2024广东时装周-秋季DAY1｜创意与时尚交织，多元风格引领潮流

广东时装周开幕首日，整个万博时尚广场仿佛被创意与时尚的热潮席卷。新北欧生活方式品牌“北欧时刻Ögonblick”携全新品牌形象，通过巧妙的色彩搭配和设计语言，重新定义了北欧时尚的内涵，将多巴胺穿搭带入大众视野；中国新一代高端衬衫专家品牌衬衫老罗诠释霸道总裁范儿，出行、休闲、约会、办公全拿捏；原创摩登东方品牌云思木想以彝族元素为灵感的设计大放异彩，展现出民族文化的无穷魅力。

从复古到未来，从极简到繁复，时装的价值不仅在于当下时尚界的潮流风向，更预示着未来时尚产业的新格局。“在思考的旅途中，每一个问题都是一扇窗，透过它，我们看见了更广阔的世界。”广东时装周带给我们的正是这样一扇窗，透过这些作品，我们看到了无限的可能与希望。

北欧时刻：不一样的北欧

本季，“北欧时刻Ögonblick”携全新品牌形象，率先带来「不一样的北欧」主题大秀。其中Ö系列将灵感目光投向于「多巴胺快乐因子」，利用明亮的色彩运用、多元层次搭配，以全新视角绘就女性态度，更与插画家逗鸭联手打造了燕子、达拉木马等北欧家族系列图案，将插画艺术以不同的制作工艺呈现在服饰家品当中，为日常生活增添艺术和有趣的笔触。

而OGB 2024秋冬系列则延续了「无性别」的品牌DNA，设计上采用硬朗的轮廓及特殊解构形式，融入城市运动与高街废土的多元表达，并加入了洗水等工艺设计，追求现代科技感与复古怀旧的碰撞，在新世代中重新诠释无界限定义的理念。

采访对象：北欧时刻总经理陈穗铭

1.番禺作为广东省内知名的服装时尚产业聚集地之一，北欧时刻扎根在番禺发展，您认为番禺的时尚产业氛围对品牌成长有哪些正面影响？

陈穗铭：首先，番禺是最时尚的城市嘛，是最靠近大湾区的，能够了解到最新的潮流趋势。

第二，番禺这边有近四万家服装企业，包括了品牌方，包括了供应链，包括了物流公司等等，是集合了时尚行业的全产业链，每个品牌方在这里都可以找到他们的需求，非常方便。

第三，番禺对时尚行业是非常支持的，我们可以看到很多跨境电商的总部，比如shein、拼多多的海外版Temu、亚马逊等等，现在已经落户于番禺，这个动作足以说明了番禺非常支持时尚行业的发展，让很多知名时尚企业主动落户番禺。

而且我们也可以看到，现在万博商圈的时尚版块发展非常快，所以我相信，只要做服装的，做时尚行业的，都希望落户番禺，同时番禺也是我们时尚企业的福地、旺地。如果想要做好时尚，我们肯定也要落户于番禺。

2.品牌发布会的主题为“不一样的北欧”，看完刚才的秀，第一个直观的呈现是，服装色彩的应用非常丰富多彩，与我们印象中的极简的北欧不太一样，能和我们分享下品牌独特的“新北欧风”吗？和为什么要做新北欧风呢？

陈穗铭：因为我们品牌今年进行了升级，你也可以看到这次的主题叫做“不一样的北欧”，我们想要突出一种新的风格，叫做新北欧风，主要体现有趣以及艺术的感觉。我们会运用一些图案以及色彩的方式来将这种有趣的东西给到消费者。你可以看到我们的图案都是原创设计的，很多消费者来到我们店铺，看到这些图案，就感觉很治愈。所以从这方面来说，我们提供给消费者这种情绪价值。

第二，新北欧风不仅只是在设计上面，还在一些面料上面进行升级。我们今年会用一些科技型的面料，例如夏季会让产品更加透气，让它更舒服，冬季就很保暖，用这样的方式让产品在兼顾美的同时，还能够更加实用。

第三，新北欧风还体现在可持续方面，我们一直在坚持做这个东西，我们现在会优先选用一些绿色的工厂以及一些环保的面料，同时会坚持在店铺里面放一些旧衣回收桶，让消费者们将旧衣服放在这个桶里面。我们就用这种可持续的消费模式以及生产方式，让人与自然可以共存，一起可持续发展下去。

同时，新北欧风还是一种穿搭方式。因为现在很多人穿起来就很素，所以我们就用例如下半身穿得很素的话，我们就会在上半身用一些亮丽的颜色，让整体穿搭更加有精神，更加有活力。如果一整套穿搭都是比较简约的，那我们会用一些配饰，用包包、帽子来让你整个人看起来更加精神有活力。

