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核心提示：欧洲时装品牌Nehera以奇特的极简廓形而著称。选用的颜色多为灰色和大地色，会推出茧形的束腰上衣，打着褶的岩石色调天鹅绒衣，后背长了两个口袋的开衫的单品。
欧洲时装品牌Nehera以奇特的极简廓形而著称。选用的颜色多为灰色和大地色，会推出茧形的束腰上衣，打着褶的岩石色调天鹅绒衣，后背长了两个口袋的开衫的单品。
不过，Nehera不算是一个新品牌。1930年代，捷克斯洛伐克的商人Jan Nehera就创立了这个品牌，曾经遍布欧洲、美国、非洲130个零售商店，以直营成衣时装而著名。2014年，设计师Samuel Drira加入后，开始了品牌重塑，并想在设计上有所长。此前，Samuel Drira在Hugo Boss,The Row和Hermès做过设计顾问，还是独立小众杂志Encens的联合创始人和发行人。
“在捷克斯洛伐克，你总是被安静和沉默包围着，这和在巴黎感受到的压力不同。我记得Raf Simons离开Dior时候用了‘孵化’来形容设计，我常常在思考这个问题。如果你想要做一些存在时间更长一些的设计，你最好完成一些更好的设计。作为一个设计师，有很多事情你都无法控制。我从没有像现在有这样的体会。”Samuel Drira说。
Samuel Drira喜欢隐藏一个人从其衣着上透露出来的信息。最开始的时候他甚至想从一件白T恤的设计开始，唯有形状和质感能让人体会出设计师的意图。这也正是你在Nehera的成衣上可以看到的踪迹。就是那种不能归纳的形状，你不能简单界定这是一条裙子或者是一件衬衣。
“很多衣服，你只要选择了就只有这种穿法，你扣上了这颗纽扣，你的任务也就完成了。可是如果是这种松松垮垮的衣服，你的展示任务才刚刚开始，这完全取决于你，你的运动路径。穿着这样的设计，你就不可能只是一个被动的衣服载体。”Samuel Drira说。
对于Nehera来说，重建说的可不仅仅是设计，还包括一系列的国际化扩张。
“目前，我们四分之一的商品卖到了日本，50%的产品销往亚洲。现在正在布拉格找零售商，走向全球化是可以获得更多利润的方法。”2014年开始重整Nehera的Ladislav Zdut说，他也是这个品牌的合伙人之一。
Ladislav Zdut认为布拉格对于Nehera来说是一个关键市场，因为Nehera就诞生在这个国家，“所以我们把所有的生产线都留在了捷克，保存了这个品牌的的历史。”
“我们也算一个很年轻的品牌，年收入大概在150万欧元，”Nehera的女装部经理Bibiana Zdutova说，“我们的目标是制作有质量的产品，能吸引来自全球100多家顶尖精品店的买手的注意力。”
2015年时，为了提升全球的品牌形象，Nehera还准备找来国际明星走红毯。“Nehera很重视巴黎时装周的官方时间。”Ladislav Zdut说。
有意思的是，在Nehera的官网上，只展示了Samuel Drira加入后设计的4个系列，并不再强调重整之前的设计。由此可见Samuel Drira的推翻重来很彻底。
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