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球星担任高管提升影响力 成为运动品牌未来大趋势

来源:1626潮流精选 2023-12-29 7.5W阅读

核心提示:今年开始,不少运动品牌的高层发生了变动,当中包括有不少 NBA 球星担任品牌管理层的案例发生,这似乎成为了一众品牌复兴的新方案。


今年开始,不少运动品牌的高层发生了变动,当中包括有不少 NBA 球星担任品牌管理层的案例发生,这似乎成为了一众品牌复兴的新方案。

确实,如今品牌们不仅需要球星们在赛场上穿着自家产品,更需要依靠球星在场下的影响力,来提升品牌的国际知名度。

越来越多球星

上任运动品牌管理层

早在今年三月份,运动品牌 Under Armour 为 Stephen Curry 推出独立品牌 Curry Brand,并任命其为品牌总裁。

Stephen Curry

双方的合作关系始于 2013 年,当时刚与 Nike 解约的 Stephen Curry 还不是超级巨星,而 Under Armour 也是一个相对小众的运动品牌。

但是随着勇士队的崛起,Stephen Curry 成为了 NBA 史上最伟大的射手之一,Under Armour 也借助他的影响力,迅速扩大了自己的市场份额和知名度。

Under Armour 推出 Curry Brand

作为品牌旗下唯一的超级巨星,Stephen Curry 的个人产品线对品牌的影响甚大,所以不难理解为何 Under Armour 愿意为其奉上一份贯穿职业生涯的长期合同。凭借这份体育史上最大的代言合同之一,Under Armour 又一次在业界引起了广泛的关注。

Kyrie Irving

另外,今年 7 月份,ANTA 签下了刚与 Nike 解约的 Kyrie Irving,并任命其为首席创意官,这代表了 Kyrie Irving 能够参与其个人产品线的设计,并且拥有最高的创作权限。

作为目前中国运动品牌签下的最大牌的现役球员,Kyrie Irving 毋庸置疑有着巨大的商业价值,同时也能够为 ANTA 带来更高的国际知名度。

Kyrie Irving 参与设计

ANTA 狂潮5 Pro

同时,因为有 Kyrie Irving 参与设计,ANTA 最新发布的狂潮 5 Pro 发售价格直接提升了一个档次至 1199 元。相信签约 Kyrie Irving 这个举动,会成为 ANTA 进军高端篮球鞋市场最佳的契机。

随着双方合作的深入,愈发的开始令人期待即将于 2024 年登场的 Kyrie Irving 签名鞋以及其完整的全系列产品线。

 

Kyrie Irving 篮球训练营

除了产品以外,Stephen Curry 上任后还将负责运动员洞察力、产品开发以及战略业务和营销等事务,并逐渐扩大 Curry Brand 产品矩阵。

而 ANTA 也将借助 Kyrie Irving 的影响力,在中美地区共同展开青少年篮球训练营,以推动国内的篮球运动和文化的发展。

由此可见,球星与品牌的进一步结合,还能够为品牌带来除销量以外的其他价值。

奥尼尔、艾佛森能否

复兴 Reebok 篮球业务

上个月,Reebok 正式宣布将任命 Shaquille O‘Neal 为品牌篮球业务总裁,Allen Iverson 则为副总裁。

 

Shaquille O‘Neal / Allen Iverson

这两位超级巨星都曾是 Reebok 的签约球员,Shaquille O‘Neal 于 1992 年与品牌签约,并发布了多双令人以及深刻的签名鞋;Allen Iverson 则于 1996 年加入 Reebok,其 Answer 系列签名鞋也曾一度帮助品牌获得巨大成功。

两位入选名人堂球员

虽然两位球员均已退役,但他们仍拥有着庞大的粉丝体系,同时作为名人堂球员,他们的传奇故事至今仍持续影响着不少年轻的球员和粉丝。

因此不难理解为何 Reebok 会押宝在这二位身上,在新媒体时代,他们上任 Reebok 篮球业务总裁和副总裁这一举动,无论如何都会引起业界的关注,而这必然也会产生巨大的流量。

 

另一方面,这两位球员的签名系列球鞋作为品牌最拿得出手的设计,时至今日仍然备受球鞋玩家们的喜爱,不仅如此,就连个别合作方也似乎更加青睐这些老款式。

Brain Dead x Reebok Shaqnosis

譬如去年 Brain Dead 便与 Reebok 合作并发布了一双 Shaqnosis 鞋款,还由 Shaquille O‘Neal 亲自出镜宣传。

Maison Margiela x Reebok Question Mid

不仅如此,Maison Margiela 也将目光聚焦于 Allen Iverson 的签名球鞋 Reebok Question Mid,成功将这双颇具运动气质的篮球鞋款带到了时尚领域。

就现阶段而言,Reebok 篮球业务的发展显然落后于时尚和文化领域,因此两位超级球星的上任,必然会对品牌相对疲软的篮球市场带来一定程度的刺激。

Todd Krinsky

同时,Reebok 品牌首席执行官 Todd Krinsky 表示,两位球员已经分别开始着手球员招募、草根赛事和社区运营等事务,旨在以他们的影响力帮助品牌重回巅峰。

据外网报道,在 Shaquille O‘Neal 和 Allen Iverson 上任之后,Reebok 已经在着手开发一种新的缓震科技,并且会将其应用在一些过去的复古产品之上,相信经过现代科技升级后的复古产品,必然会吸引到一众老鞋头的关注。

当然了,属于 Reebok 的新挑战才刚刚开始,至于两位球星是否真的能够复兴品牌,还有待时间的考验。

 

自此,运动品牌为自家运动员提供管理层职位已经算不上什么新鲜事了,继 Under Armour、ANTA 和 Reebok 之后,或许还会有更多的运动品牌效仿。

不过这样的操作是否能真正地提升品牌销量呢?我们还有待进一步观察。


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