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Chanel创意总监Virginie Viard离职,她用4大改变带领香奈儿走向新高度!

来源:中欧时尚研究院 2024-06-11 6.1K阅读

核心提示:Chanel创意总监Virginie Viard离职

近日,Chanel 宣布品牌创意总监 Virginie Viard 在任职五年后确认离开品牌,1987年加入Chanel至今已经超过30年的时间,在过去她是Karl Lagerfeld的左右手,成为最了解品牌历史的人,接手创意总监的位子后,她用女性设计师的眼光及思维带领品牌走向新高度,在任期间,Chanel所有类别均实现了两位数增长,Chanel时装业务增长2.2倍,成衣业绩增长2.5倍,仅在去年,成衣业务猛涨23%,从消费者和品牌角度而言,Virginie Viard做出了重大贡献。

在全球行业增速放缓下,Chanel如何逆势成长?

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改变1:性感成为Chanel 新廓形

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身为女性设计师,Virginie Viard在设计中总不吝啬展露女性身形的线条,2019/20她接手的首个高级订制系列便可看出其变化,在一座大型的图书馆包覆大皇宫,一套套看似正经、拘谨服装下,Virginie Viard 划开裙摆用高衩让模特露出的修长双腿,此设计除了让整体服装变得年轻之外,也可视为对于女性穿衣的一种自由与解放,自此开始,Chanel之后的大秀,都能看见超迷你裙、短裤及低胸等剪裁出现其中。

改变2:打造22包,创造新经典

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包袋一直是Chanel让女人沉醉的原因之一,在2022年春夏系列,Virginie Viard 成功打造新经典,在服装设计上,她将时空拉回到80年代,除了一套套时髦的高衩泳衣抓住大众目光外,模特身上的一只大包亦成焦点,而这款包便是当今专柜上经常缺货 — “22”,相比于品牌过往硬挺的包型,22 包极软的包身,创造一种恣意随行的姿态,整体年轻的风格更成功打动新世代,让其包款在短短一年的时间内与11.12、2.55并列经典款。

改变3:深根艺术文化,与电影、舞蹈紧密连结

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感性绝对是Virginie Viard身为女性在设计上最大的特质,在她执掌的五年,Chanel 延续优雅,并深根艺术文化。2022/23工坊大秀品牌首次前进非洲达卡,而这场秀 Virginie Viard 花了三年的时间筹备,为了就是能更了解当地的艺术文化,从秀前、秀后的舞蹈表演,到结束后连续几周于达卡举办的艺术对谈,都能看出 Virginie Viard 想与不同艺术领域激发创意的决心,今年结束的南法马赛 2024/25 度假大秀,她不止选址于建筑大师Le Corbusier的“马赛公寓”举办,在这之前她更展现对艺术的热爱,找来当地最具盛名的马赛芭蕾舞团的编舞者(La)Horde 编舞,并用电影视角拍摄预告短片。

改变4:实用第一,Chanel服装迎来前所未有的成长

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有别于老佛爷的浪漫,Virginie Viard在设计上她回到女孩实际的穿衣习惯,因此在她治下的Chanel,保留优雅之余,实用主义更摆在首要,根据品牌公布的2023年度财报,在奢侈品面临寒冬之际,Chanel品牌还能以 197亿美元的营收,交出漂亮的成绩单。Chanel品牌CFO Philippe Blondiaux 则指出去年光是成衣品类的业绩便成长23%,由此可感受到Virginie Viard用贴合女性的思维做设计,不只叫好还很叫座。

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Chanel下一个艺术总监会是谁?这个重磅消息迎来了太多的疑问,而品牌皆尚未给出答案,有市场人士推测,离开Celine的Hedi Slimane或将加入Chanel,其最新系列也与Chanel风格存在相似性。此外,Valentino前任创意总监Pierpaolo Piccioli和Alexander McQueen前任创意总监Sarah Burton也被认为是Chanel创意总监的潜在考虑对象。但不管未来品牌将由谁掌舵,Virginie Viard 任职品牌超过 30 年的时间,无疑为 Chanel 写下不少精彩的篇章。

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