3.发布会上，我们看到品牌logo的升级亮点，由Ogonblick变成了Ögonblick，可以跟大家分享下全新logo想要传递的内涵吗？

陈穗铭：北欧时刻在升级之前是以简约以及比较素雅的方式来呈现给消费者，所以当时那个旧的logo是O中间加一杠，它是比较简约的，比较正版的，也是与当时的整体风格匹配的。今年品牌升级之后，我们想要凸显这种有趣好玩的感觉给到消费者，所以在O上面加了两点，它是像一个表情的，表达很惊讶、很好玩、很有趣的东西。

我们也希望消费者来到我们门店，可以找到有趣或者有意思的这些产品，这与我们品牌升级之后想要表达给消费者的这种感觉是一致的。

4.今天参加了开幕式，来到时装周现场，对本届广东时装周有什么感受？

陈穗铭：首先非常感谢广东时装周对北欧时刻的认可。因为广东时装周在珠三角地区是能够代表时尚以及潮流最前线的最鼎盛的盛会，同时也是中国时装周里面比较具有代表性的时装周之一。所以北欧时刻这次能够在广东时装周作为首秀呈现给消费者，也得到了各大媒体、各大买手、各大消费者的关注，这是对北欧时刻的一种认可，也是我们北欧时刻的荣幸。

同时我看到这次时装周参展的品牌，很多都是更加年轻化以及接近互联网的年轻品牌，这表达出时尚也是在逐步更新，逐步更新迭代。另外我们可以看到时装周周边有很多艺术装置，这样也引来了很多番禺当地以及番禺外面的消费者来这边探店，让他们更加关注到时尚潮流，关注到时装周，这也是今年更加创新的一点。

另外我可以感觉得到番禺整个区对于时尚这一块是非常关注非常支持的。这次时装周这么隆重地举行，我相信政府也是想要将时尚这一个点打造出去，让大家一提到番禺，就觉得我们是时尚的前沿。

衬衫老罗：总裁驾到

衬衫老罗此次带来五大主题系列新品，包括「总裁出行」、「总裁休闲」、「总裁办公」、「总裁约会」和「商务行政」。每个系列定位明确，各具特色。

其中，“出行系列”将商务与户外元素巧妙融合，实用又前卫，其配色宜人，富有科技感，借由简洁基础款、科技面料等设计元素，达成多场景功能；“办公系列”运用多尺码实现合身剪裁，选取优质面料带来舒适感受，设计低调奢华而不张扬，以简约细节凸显尊贵；“行政系列”以简约风为主导，实用严谨且庄重，富有专业感；“休闲系列”注重舒适与松弛之感，同时拥有高品质、能彰显气质的特性，简约实用且休闲轻松；“约会系列”满溢浪漫属性，注重氛围感与亲密感。

采访对象：衬衫老罗创始人罗鑫华

1.本次参与广东时装周，衬衫老罗呈现了哪些内容？想要传达什么样的品牌理念？

罗鑫华：我们这次做了一个“总裁驾到”的主题，希望把男士打造得更加有气质，更加有霸道总裁的范儿。根据这个主题，我们推出了五大系列。我们有总裁办公、行政系列，还有总裁约会，总裁出行，总裁休闲系列，其实这是一个男人的五大场景。

行政系列的特色就是更干净、更稳重，它区别于传统商务行政系列的区别是，商务男装可能会有更多的束缚，但我们是更加舒适的版型，更好的材料。总裁办公系列是企业老板正常办公的着装，我们的颜色更雅致，整个风格也更加极简，并且略带弹力，这也是区别传统商务装的风格。总裁出行是让老板出差的时候更舒服，所以我们主打科技面料，比如吸湿快干、抗皱免烫、保暖蓄热，以这个材料为主。总裁约会是打造都市白领更年轻、更加英伦的风格，比如我们有意大利领型、那不勒斯西裤、双排扣西装、彩色西服等等，这些都是一个30岁左右的都市白领，又不想穿得太老气，也不想太小孩，那他就会选择这样一个更加轻奢的风格。总裁休闲就是更日常着装的一个风格，会更轻松。那我们所有的风格都有个特点，就是略带科技，更干净，没有过多的设计，重点在于材料本身的质感。

值得一提的是我们的版型衬衫，有可能是全中国尺码最多的男装。我们衬衫有27个尺码，市面上普通的一般是6~8个尺码，我们的裤子有33个尺码。

为什么做这么多尺码？因为中国地大物博，各地的饮食生活习惯的不同，男士的身材比例也是完全不一样的，没有一个国标尺码可以满足所有人。所以我们针对不同的身形，来“组装”衬衫，以符合更多身体特征的比例。

举个例子，一个肚子比较大的老板，个子不是太高，1米73左右，但体重有170斤，如果你看这个体型应该是比较胖的，所以他买衬衫的时候袖子一定会长，袖子长了就会堆着一堆布，严重影响他的气质。所以我们把袖子长度放到五个袖长，1米70以下的，我们有82袖长，1米75以上的，我们有84袖长，1米80的，我们有86袖长，1米85以上的，有89袖长，不同的身高选择不同的尺码，这样的话就几乎满足所有人。

