LVMH加速Web3.0布局，能否在元宇宙坐稳奢侈品巨头之位？

作为当今时代的奢侈品行业巨头，LVMH近乎以断层的差距远远拉开其他奢侈品集团，而LVMH的野心绝不限于此，在现实中坐稳金字塔尖后，又将发展目光投向更为广阔的Web 3.0世界。

早在去年年初，彼时的元宇宙发展势头正劲，LVMH集团主席兼董事长Bernard Arnault却公开发表对于元宇宙的消极看法：“我们对以10欧元出售一双虚拟运动鞋的做法不感兴趣，并应该警惕虚拟世界泡沫。”

Bernard Arnault

选择在发展高峰观望，作为LVMH的话事人，我们大可理解Bernard Arnault的未雨绸缪以及他对待元宇宙的谨慎态度，但很显然，随着以GUCCI为首的开云、Prada等集团、品牌在元宇宙声势愈发浩大、布局举措愈发紧密，LVMH自然不能错过这座虚拟“金矿”。

GUCCI x Yuga Labs / Prada Timecapsule

就在Bernard Arnault说完自己对于区块链应用与虚拟世界的担忧后，仅仅时隔一个月，LVMH旗下的KENZO便发布了自己的首个NFT系列，以庆祝Nigo被任命为品牌创意总监，整个系列以Nigo设计的Boke Flower为主要符号，并且限量发行100个。

KENZO

当然，Bernard Arnault对于元宇宙、NFT看法并非片面且绝对的，他更想将有关NFT、区块链应用，与现实中的产品相结合，形成可溯源、一一对应的完整闭环。2021年4月，LVMH 宣布成立Aurora区块链联盟，这是一个专为奢侈品领域设计的区块链，同时为旗下数十个品牌在接下来的Web3.0探索提供保障。

Aurora

对于拥有75个子品牌的LVMH来说，任何的NFT项目并非都是以“一刀切”的方式进行，从面向受众，到应用形式，任何品牌的数字项目，既要与品牌自身的调性相关联，又要区别于市场大流并带来亮点，这对于品牌与它们背后的LVMH集团来说本身就是一项不小的挑战。

例如Fendi曾携手数位资产管理平台Ledger，一起推出联名虚拟货币钱包配件，尽管这款钱包本身不是真正意义上的数字产品，但这一垂直服务于NFT消费者和元宇宙玩家的合作联名，依然引起了数字领域的广泛关注；

Fendi x Ledger

相比之下，从Louis Vuitton于2021年推出首款区块链游戏《Louis The Game》，到Tiffany&Co。与CryptoPunks推出的手工定制项链——‘NFTiff’系列，都是通过NFT与数字藏品的噱头，以新鲜的呈现方式不断刺激消费者；

《Louis The Game》NFTs

‘NFTiff’

而LVMH旗下的Givenchy，同样作为进入数字领域比较早的先行品牌，则不断通过与艺术家、艺术团体合作，进一步提升NFT的艺术价值，并结合公益组织、特殊群体、特殊纪念日，持续赋予NFT更为深度的背景意义。

Givenchy x Chito / Givenchy x （b）。STROY

Givenchy Pride

不难发现，LVMH旗下品牌的NFT项目，都有着各自不同的目标群体与发展愿景，从覆盖广度到价值深度，极大程度丰富着LVMH的NFT产品构成。

来到2023年，布局元宇宙与打造数字藏品似乎成为各大品牌发展过程中的必经之路，而随着Bernard Arnault对待虚拟世界的态度更加自由，这也直接反映在旗下品牌在元宇宙中的不断推进。

Louis Vuitton Speedy 40 VIA 

六月份，LVMH宣布与《堡垒之夜》的制作公司 Epic Games 合作，打造全新的沉浸式客户体验模式，并利用 Epic Games独特的3D 技术，为LVMH旗下品牌接下来的NFT产品设计添砖加瓦。

