放弃爆款制造的Lanvin，能否实现转型？

对于各大时装屋来说，当下创意总监这一角色在品牌的组织架构中显得尤其微妙，创意总监的定位早已不局限于想法的输出，更重要的在于为品牌建立起全新的流行风格与审美体系，进而与当下建立起更为紧密的联系。

而随着客座设计师这一模式在各大品牌间的盛行，在愈演愈烈的趋势推动下，终于让Lanvin这个法国百年时装屋，开启了新一轮品牌形象变革。

Lanvin 2023 SS Campaign

前段时间，职掌Lanvin长达四年的创意总监Bruno Sialelli宣布离职：“我为过去四年在Lanvin 取得的成就深感自豪，并感谢 Lanvin 和我的团队，他们以独特的才华和奉献精神陪伴我度过了这次伟大的冒险。”

Bruno Sialelli

三月初，Lanvin于巴黎展示了品牌2023年秋季系列，作为Bruno Sialelli操刀指导的最后一个成衣系列，Bruno Sialelli回溯了品牌130余年来的历史档案，并从中汲取灵感，在传承经典元素、糅合现代设计语言后，此番Lanvin 2023秋季成衣巧妙演绎着优雅浪漫的古典主义，与新颖的设计语言实现平衡，进而收获业界内外的一致好评。

Lanvin 2023 Fall

而这一季也似乎预示着Bruno Sialelli在经历四年品牌变革后，以回归原点的姿态，向着这个百年时装屋告别。

Lanvin 2019 FW Bruno Sialelli执掌Lanvin的首个系列

如同Lanvin副总经理所说：“Lanvin 已准备好翻开新的篇章。当我们重新构想品牌时，拥抱 Jeanne Lanvin 130 多年前灌输给它的价值观，我们将品牌定位为时尚和文化的先锋，在这个非凡和鼓舞人心的变革时代。”

自2019年从Loewe加盟Lanvin以来，Bruno Sialelli曾经历了三次高层换血、并在不同的架构下工作。最初由当时的首席执行官Jean-Philippe Hecquet任命为创意掌舵人，随后在Arnaud Bazin的指导下工作， 2021 年 12 月，任命为Lanvin副总经理的Siddhartha Shukla成为Bruno Sialelli的新领导。

Bruno Sialelli掌舵Lanvin时期，Lanvin Group在2022年的营收创下新高，其中核心品牌Lanvin的销售额更是大涨67%，达到近1.22亿欧元。而Lanvin的强势增涨，离不开Bruno Sialelli拥抱年轻消费群体的诸多举措。

Lanvin Group于2022年12月15日上市

其中颇具代表性的，当属亮相于Lanvin 2020秋冬秀场上的Curb鞋款，Curb的横空出世，意味着Bruno Sialelli率领Lanvin探索街头潮流领域的开始。

Lanvin 2020 Fall “Curb” Sneakers

随着Travis Scott、Virgil Abloh 等一众潮流意见领袖的上脚，Curb在明星效应的加持下一跃成为近两年的现象级鞋履单品，也让Lanvin的品牌形象逐渐向着高级街头靠拢，在潮流中的声浪愈发空前。

Travis Scott / Virgil Abloh Travis Scott / Virgil Abloh

尝到甜头的Lanvin在Bruno Sialelli的带领下乘胜追击，于2021年携手洛杉矶潮流品牌Gallery Dept。推出联名胶囊系列，并找来Z世代偶像、说唱歌手Offset为该系列拍摄宣传型录，Lanvin抢占青年文化阵地的野心展现无疑。

Lanvin x Gallery Dept。

结果可想而知，同样是在一众偶像大咖的推动下，该联名系列再次大获成功，吸引到不同领域圈层的消费者外，也进一步巩固了Lanvin在当下时尚行业中的主导地位。

Drake / G-Dragon

在Lanvin 2022春夏系列中， Bruno Sialelli更是完全摒弃Lanvin一贯的品牌基因，与DC热门IP Batman合作，打造出一众充满童趣与玩味的单品，这样的惊喜呈现也成为当年人们议论的话题。

Lanvin 2022 SS

对于Lanvin来说，Bruno Sialelli是品牌名副其实的“爆款制造机”，尽管行事低调的他区别于其他明星设计师，但Bruno Sialelli正以他那现代的视角重新构想品牌代码，为Lanvin注入新鲜血液与活力氛围。

