世界名牌服装知识（四）

品牌名称：

    miu miu

　　品牌介绍：

　　从二十世纪80年代至90年代期间，prada的产品受到了越来越广泛的欢迎，销售也取得了可喜的业绩。在这一期间，鞋类产品和男女服饰逐渐发展成与皮具具有同等重要地位的支柱性产品系列，prada于是于1993年发布了针对较为年轻顾客的miu miu系列。miu miu是属prada唯一一个年轻副线的品牌，风格像小女孩一样可爱，命名由来相当即兴，一切也只为设计师miuccia prada的小名miu miu而起。曾有人批评miuccia prada似乎私心地将最正最好玩最过瘾的设计都放在miu miu之上。事实上，大家的批评亦即是赞美，事关设计师实现了一众大女人梦想返回小女孩的现实--child women得来又不见返老还童的龌龊相。这是难得，也与设计师功力攸关。其实，品牌也因为如此年轻，才可让prada小姐得以尽情发挥其童心未泯的真个性，作品也因而变得有趣。


    品牌名称：

    emporio armani

　　品牌介绍：

　　以"老鹰"为标志的emporio armani男女装是giorgio armani的二线品牌。emporio的意大利语意思是指百货公司，即"armani百货公司".是非常成功的二线品牌.emporio armani（简称e.a）是giorgio armani（简称g.a）的副牌中，最成熟也最受欢迎的系列。它不但充满年轻活力的气息、色彩明亮灿烂、款式又流行感十足、最重要的是，它仍保有着g.a的幽雅和自信，而价格，却比g.a便宜许多。e.a的男装系列以年轻新贵为主要客层，款式设计以正式中带休闲为风格。而女装系列则优雅、时尚流行感为设计重点。


    品牌名称：

    dkny

　　品牌介绍：

　　唐纳·卡兰（donnakaran）的创始人是一个外表平和、貌不惊人的女子，为了使其服饰王国走向多元化，在1984年和丈夫联手创立了自己的公司，推出了一系列各具特色的产品：dkny、dknyclassic、dknaactive、dknyjesns，对纽约所汇聚的不同文化及其独特的生活气息作了一个全新的诠释。

　　dkny以更前卫、更时尚、更休闲的手法描绘了纽约不同文化、不同生活方式的时代气息，以截然不同的语言体现dkny独特的魅力。

　　它的眼镜是新潮、精致、超越时空的古典型体，冷峻的金属，别致的塑胶，
以黑色为主符合人体工程学的运动型体，如同她设计的服装一样深深地吸引消费
大众。每一款都透彻地表达着都会生活，凸显个性与品位。利落干净的线条是ｄ
ｋｎｙ太阳镜系列的核心思想，塑胶变化造成色彩的调和，混合式材料也是ｄｋ
ｎｙ的偏爱。


    品牌名称：

    路易·威登（louis vuitton）

　　品牌档案：

　　（1）创始人：louis vuitton路易·威登
    （2）注册地：法国巴黎
    （3）设计师：设计师群
    （4）品牌线：louis vuitton路易·威登
    （5）品类：皮件、皮箱、旅行用品、男装　女装、丝巾、笔、手表
    （6）联系方式：http://www.vuitton.com

　　品牌识别：

　　lv皮件除了无可挑剔的完美做工，它另外一个让人爱不释手的地方，就是它
皮面上精致耐看的图案。
　　①monogram帆布：lv图案的第一代。从1896年开始，它一直是lv皮件的象征符号，至今历久不衰。
　　②daimer双色的格子帆布：棋盘间纹开始于1888年，并于1996年采细腻优雅的棕黄色调重新推出。
　　③epi压纹：一共有黑、棕、绿、黄、蓝、红、橘七个颜色，现代的单色流
水皮纹仅在皮件的右下角压印一个lv标志。
　　④opera皮纹：在光面与压纹之间制造强烈的对比，仅有黑红两色的opera，是lv唯一只针对女性、非常女性化的设计。
　　⑤taiga真皮：除了有taiga的森林绿，还有新系列acajou的深棕带紫红，其
中更有软硬皮之分。
　　⑥monogramvernis：是用传统monogram图案作基础，将真皮质材压上时髦的塑胶亮面，颜色方面更采用了年轻活泼的水蓝色及牛奶糖色，象征lv充满活力的新纪元。

　　品牌人物马克·雅各布斯(marc jacobs)有“坏孩子”之称的这位美国服装
设计师，作为louis vuitton品牌的设计师依旧我行我素：长发、纹身，一幅摇
滚的打扮，在行为上也是如出一辙：如拒绝cfda奖，出席正式场合还是不加梳理
的头发，脚上穿着网球鞋的模样。但这一切并不妨碍他赢得“纽约金童”的赞誉


    品牌名称：

    芬迪（fendi）

　　品牌档案：

　　（1）创始人：addle casagrande爱德拉·卡萨格兰德edoardo fendi爱德华多·芬迪
    （2）注册地：意大利罗马（1925年）
　　（3）设计师：1962年起，卡尔·拉格菲尔德(karl largerfeld)
    （4）品牌线：fendi芬迪
    （5）品类：皮草与时装、皮革与皮件、成衣、针织休闲服装、沙滩装、泳装、珠宝、手表、香水
    （6）联系方式：①fendipaolaes.lles.a.s.,viaorgognona700187rome,ltaly②
viacornelia498，00166romaitalytel：3906614101 fax：39066246838 email：danielas@fendi,it

