“设计+营销”赋能高质量发展！“市长杯”中国（温州）工业设计大赛收官

7月3日，一场科技与艺术相融的盛会再度如约而至——“市长杯”中国（温州）工业设计大赛总决赛在市人民大会堂拉开大幕。经过大赛前期激烈角逐，最终，18件作品从7207件参赛作品中突围而出，登上决赛舞台，向大家展示设计的魅力和产品背后的思考，也让更多人看到了文化与科技的相融、个性与智能的共存。

“市长杯”中国（温州）工业设计大赛决赛现场。

“市长杯”工业设计大赛作品展。

经过精彩的路演和答辩环节，由温州市铁路与轨道交通投资集团有限公司建设分公司设计的“温州市域铁路越江隧道复合衬砌结构受力性能自动化监测系统”最终摘得产品奖金奖，来自意大利都灵理工大学的“微藻农”摘得创意奖金奖。温州市工业科学研究院设计的“益智教学小火车”和温州市创意设计有限公司设计的“高速公路辅助机器人”分获创意奖和产品奖的“最佳人气奖”。

产品奖 | 金奖，作品《温州市域铁路越江隧道复合衬砌结构受力性能自动化监测系统》，参赛单位 | 温州市铁路与轨道交通投资集团有限公司建设分公司

创意奖 | 金奖，作品《微藻农》，参赛单位 | 都灵理工大学

作品彰显人文情怀

关注生活小事

“当时我太太生产之后，护理非常不便。我自己亲身经历过这样的痛点，所以才有了设计这款‘可卧床使用的便携洗头机’的想法。”在路演现场，来自深圳市格物创新设计有限公司的匡硕硕解释了自己的设计初衷。

可卧床使用的便携洗头机

颇有意思的是，这并不是他首次参赛，而每次参赛带来的作品，灵感均来自于身边的细微小事。在上届大赛中，匡硕硕团队关注到自己身边的农村留守老人采摘果子困难，设计的多功能采果梯通过简单机械结构即可快速转换成梯子形态或拖车形态，作品最终获得创意奖铜奖。

记者观察发现，在今年参赛的设计师中，不少人的设计灵感均是来自于自己的“斜杠身份”。自由设计师王智薇本身就是一位“宝妈”，她带来的智能婴儿车，在传统婴儿车的概念上进一步增强了安全性能。“我爸爸就是一名装修工人。”自由设计师黄志龙设计的“天花板打孔辅助梯”，则是作为装修工人的父亲给他带来启发。

中国美术学院教授、博士生导师郑巨欣在点评时表示，在每届“市长杯”大赛中，都不乏极具人文情怀的作品出现，今年的作品亦如是。而更让人感到惊喜的是，随着科技的发展，今年更多设计师开始关注到平衡高科技和传统设计的“人情味”之间的关系。

如温州医科大学附属第二医院的吴聪聪团队带来的“水中分娩医疗设备”，通过产生无声震动带动池内水波轻微击打孕妇腹部，进一步缓解孕妇的生产压力，降低分娩痛苦，缩短分娩周期。在减少孕妇疼痛的同时，更加保障了孕妇和婴儿的生命安全。

水中分娩医疗设备

类似的案例还有浙江叶丹文化创意有限公司带来的“数字夹缬文化”，该作品作为一款国家级非遗夹缬纹样智能识别系统，通过打造“AI+文化遗产”新模式，为传承千年的温州夹缬赋予新的数字生命。通过扫节气夹缬纹样，可展示对应的节气科普图片或视频；扫城市夹缬纹样，则能展示该城市文化宣传内容……以内容、视频、链接其他平台等形式，在最短时间内把所需信息提供给用户，大大提高了文化传播效率。

数字夹缬文化

设计赋能品牌发展

聚焦鞋服产业

在总决赛的前一晚，作为本届“市长杯”的重要配套赛事之一，中国(温州)国际时尚设计大赛决赛在世纪公园精彩上演。这场融合了江南瓯越之风与国际新潮之光的比赛，让人们从中充分领略到温州时尚设计的生命力与创造力。据悉，经过广泛发动和宣传，本届国际时尚设计大赛共收到了1848件报名作品，最终有28件优秀作品入围决赛。

华灯初上，夜色撩人。在灯光和音乐的催动下，一件件极富巧思与时尚的时装，在模特的走秀演绎下，将设计师天马行空的创意展现得淋漓尽致——“穿行最西北”，那是从大漠黄沙里撷取了最热血粗犷的时尚元素；“回到拉萨”，那是雪域高原上最圣洁的一抹白；“追本‘塑’源”，那是发自塑料垃圾的环保呼吁……

据大赛组委会相关负责人介绍，在今年的国际时尚设计专项赛中，有不少熟悉的面孔，这说明得益于往届赛事的影响力，有越来越多设计师认可“市长杯”的平台。同时，更多的设计新力量也开始加入到这场时尚赛事中来，一大批设计人才和专业作品正选择通过“市长杯”这个平台崭露头角。

经过激烈角逐，最终，青岛科技大学郭晓辉团队设计的“桥豆麻袋”获得中国(温州)国际时尚设计大赛金奖。现场还开展了温州时装企业发布的模特走秀，所罗、飘蕾、金鸳鸯、迪哈利等一批温州本土服装企业，进行了服装时尚新品推介和品牌宣传。

赛后，市经信局相关负责人表示，通过“市长杯”工业设计大赛各项赛事的持续推进和全市对工业设计、时尚设计宣传的不断投入，目前全社会关注创新设计的氛围越来越浓厚。作为浙江省三大中心城市之一和全国知名的服装生产基地，未来，温州时尚设计的“金字招牌”也将越擦越亮。