在商业化与流行化的双重压力下，Bruno Sialelli在Lanvin的表现可谓出彩，但伴随着街头热潮退却、明星效应的淡化，势头强劲的Lanvin正面临着推进燃料的枯竭。

Lanvin x Gallery Dept。 2.0

尤其是与Lanvin之前的创意总监Alber Elbaz相比，Bruno Sialelli掌舵期间并没有将鲜明的风格注入Lanvin品牌DNA中，如同烟花一般，Bruno Sialelli时期的Lanvin有着足够夺目的亮点，但绚烂过后再次陷入沉寂。

Alber Elbaz

不少人认为当代Lanvin的品牌形象是由Alber Elbaz一手打造的，从2001年到2015年，Lanvin在Alber Elbaz的执掌下力挽颓势，甚至带领Lanvin迎来巅峰时期，相比之下，尽管Bruno Sialelli尝试进行大刀阔斧的形象改造，并且极力迎合主流市场，但却并没有塑造出全新、且极具标志的品牌基因。

于上海豫园发布的Lanvin 2021春夏系列

又或者说，如今在商业主导下的时尚界，Lanvin或许想要的更多。

而Bruno Sialelli的离开，很大程度上归结于Lanvin接下来的变革，关于品牌发展的调整举措，也随着创意总监这一职位的空缺渐渐清晰。

Bruno Sialelli

据Lanvin所述，品牌目前正在转移其创意重点，引入两个新的概念单位。其中第一个名为 Lanvin Lab，如同它的名字一样，这是一个“实验空间”，邀请业内颇具声望的设计师，和正在崛起的新兴设计师进行创意孵化，也就是当下盛行的客座设计师模式。

近年来，品牌邀请客座设计师主导产品系列的模式愈发频繁。自从Jean Paul Gaultier宣布退休后，每一季度的设计师人选成为人们关注的话题，从阿部千登势、Olivier Rousteing的敲定，到后来Glenn Martens和Haider Ackermann的陆续加入，他们都为Jean Paul Gaultier每一季度带来意想不到的呈现突破。

Jean Paul Gaultier by Haider Ackermann

而近期Moncler Genius集结多位设计师，以多元形式开启全新创意模式；Dior找来ERL设计师探索艺术与街头可能性；Louis Vuitton则找来Colm Dillane作为首任客座设计师进行过渡。。。。。

Moncler Genius 2023

Dior by ERLLouis Vuitton by Colm Dillane

在流行风潮更迭频频的当下，客座设计师模式让品牌找到了打破风格僵化与创意瓶颈的方法，以新鲜感平衡审美疲劳的同时，在不同设计师的创作视角下巧妙迎合商业与市场。

如同资深时尚从业者Julie Gilhart所说：“时尚总是在提醒我们，没有什么是永恒的，我们的产业因变化而繁荣。”

为纪念Alber Elbaz

AZ Factory集合45个品牌打造主题秀场

但客座设计师的弊端同样显而易见，设计师的流动、风格的不断变化，无法为品牌建立起稳定的形象，尤其是对于Lanvin这样的百年时装屋来说，新鲜的风格固然会俘获新的消费人群，但同样也会失去品牌长久的忠实拥趸。

因而Lanvin对于设计师人选的选择标准、以及权限问题，将成为左右品牌发展的重要决定。

而Lanvin的第二个战略方向，则是发展新的配饰和皮具部门。在去年67%的销售增长中，皮革制品占Lanvin全球收入的一半以上，皮具与配饰作为品牌支柱，接下来Lanvin创意矩阵的发展，势必围绕其展开。

Lanvin Pencil Cat Bag Lanvin Winter 2023 Bag

随着 Lanvin Lab 的推出以及对皮具和配饰的重新重视，有关Lanvin新的篇章，也在弘扬合作与创新精神的同时拉开序幕。

Lanvin Spring 2022

下一位主导品牌的设计师是谁？又将为品牌融入哪些风格？前创意总监Alber Elbaz的话或许道出了Lanvin、以及众人对于品牌未来设计师的希望：

“设计师成为创意总监，我们成为形象制作者，确保一切在照片上看起来很美。确保满屏都是尖叫的宝贝们，够喧嚣才行，够喧嚣才酷。而我则更喜欢轻声的交谈低语，更想要深刻和长久。”