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跑出生意新增量,小红书运动户外跑鞋种草案例大赏

夏侯江多分享 2025-09-09 4.7K阅读

核心提示:据小红书数据中台显示:25年第一季度站内跑步相关词搜索量总计1.1亿,增幅高达67%。无论是新手初跑者还是专业赛事选手,小红书丰富的跑步场景,以及蓬勃发展的运动生态,都能帮助他们在这里找到专属跑步灵感,并及时捕捉种草营销风向标。

当跑步成为现代人的时尚社交,它不再是一项简单的运动方式,而是一种生活态度的象征。越来越多年轻人通过多样化的跑步活动保持身心健康,同时也享受“以跑会友”的乐趣。全民跑步氛围渐浓的背后,也为跑鞋品牌的种草营销开辟出全新赛道。

小红书作为千万跑者分享运动心得,探寻跑步经验的聚集地,站内跑步新趋势不断涌现,据小红书数据中台显示:25年第一季度站内跑步相关词搜索量总计1.1亿,增幅高达67%。无论是新手初跑者还是专业赛事选手,小红书丰富的跑步场景,以及蓬勃发展的运动生态,都能帮助他们在这里找到专属跑步灵感,并及时捕捉种草营销风向标。

本期小红书带来「2025运动户外跑鞋营销案例合集」,聚焦「adidas SUPERNOVA、On Cloudsurfer 2、特步360X 2.0、PUMA跑鞋」四大跑鞋品牌营销路径,深度拆解小红书跑鞋营销新玩法,让更多品牌捕捉前沿趋势,灵活优化种草解决方案,在品类赛道中快速提升市占,不断找到生意增长点。

一、adidas SUPERNOVA

品牌跑团&城市社团齐发力,开启舒适跑步新时代

基于小红书多元发展的跑步风潮,adidas在线上征集特色跑步路线,锚定跑团用户心智展开种草内容。从「生活方式、城市特色、运动体验」三大赛道切入,联动四大城市和20+社团为用户提供多维度的舒适畅跑体验,带动大量跑者主动分享;后续品牌还通过小红书口碑通定位优质UGC内容,洞察口碑风向,优化从人群种草-深耕口碑-产品破圈的营销链路。

通过在小红书的营销加码,品牌人群资产达成10倍增长,一举跃升千万量级;同时品牌在舒适跑赛道内容渗透攀升至TOP1,跑鞋赛道搜索提升55%。

二、On Cloudsurfer 2

5城跑团联动共创,种出跑鞋大单品

品牌乘势「跑团」搜索热度,与小红书IP「一起cityrun」展开深度合作,瞄准核心跑步圈层发力,招募多城跑者共同打造定制化跑步路线;并联动线下主题门店打通线上线下双渠道流量,线上优质笔记内容发酵引热议,线下真实打卡分享促转化,整体提升用户对新品的认知度和场景体验感。

活动期间,跑步人群渗透率增长231%、品牌整体搜索指数同比上涨214%,并在城市跑场景下内容渗透排名位居TOP2。

三、特步360×2.0

携手高校周边商家定跑线,构建跑者交互新场地

小红书上围绕青少年体测跑的相关话题热度激增,特步联手小红书IP「闪光青春派」,定制「门店X高校X商家」的跑步路线,邀请用户参与线下打卡,助力品牌渗透用户心智,强化产品曝光率;同时品牌还在小红书定向投放,精准触达高校周边人群,打造精细种草&高效转化的全面营销路径。

特步人群资产整体增幅超422%,目标人群渗透率增长21%,实现了人群资产的沉淀。

四、PUMA跑鞋

自由IP与平台热点组合出击,强化品牌全面影响力

对于已形成自有IP的品牌而言,小红书能够帮助品牌持续放大种草效能。品牌PUMA自有IP在小红书借势平台活动热度,捕捉双旦节点高峰流量,通过多阵地官宣活动赛事,掀起新年「先跑一步」运动浪潮,不仅强化了品牌活力形象,还有效释放出2025年迎新跑的营销势能。

整体活动全面覆盖了更多潜在跑步兴趣人群,加深了品牌与用户之间的深度链接。项目执行期间,「PUMA跑鞋」搜索环比增长29%,品牌特色人群渗透率增长44%,人群资产总数累计提升47%。

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