新巴西美学绽放

　　全球时尚品牌继续入驻巴西，威胁着这个国家的本土品牌。不过，从3 月底至4 月上旬在该国相继举行的两大时装周——圣保罗时装周（São Paulo Fashion Week）和里约时装周（Fashion Rio）2015 春夏发布上，巴西的本土品牌显示出近几季在很大程度上复制或迎合了国际潮流，对入侵者给予回击。

COLCCI 

　　圣保罗时装周的创始人保罗·博尔赫斯说： “在巴西，我们生活在各种形式的转变中，全球化品牌进来占据中央位置，本土品牌将适应这种商业现状，但不会消失。”

Paula Raia

　　地区手工艺和巴西动植物的丰富性是许多品牌推出新一季系列最强的灵感来源。Osklen 品牌创始人和创意总监OskarMetshavat 说：“ 我们在寻找巴西的原型。”该品牌的2015 春夏系列灵感来自Inhotim。Inhotim 是一个占地5000 英亩的当代艺术和异国情调花园的综合体，位于巴西东南部，由矿业巨头贝尔纳·拉巴斯建造。为了新系列的创意Metshavat 和其团队前往Inhotim 三次。

Água de Coco por Liana Thomaz

　　“下一季的新系列中，我们看到Paula Raia 惊人的美丽、Pedro Lourenço 超精巧时髦以及Vitorino Campos 的演变。”巴西版《哈珀斯集市》杂志主编玛丽亚·普拉塔说。

Lilly Sarti

　　Paula Raia 的系列，特别呈现出一种人们期待已久的新的巴西美学：自然、建筑和文化的聚合，以令人感觉非常摩登的天然纤维和色调呈现。

　　此外，圣保罗时装周上有很多新人加入，该时装周与巴西版《时尚》杂志的合作也没让人失望。“我们很高兴看到初次亮相的那些品牌，已经成功地在其消费群中扎根，如Lilly Sarti 和Giuliana Romano。这给予我们以希望，是的，我们可以进一步提升。”普拉塔补充道。

　　不过，虽然新的乐观情绪已站稳脚跟，但巴西经济的现实情况却不那么令人振奋。

Amapo

　　2008 年落户巴西的Gant 品牌，计划推出20 家门店，并在2013 年遍布该国有超过200 个零售商，不过事实上该品牌刚结束了其在巴西的运营，而其他几个品牌都关闭在圣保罗的独立店铺，以巩固它们在大众购物中心的销售。

　　“巴西时装业的发展速度是全球平均水平的两倍，有些品牌的成长比其他品牌快，但也有没有成长甚至撤退的公司。”博尔赫斯说，“那些能够适应和了解真实的市场需求的品牌将占据上风，而其他品牌也不会消失。对国际品牌而言，也许需要10 年来了解这个市场。”

　　不可否认，巴西整体经济现状看起来的确与几年前大不相同。巴西央行的经济学家在一份调查报告中称，今年该国经济增长将只有1.63%，比2010 年的7.5%下降不少，这是连续第四年增长缓慢。更重要的是投资者已经显示出悲观情绪。巴西时尚界预测该行业在2014 年增幅为2.4%，与2013 年增长持平，但远低于2012 年该行业5％的增长率。

Movimento

　　普拉塔说：“幸存的品牌是最商业化的，它可以通过提高销量，来克服高税收和国内同行业竞争和其他造成的困难。”一些巴西大品牌，通常邀请电视剧明星和如吉赛尔这样的超级名模走秀，（后者在圣保罗时装周上为Colcci 品牌走秀），并越来越多地将生产地放在亚洲。事实上，今年以来，巴西服装进口量预计比2013 年的2.67 亿美元上升10%，达到近2.94 亿美元。其中从中国的进口量占80%，孟加拉、印度、印度尼西亚和巴基斯坦也是主要供应国。

　　在圣保罗时装周上呈现的令人吃惊的一幕，Osklen 品牌准备发布的新系列在运往圣保罗的途中20% 的新品被偷，所以该品牌秀演只能是巴西的乌托邦愿景的一个例证。博尔赫斯说：“每个人都认为巴西发生了变化。我们希望可以看到未来的巴西。我们有独特的机会（两年内举行世界杯和奥运会），但只有消费量预测，而不是发展，所以这个国家在停止实质性的增长。”