Epic Games与LVMH之间的渊源已久，去年Viva Technology科技峰会期间，Epic Games不仅为LVMH旗下品牌BVLGARI宝格丽打造了一处名为“虚拟罗马”的元宇宙空间，同样为LVMH打造了首位虚拟大使Livi。

BVLGARI“虚拟罗马”

LVMH虚拟大使Livi

今年，Louis Vuitton 将在 LVMH 馆展示“数字秀体验”，该体验采用 Epic Game 的技术和现实捕捉技术设计。这场时长六分钟的互动沉浸式体验将让参观者重温 2023 年 1 月在著名的卢浮宫方舱广场举办的 2023 年秋冬男装秀。

Louis Vuitton x Epic Game

LVMH 还宣布了他们即将推出的元宇宙项目‘The Journey’，所有用户可以进入一个专属的虚拟空间，体验独特的产品和服务。

LVMH ‘The Journey’

在今年6月，Louis Vuitton推出了迄今为止最独特、且最为昂贵的 NFT 系列：Treasure Trunks。就像他们的名字所暗示的那样，数字资产提供了对有限的Louis Vuitton物品和体验的访问。

Louis Vuitton Treasure Trunks

当然，作为LVMH旗下腕表品牌的代表，Hublot宇舶在今年的日内瓦 Watches & Wonders表展上带来了与村上隆的合作手表，并同时推出13款与联名表一一对应的NFT产品。

Hublot x Takashi Murakami

就在前段时间，由创意总监Kim Jones设计的全新运动鞋款B33迎来发售，这些发售鞋款的与众不同之处在于，其独特的在线认证系统和随附的NFT产品。每双鞋都将链接到一个“数字双胞胎”，即在以太坊区块链上铸造的匹配 NFT。 

Dior B33

在B33的右脚鞋底下方放置着NFC 芯片，该芯片将与加密密钥相关联，使所有者能够访问个性化的在线平台，并通过平台获得鞋子的真品数字证书，以及其他专属服务。

对于开始拥抱区块链世界的Dior来说，B33的发售更像是Bernard Arnault愿景的实现：将现实产品与NFT结合。与此同时，LVMH旗下酒类品牌Hennessy轩尼诗，也曾于去年先后打造NFT系列，将实体与这些NFT产品相结合，并在接下来与奢侈品区块链联盟Aura合作 ，为其酒体的生产到销售增加可溯源性。

Hennessy

LVMH集团中已有众多品类进军数字领域，不难发现，绝大多数数字产品的释出，都秉持着集团主席Bernard Arnault的发展理念，那就是将实际的产品与数字化应用相结合，而这也正是贯穿Web3.0时代的核心精神，以科技更好地服务现实生活。

随着各大品牌的元宇宙探索愈发深度，所覆盖的领域愈发广泛，有关元宇宙的开发已经进入高潮，而与之对应的，各个品牌于元宇宙中的“领地”开发、板块竞争也已进入白热化阶段。

Nike x 《Fortnite》

PUMA Black Station 

FENTY BEAUTY & FENTY SKIN x《Roblox》

LVMH对于NFT愈发开放的态度，也足以证明元宇宙将是各大时尚集团的下一个竞争赛道，尽管我们对于Bernard Arnault如今的看法不得而知，但他曾说过：“在互联网诞生之初，同样涌现出各种各样的新鲜事物，但最后的结果，就是一个又一个泡沫的破裂。”或许正是因为Bernard Arnault此前的谨慎，才使得如今LVMH在元宇宙的发展愈加稳健、产品呈现也愈加精致且富有创意。

不可否认的是，元宇宙所承载着当下全面推进数字化的核心需求：进一步打破虚拟和现实的界限，并重新审视、定义人与数字的关系，而对于像LVMH这样的集体公司、旗下品牌来说，如何借助元宇宙中日益完善的数字设施，在刺激消费之时，更好地服务广大消费者与吸引潜在用户，在现实和虚拟中建立起更加完整的产品管理体系，这或许才是集团与旗下品牌亟需思考的事情，因为有关零售业的未来，或许就在Web3.0时代浪潮的冲刷下慢慢显现。

（图片来源于品牌及网络）