意的绝对控制权。

但据《华尔街日报》报道，2022年adidas x Ivy Park合作系列的销售额下降了50%以上，收入仅为 4000 万美元，远低于2021年的9300万美元销售额，更是低于2.5 亿美元的年销售额预测，相关文件显示，adidas x Ivy Park系列的大部分商品都处于库存滞销阶段。

adidas x Ivy Park

与此同时，adidas每年还需向Beyoncé支付2000万美元的合作资金，疲软的销售成绩与固定的大额支出，让adidas不得不放弃Beyoncé与她的Ivy Park。

adidas x Ivy Park

我们无法以“伟大”的标准去衡量Beyoncé与Ye的文化影响力，但一众评论家认为，正是由于Beyoncé本人的宣传不力，才使得Ivy Park这条线陷入困境。也许是出于营销考虑、也许是出于设计的自信，在许多公开场合，都可以看到Ye 身穿 YEEZY系列的单品，但反观Beyoncé，除了拍摄品牌型录这样的“工作需要”，很少能在日常看到她身着adidas x Ivy Park系列，而这样的行为也直接降低了消费者的购买欲望。

YeBeyoncé

然而，adidas的高层反驳了这一说法，称其与Beyoncé的合作关系“强大且成功”、“他们为共同创造的作品感到自豪”。合作关系结束后的场面话已经难辨真伪，但Beyoncé的离开已成事实。

这也是继Ye之后，adidas再次放弃手中的另外一张“明星王牌”，新的销售缺口再次出现，adidas的未来走向与市场发展扑朔迷离。

细数当下的adidas阵营，还剩谁能力挽狂澜、进而逆转adidas如今在明星合作上的颓势？

Pharrell Williams一定是众人脑海中冒出来的第一人选，走马上任Louis Vuitton男装创意总监后，adidas Originals也在第一时间为Pharrell送上祝福，众人能否在未来看到LV与adidas的合作，仍离不开Pharrell在其中的牵线。

Pharrell WilliamsPharrell Williams

Pharrell在时尚领域的影响力与开创性毋庸置疑，但当我们回顾adidas与Pharrell的合作系列，好像自2016年推出石破天惊的Human Race NMD系列鞋款后，鲜有让人印象深刻的合作产品。

adidas Humanrace NMD

虽然时至今日双方仍基于合作关系不断推陈出新，但都没有激起太大的水花。

adidas Humanrace NMD S1

Jerry Lorenzo在加入adidas Basketball后，同样面临着“雷声大雨点小”的质疑，毕竟距离Jerry入职adidas已达三年之久，人们所期待的Fear of God Athletics支线至今杳无音信。近日有博主曝光了Jerry在adidas的首款球鞋，尽管Jerry极力否认会在Fear of God首个大秀中登场，但却避开回应人们对于设计上的诟病。

via.Instagram@youngviet23

与此同时，前Nike Air Yeezy2设计师Nathan VanHook加入adidas，担任篮球部门的设计总裁，与Jerry二人又能碰撞出怎样的灵感火花，同样值得我们期待。

adidas Basketball Chapter 02Nathan VanHook

作为Ye与Pharrell共同的挚友，Pusha T与adidas之间同样渊源颇深，而随着Ye的离开，有关Pusha T加入adidas明星阵容的消息不胫而走。在年初的巴黎时装周期间，Pusha T在出席Twilight Reverie秀场时上脚了一双未经曝光的Samba，而鞋身外侧的‘THORN’字样，也坐实了与Pusha T的联名身份。

adidas Originals x Pusha T

据报道，Pusha T 可能会要求adidas开辟一条由他领导的支线，类似于Pharrell接管adidas Humanrace 系列的方式。Ye 留下的空白肯定也让品牌寻找新的合作伙伴并制定现有合作战略，而Pusha T也将成为adidas未来的完美候选人之一。

与Ye及他的YEZZY不同的是，Pharrell、Pusha T两人在adidas的合作历史中，都没能真正开发一条独立的系列产品线，而是留下众多与个人、个人品牌的“携手”、“联名”之作。

当然对于他们的粉丝而言，这样的合作形式已然足矣，但对于广大的消费者来说，完整性与合作深度的缺失，的确难以给人留下深刻印象。

当然，adidas也在通过与Kerwin Forst、Sean Wotherspoon等风格各异的明星或者设计师数次的深度合作，不断拓展创意的边界。遗憾的是，这些合作系列仍属于小众玩家的“狂欢”，并未形成真正意义上的广泛影响力。

adidas Originals x Kerwin Forst adidas Originals x Sean Wotherspoon

在联名合作蔚然成风的当下，人们似乎已经审美疲劳，从话题性到风格语言，消费者更需要多维度的强烈刺激。

adidas Originals by Jeremy Scott

但不可否认的是，随着adidas 2023年新一任CEO的接事，以及全球经济环境的复苏，adidas正迎来新一轮的发展生机，而砍掉Ivy Park，似乎正寓意着品牌朝着新的合作方向前进。

在上月发布的Moncler Genius 2023秋冬，与adidas Originals的合作系列包括其中，从羽绒产品到NMD S1鞋履的重塑，双方的首次合作可谓诚意满满；而adidas Originals与Gucci合作的2023春夏系列也已于近日发售，adidas与两大高奢品牌的重磅合作相继亮相，相信也足以弥补adidas与Balenciaga合作的空缺。

adidas Originals x Moncler Genius adidas Originals x Gucci

每一季度与Yohji Yamamoto旗下支线、Wales Bonner的稳定输出，同样为adidas带来不少话题与关注度；

Y-3 / adidas Originals x Y’s adidas Originals x Wales Bonner

而近期与新锐设计师品牌Song for the Mute、英国鞋履设计师Mr Bailey的合作单品的陆续亮相，同样于社交媒体掀起一阵的波澜，以复古、未来的两极设计，回溯档案与科技创新的发展态势包含其中，进而俘获更多领域圈层的消费者。

adidas Originals x Song for the Mute/

adidas Originals x MRBAILEY®

对于adidas来说，能让品牌“回暖”的选择有很多，但真正能让品牌“一夜回春”的明星，这样最佳人选还有待商榷。

并非要一蹴而就，稳步铺陈品牌广度，要比聚焦于塔尖更为重要，如此看来，或许adidas已经找到适合自己的发展方向。