　　品牌识别：

　　①“双f”标志：出自karl largerfeld笔下。常不经意地出现在fendi服装
、配件的扣子等细节上，后来甚至成为布料上的图案。
　　②厚实的粗条，或者窄细的直条，加上富韵律感的棋格，这些图案在fendi
产品中经常出现。
　　品牌人物卡尔·拉格菲尔德(karl lagerfeld)卡尔是举世公认最具领导潮流
能力的设计师之一，他具有源源不断的新创意，每一季都推出精彩绝伦的新作。
你永远无法猜到卡尔·拉格菲尔德下季将推出什么风格，因此你也无法用任何一
种风格将卡尔·拉格菲尔德作以概括。


    品牌名称：

    hugo boss

　　品牌档案：

　　hugo boss在国际男装市场上占有举足轻重的地位，这一点从其行销全世界
80多个国家的通路即可得到有力的证明。不鼓吹设计师风格的boss，完全以强力放送阳刚味十足的广告形象，传达一种大众化的男性服装风格。这个崛起于上世纪70年代的德国品牌，不论设计或形象都非常男性化，而且是那种不化妆，也不戴多余的首饰，很注重社会认同的男性形象。

　　此品牌在1923年由hugo boss创建，以生产工作服、防水套装、雨衣和制服起家，一直到1972年才正式涉足时装界。boss男装有很完备的系列商品，是许多中高级主管心目中的标准典范。并且，在品质和做工上，维持欧洲最大男装生产商的一流水准。

　　hugo boss品牌分为boss hugo boss、hugo hugo boss、baldessarini hugo boss三个品牌营销。boss hugo boss仍是公司的核心品牌，以上班族套装为主。hugo hugo boss则特别为潮流触角敏锐的男士而设计。baldessarinil hugo boss以品味超凡，要求严谨的男士为对象。

　　波士品牌的创始人胡戈波士（hugo boss）1923年在德国梅青根注册了
“hugo boss”这一品牌，开始主要生产工作服装及制服。1948年推出男装和童装系列。60年代开始推出高级成衣系列，当时该品牌的决策者们从自己喜爱的中等价位的皮尔卡丹（pierre cardin）成衣中得到启发，从德国进而至欧洲市场中找到波士的市场定位，针对白领中产阶级，设计生产小批量、高品质、高档次而价格适中的服装并很快就获得成功，波士品牌随之走向世界。今天波士的形象与职业白领阶层联系在一起，这大概是20年代时主要生产工作服的波士在创业之初始料不及的。

　　在经营策略上，针对旗下各品牌的特点，其销售点亦有区别。boss hugo 
boss主要在高素质的男装零售店发售；hugo hugo boss的发售是一些时尚的服装训；baldessarini hugo boss则以高级豪华的男装店铺为销售点。在德国市场，它们会以最快速度从一些不适合于波士最新流行形象的零售商（店）里撤出来，宁可遭受损失亦不愿使品牌降级，这个策略目前已被普遍成功地应用。


    品牌名称：

    柏帛丽（burberry）

　　品牌档案：

　　（1）创始人：thomas burberry (托马斯·柏帛丽)（2）注册地：英国贝辛斯托克（1856年）
　　（3）设计师：①1856年-1926年托马斯·柏帛丽1835年出生1856年创建柏帛丽公司,专门制作风雨衣②1926年后为设计师群
    （4）品牌线：①burberrys（柏帛丽）：服装②prorsumhorse（普朗休·豪斯）：饰品及其他
    （5）品类：轧别丁风雨衣、女装系列、化妆品系列、缝制设备、精细食品
、童装、行包、表等
    （6）联系方式：①18-22 haymarket，londonswiy4dq，england②2953 chatham place hackney e96lp englandtel44181)9853344 fax44181)9852636

    品牌识别：

　　品牌传奇典型的英国传统风格品牌---柏帛丽著名杂志《男装》很好地概括
了柏帛丽服装的性能特征：“柏帛丽服装最能承受冷风、热风、雨、风暴，在寒
冷气候下能形成良好的服装人体环境。

　　柏帛丽是英国老资历的服装品牌。1835年托马斯·柏帛丽设计了一种防水大衣,把它称为“轧别丁”，因为爱德华七世的习惯性命令“给我柏帛丽”而得名“柏帛丽”。

　　早期的猎装和钓鱼装必须要有理想的防风雨效果，能承受相当大的风雨，同
时又要有良好的透气性。柏帛丽服装满足了这一要求，提供优异的服用性能。汽车发明后，柏帛丽马上推出驾驶穿着的男装、女装，不管是敞篷汽车还是封闭汽车，柏帛丽都能调整自己使与之相适应，满足不同人的口味和风格。

　　实际上，满足顾客对“品味和风格的要求”正是柏帛丽设计的源动力。传统
的“柏帛丽格子”以及“新豪斯格”受到英国商标管理局的登记保护，目前已广
泛应用在柏帛丽设计上，以prorsum horse（普朗休·豪斯）为商标的系列配件
、箱包、化妆品以及在瑞士制造的手表也都是典型的柏帛丽风格特征。

　　如今，柏帛丽，这个典型传统英国风格品牌已在世界上家喻户晓。它就象一个穿着盔甲的武士一样，保护着大不列颠联合王国的服装文化。

    （完）