作品落地转化成效良好

激发创新活力

作为我市工业设计领域的盛会，“市长杯”中国（温州）工业设计大赛已连续举办6届，为我市的工业设计业态引入了源源活水。

据悉，本届大赛以“创新设计，智造未来”为主题，聚焦与我市“5+5”产业体系密切相关的装备制造、时尚鞋服、智慧生活、数字经济等四大领域，在往年赛事基础上增设了中国（温州）国际时尚设计大赛以及文成“云江杯”汽摩配设计专项赛，同时，将“龙港杯”印刷包装设计专项赛进行了优化，以进一步吸引集聚国内外优质设计资源，赋能温州制造业高质量发展。

近年来，“市长杯”系列赛事累计征集作品31144件，其中本届大赛征集作品7207件，创历史新高。在作品落地转化方面，“市长杯”成效显著。据悉，历届大赛获奖作品中已有119件成果转化，实现产品产值82.5亿元，其中本届大赛入围作品已有15件成果转化，实现产值15.3亿元。

此外，大赛还有效提升了我市对设计类人才的吸引力，激发企业创新设计活力。随着大赛金奖、银奖设计师等一批优秀设计师纷纷入驻“一中心两基地”等工业设计平台，工业设计发展势头良好。目前，我市已创成国家工业设计研究院1家，国家级工业设计中心2个、省级49个、市级260个，浙江中胤时尚股份有限公司成为国内第一家鞋履设计上市企业。2023年1月，温州成功创成全省唯一的工业设计特色类国家服务型制造示范城市。

值得一提的是，温州大学作为连续6届大赛的承办方，大赛也为该校学科发展带来积极促进作用。据大赛秘书处温大美术与设计学院透露，目前，该校服装与服饰设计、工业工程、材料科学与工程3个相关专业入选国家一流专业，设计学增列为一级学科硕士点，工程学、计算机科学、材料科学3个学科进入ESI(基本科学指标数据库)全球排名前1%。

市经信局相关负责人表示，一件好的工业设计产品，不仅能够帮助企业在竞争中脱颖而出，也能为消费者提供一种崭新的审美情趣。秉承着“设计让生活更美好”的初心，本届大赛希望以高品质、专业化和权威性为目标，推动工业设计创新发展。下一步，市经信局将继续做好大赛“后半篇文章”，搭建设计师与企业之间沟通的桥梁，不断探索成果落地新路径。

“设计+营销”

创新论坛大咖说

7月3日下午，“设计+营销”创新论坛在温州举行。现场大咖云集，围绕创新与设计，共话“创新设计、智造未来”，探讨设计品牌孵化路径。

林家阳|同济大学教授、博士生导师、同济大学设计艺术研究中心主任

设计拯救品牌

要培育一个成功的品牌，需要综合诸多因素。

成功的品牌需要创新的加持。创新是发展的内在要求更是根本动力。只有为品牌源源不断地注入创新活水，才能在优胜劣汰的市场中存活下来。越是创新型的国家，品牌的安全系数与存活率也相对越高。

成功的品牌需要法制的保障。通过法律对品牌的商标、专利、商业秘密等进行有效保护，能有效打击市场恶性竞争，对抄袭、虚假宣传等违法行为进行惩治，从法律层面保护品牌价值。只有品牌安全得到保障，才有可能在激烈的市场环境中大展拳脚。

成功的品牌需要工匠精神的坚持。越来越多的中国民族品牌为大众熟知且认可，正是因为有无数发挥着敬业、精益、专注、创新精神的“工匠”在背后默默坚持。干一行、爱一行、专一行、精一行是“大国工匠”的生动写照，正是得益于这样的执着专注、精益求精，才能造就品牌的辉煌。

成功的品牌需要传播的助力。“酒香也怕巷子深”，一个成功的品牌离不开宣传推广。在保证品牌质量的基础上采用有效的传播途径，能够提升品牌知名度与影响力，在消费者心中树立深刻的品牌形象，以便更好地获得消费者的信任。

成功的品牌还需要可视化的美学设计。这就要求品牌在建立品牌文化之外，以能打动消费者心理的视觉形式，将品牌价值最大化。经济使国家强大，文化使国家伟大。一个品牌的成功离不开精心的设计，而精心设计的核心则是文化涵养。因此，设计能够拯救一个品牌，其精髓正在于卓越的文化魅力。

邱潇潇|热浪创新集团合伙人兼CEO

设计创新探索未来

一件产品的面世需要经历品牌策划、品牌设计、生产运输、推广传播、经营销售等环节，每一环节都与设计息息相关。细分之下，设计还可分为策划设计、产品设计、品牌设计、传播设计等赛道，但其核心归根结底仍旧是创新。

因此，如何走出设计原有的生态体系，放大能量、拓展边界，这就要求设计从业者跳脱出固有思维，让设计不再局限设计本身。

以农夫山泉品牌为例，该款产品借助了“设计+营销”的力量，突破了原有的品牌形象，使品牌整体价值实现飞跃。同时，产品通过深度挖掘消费者的潜在需求，在外部包装、产品概念及目标群体上多维度发力，改变了消费者心目中最为熟悉的包装形象，推出多系列、多类型产品，令人眼前一亮，品牌效益成功实现质的飞升。

此外，设计还需要不断探索，“D+X”模型是对设计的全新启发。“D”代表设计思维，“X”则代表无限可能。“跨界”便是对“D+X”的有效实践，将看似毫不相干的品类通过联名合作的形式推出。如食品与美妆、国潮元素与各类服饰的梦幻联动，成功吸引消费者的目光。

当下，市场环境瞬息万变，品牌方更需要以不变应万变的姿态，理性应对各种风险，同样还需要学会适时而动，主动迎接风口抓住机遇，思考如何增加品牌的势能与动能。