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做品牌,超模是认真的吗?

上官莹冉分享于2022年10月19日
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核心提示:关于跨界做衣服的风气,已经默默在超模圈刮起来了……

从霸屏街拍场的Bella,

到真人芭比Elsa Hosk,

无一例外走向了(给自己)带货的路。

努力营业的Bella是怎么做到套套造型都不掉链子的?

最近又放出一组新图,小露蛮腰,性感无敌。

这千禧味儿十足的造型是有什么新动作吗?没错!Bella和购物网站About You推出的联名系列已经在10月10号发售了,上面这组照片正是拍摄广告大片的花絮。

系列一共有64件单品,售价价格从24.90欧元到199.99欧元不等。Bella参与设计,灵感围绕千禧年前后制作,想必这就是穿出Bella Style的最快捷径吧?

关于跨界做衣服的风气,已经默默在超模圈刮起来了……

Bella的姐姐Gigi Hadid在今年就成立了自己的羊绒品牌Guest In Residence,姐妹俩都上身过这件无领开衫针织,简约样式轻松穿出不同风格。

Gigi更是“亲力亲为”,疯狂示范。同款不同色的连体裤一穿就脱不下来,干净利落的样子很酷。

贴身针织无一例外被Guest In Residence承包,各种颜色每天轮着穿都不腻。

翻领装饰可以来一把针织叠穿,保暖舒服还很有态度。

从Gigi用心营业的程度不难看出,她对自创品牌 Guest in Residence 是充满激情的。品牌以羊绒为主打,所用羊绒均产自内蒙古,且在中国生产,她在接受采访时透露自己已经筹备品牌三年了。

设计方面则聘请 The Row 及 Theory 的前针织服装设计师 Sijeo Kim 担任设计总监,首个系列由 21 种核心款式和多种配色组成(共 114 件),售价 95 至 795 美元之间。

显然,品牌走的是高级简约的调性。

把重心放在自己服装品牌上的超模还有曾经的维密天使Elsa Hosk。

衣品、身材兼备的她和各大品牌适配度都很高,甜美外表下,是相当硬核的业务能力。

 DIOR 2023春夏系列秀场DIOR 2023春夏系列秀场 套装:Valentino套装:ValentinoSaint Laurent 2023春夏系列秀场Saint Laurent 2023春夏系列秀场

街拍场上,她也形成了自己独树一帜的穿衣风格。单品多选择质感硬挺的版型,搭配柔和低调的色彩,是舒服又时髦的北欧穿搭。

甚至各种各样的爱马仕在她手里也丝毫不会觉得“土豪”,反而是年轻的时髦态度。

今年,Elsa Hosk把很会穿的特点拓展到商业版图之上,创立了自己的时装品牌Helsa Studio。

最近常常在穿的白色半裙便是来自Helsa Studio,次次出场,次次惊艳。

后侧开衩的设计让直筒裙有微微鱼尾的感觉,更为修身,配套还有版型硬挺的衬衫可选。

这种适合日常穿着的工装风是本次发布的一大特色,复古色系加持的直筒随性帅气,也很值得入手。

除了酷飒的路线,秋冬少不了温柔针织相伴。这套灰色裙装无论是日常街拍还是广告大片的演绎都氛围感十足,高挑妹子入股不亏!

衬衫、开衫、紧身打底等好穿单品应有尽有,Elsa Hosk选择与电商FWRD、Revolve合作的方式发售单品,相比较线下门店省下了一笔巨款。

*度比较高的模特从来不会只专注眼前的“一亩三分地”,能自己做老板,谁还想靠别人呢?

美糖Candice Swanepoel早在2018年就成立了自己的泳装品牌是Tropic Of C,品牌定位是对环境友好的生活方式类品牌,前几年以泳装为主。

Tropic of C Resort 2023

今年,糖糖拓展了品牌的更多可能,相继推出瑜伽线、网球线,光是看糖糖的上身就是可以舔屏的程度了。

至于好卖与否,从今年瑜伽服饰品牌ALO与TROPIC OF C推出联名泳装系列就可以感受到品牌在国外的受欢迎程度了。

说到模特做衣服,国内超模也很有发言权。

早在2013年,吕燕就成立了职场服装品牌COMME MOI,COMME MOI在法语中的意思是“像我一样”,吕燕希望为时髦的都市女性打造衣橱,做自信的东方女性。

吕燕自己的私服自然也被COMME MOI承包,时刻洋溢在她脸上的笑容无疑就是最佳东方面孔的代表。

这两年,品牌逆风前行,不仅急速扩张实体门店,还全新推出高定婚纱系列。

从美糖和吕燕打造品牌的成功之路不难看出,超模做品牌,选对与自己高契合度的风格很重要。

当然,成功不止一条路,像Bella这种品牌联名的形式,刘雯都做了好几年了。

LIUWEN×PEACEBIRD

联名系列的优势有两点,一个是不用自己太大的资本投入,对于模特来讲是笔稳赚不赔的买卖。其次是不局限自己的风格,模特需要变化无穷的风格来展示自己的专业魅力,没有日常频繁带货的需求,自己的模特事业也不会被耽误。

所以刘雯不仅能和ERDOS推出质感柔软浪漫的羊绒单品,也能和PEACEBIRD联名一把朝气蓬勃的年轻态度。再加上代言人的身份,无疑是锦上添花。

LIUWEN×ERDOS 2022联名系列

当然了,这种合作形式品牌通常更看重模特的人气,所以选择的都是*度都很高的模特来合作。

2007年 ,Kate Moss X Topshop

2022年,KARL LAGERFELD发布“CARA LOVES KARL”联名胶囊系列(KARL LAGERFELD X Cara Delevingne )2022年,KARL LAGERFELD发布“CARA LOVES KARL”联名胶囊系列(KARL LAGERFELD X Cara Delevingne )

不过千万别看超模都在做品牌就以为她们做衣服很容易,相比较过去合作款大胆前卫的造型感设计,今年最新上架的Hailey Bieber X Wardrobe联名系列反而是走基础款路线:“花了两年时间和这两位小伙伴一起制作,这些单品是我心目中今年秋冬以及其间每一季的完美必备单品,它们可以成为你永久的主打单品。”

再看Gigi的羊绒品牌、Elsa的工装风格,无一例外都是走*版型的设计。显然当下的消费市场已经很难锁定频繁回购的客户,不如用好穿实用的单品扩大用户资源来得实在。

2022年,Hailey Bieber X Wardrobe2022年,Hailey Bieber X Wardrobe

至于为什么超模都开始涉猎服装市场,其中不可忽视的原因在于老一代超模已经占据暴利的美容市场,比如“大嫂”Rosie Huntington-Whiteley的美妆品牌Rose Inc、“甜心炸弹”Miranda Kerr的护肤品牌KORA Organics等等……

而出书、综艺等模式更适合传奇超模例如Gisele Bündchen、Naomi Campbell等咖位来拿捏……

 Rosie Huntington-WhiteleyRosie Huntington-WhiteleyMiranda KerrMiranda Kerr

剩下的品类中,比较好做的就是时装和生活方式。因为身处时尚圈的缘故,超模总能最快接触到前沿资讯、流行趋势以及获得摄影造型等资源,做起服装来相对得心应手。希望她们不要辜负粉丝的期待,业务能力和商业吸金力两手抓。

图片来源:品牌 / 新浪微博 / Ins

来源:时尚COSMO

关健词: 联名品牌 跨界
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