那我们的裤子有33个尺码，每个身高的比例，裤衩是不一样的。1米70以下的裤子长度，我们做到95公分，1米75以上的我们做到98，1米80的我们做到101，这样的尺码长度，基本上就可以达到量身定制的标准。我们的思路就是花定制十分之一的价格，买到接近于量身定制这样的体验。

现在都在说消费降级、零售内卷，说现在不好做，那我的经验是什么？就是从用户的角度出发，真正做好产品，让消费者很热爱你的产品，让他体验过之后，还愿意带更多人去体验，甚至恨不得所有朋友都穿上你的衣服。我觉得这个传播比你花一个亿的广告来得还要好。所以我们坚持做好品质，做好靶心研究，让大家不用花那么多钱去买更高端的产品，去达到量身定制的体验，这就是我的使命。

2.这么多的尺码，这么多的SKU，衬衫老罗是如何做好库存管理的？

罗鑫华：这有赖于我们的两个体系：

第一，我们在电商做了四年，积累了700万个人体样本数据，同时我们深度研究人体工程学，在拥有大量人体数据的前提下，我们的技术不断去测试，用大数据推算出每个地区的尺码哪个最多。

比如说在广州番禺，我们有5万多个用户，番禺的客户大概是什么年纪，是什么身材比例，我们是非常清楚的。每一次我们到不同的城市开店，就用大数据推送，让他们免费到店去体验，不停地积累数据，用这样的形式精准掌握当地的人体数据，这样可以大大降低你的库存。

第二，我们在江西用两个亿做了一个5G智能工厂，能做到更大柔性地去做生产，可以加快你的供货，从而降低你的库存。我们最快可以做到早上下单，晚上出货。而且我们的系统跟终端的销售系统是打通的，我们在生产管理环节就能看到每个款每天什么颜色卖得多，什么款式卖得多，什么尺码卖得多，然后根据这些数据提前去做预案。

3.今天参加了开幕式，来到时装周现场，对本届广东时装周有什么感受？

罗鑫华：广州是一片热土，而番禺现在应该是以服装为基点的一个比较火热的地方，大家也特别重视这个行业。这里是集生产、制造、研发，以科技+零售+互联网+出海的这么一个全氛围、全维度的地区。所以我觉得番禺更适合服装人的创业跟圆梦，我们也计划把华南总部放在番禺，借助番禺这个平台把企业做大。

云思木想：彝山之灵

继2023春夏带来武侠系列后，云思木想本季以彝族文化为灵感源泉，围绕“神鹰守护”“阿诗瑪”“多彩彝绣”展开，将彝族传统图案如苍劲雄鹰、索玛花、日月星辰、彝族少女、以及中国经典的凤凰、龙图腾等元素融入服装设计之中，深化摩登东方的品牌概念。

设计师以现代审美将这些古老而丰富的文化元素重新诠释，用新潮的设计打破大众的审美疲劳，探索古典与现代的交融的可能性。从精致的刺绣到流畅的剪裁，从细腻的面料选择到独特的色彩搭配，衣物承载着文化的厚重与艺术的雅致，也赋予其新的生命力和时代感，让传统文化为时尚赋能的同时，也让时尚作品成为传播文化的载体。

采访对象：云思木想创始人丹丹仙（王丹红）

1.云思木想以东方历史文化内核为创作灵感，传递新中式国风美学，那您如何看待当前年轻人对于中国风时尚的需求？

丹丹仙：我觉得这个跟中国经济的崛起息息相关。因为现在的年轻人，比如说我的女儿，他们可能不像我们小时候一样去喜欢舶来品或者是外国的一些东西，他们更自豪于自己的文化，更关注民族的东西，文化的东西。所以我们可能也要去思考，怎么样把它做得更让年轻人喜欢，更时尚一些。

2.这一次的设计中加入了很多彝族的元素，在创作过程中是如何构思的？

丹丹仙：其实我们每一个季度都会以中国文化为灵感来源，2023年春夏，我们是以中国独有的武侠文化为灵感来源，做了一个刚柔并济、侠肝义胆的现代好国风系列。

那民族的东西，我一直觉得它是可以代表世界的，其实在六七年前我就很想做民族系列，我想让民族系列更时尚一些，更让年轻人能够愿意穿上身，思考了很多年。所以今天这次秀应该说酝酿已久吧，对我自己来讲也是一种心愿的达成。时机刚刚好到了这个阶段，也有能力，也有水平，团队也有这个把握，去把这一个民族文化用时尚的方式去致敬和传承起来，用时尚的方式，用现代的手法把它呈现给大家。