贾斯汀的运动衫不仅小女生爱 高端时装爱好者也喜欢

他们等了三个小时，才走上了迈阿密海滩一处室内停车场的五楼。这期间，他们还碰上了一场大雨。那天是 7 月 4 日，周日，但是这栋大楼前却排起了长队。这方乐土是一间四四方方的玻璃房，里面满是贾斯汀·比伯(Justin Bieber)牌的 T 恤、运动衫和帽子。

它本可以只是比伯演唱会上的一个小摊——这里大多数商品都带有 Purpose(这是比伯推出的一张新专辑，推出后即登上了“Billboard 200”榜单的首位)的商标，与比伯此次巡回演唱会同名——现在却出现在时尚精品店 Alchemist 内。Alchemist 在赫尔佐格和德梅隆建筑事务所(Herzog & de Meuron)设计的一栋大楼的车库内设有一处店面，店内常常摆放着瑞克·欧文斯(Rick Owens)、克罗心(Chrome Hearts)或海德·艾克曼(Haider Ackermann)设计的高端女装。但是两天前，一系列贾斯汀·比伯款的时装占领了这里，不仅吸引了比伯的死忠粉和走到哪里都少不了的 eBay 中间商，还吸引了不少街头服饰的爱好者和时尚女孩——这些都是比伯新收服的粉丝。

“这很有意思，”Alchemist 的店主罗马·科恩(Roma Cohen)表示，“我从来没有真正找到过既能让热爱瑞克和克罗心的高端时装爱好者喜欢、也能让他们的妹妹们喜欢的东西。”

购物者等待进入迈阿密海滩的比伯快闪销售专场。图片来源：Ken Rodriguez/Alchemist

这场快闪销售为 Alchemist 带来了迄今为止销售业绩最好的 48 小时。

下周，这家比伯快闪店将会来到麦迪逊广场花园。这一连串通常(但并非总是)结合了比伯演出的快闪店是比伯的 Purpose 精品店，里面出售的时装和配饰与其说只是纪念品，倒不如说更像是成熟专一的时尚系列。这些快闪店正在逐渐找到一个热切的受众群，而且并不仅限于那些不满 13 岁、被比伯迷得神魂颠荡的狂热粉。无论是在这些快闪店中，还是在数家渴望讨好、吸引粉丝的多品牌单品零售店里，抑或是在一家专门针对那些永远不会接触到比伯的网店内， Purpose 系列商品正在不断到货又迅速一售而空。

科恩说：“人们还在为了这一系列商品蜂拥而至，不断打电话、发邮件咨询。”目前，这座大楼底层另一处 Alchemist 店铺内还有一小部分 Purpose 商品出售，和法国服装设计师阿泽丁·阿莱亚(Azzedine Alaïa)设计的单品摆放在一起。

最近，比伯推出的这些曾经被当做是纯粹用来圈钱的“商品”吸引了一众狂热时尚粉丝，这事儿也引起了时尚界的注意。比伯的演唱会商品正变得越来越受欢迎，在看到 Purpose 系列商品更加前卫的审美趣味和其快闪销售的成功后，巴尼斯纽约精品店(Barneys New York)将会上架独家的 Purpose 胶囊系列。7 月 16 日，这一系列单品将登陆巴尼斯位于纽约、比弗利山庄、加州、旧金山的各大门店，以及巴尼斯网店。这也是巴尼斯第一次出售某个音乐家巡演的商品。

“我觉得这是一个不用费什么脑筋就能做出的决定，”负责男装设计部门的巴尼斯高级副总裁杰伊·贝尔(Jay Bell)表示，“这是我们第一次做这样的事，但我们感觉很好。我们觉得这一系列单品会让我们的顾客产生共鸣，而且它们和我们出售的其他品牌商品放在一起也毫无违和感。”

巴尼斯独家 Purpose 胶囊系列囊括了 T 恤衫、针织衫、牛仔裤这类常见的商品，也有售价高达 1675 美元的皮夹克。

“对于一位艺术家而言，从这种把一件 T 恤、一个简单的纪念品当成商品来设计的想法中跳脱出来是很重要的，因为最终都是由他们在引领潮流，”销售及授权公司 Bravado 新近上任的首席执行官马特·弗拉西奇(Mat Vlasic)表示，“这些产品正在引领时尚，他们应该拥有更多的内涵。我们也应该做到这一点。”比伯 Purpose 系列商品正是由 Bravado 制作的。

数十年来，演唱会 T 恤——尤其是那些旧款的演唱会 T 恤——一直都是一种象征身份地位的衣着。业界资深人士会充满感情地回忆起 Grateful Dead 的骷髅印花;对于较为年轻的一辈而言，埃克索尔·罗斯(Axl Rose)穿着他自己的枪炮与玫瑰乐队(Guns N’ Roses)T 恤在舞台上怒吼同样也是难以磨灭的回忆。然而，如今的艺术家们都已经习惯了和时尚界人士密切合作，时尚界为这些艺术家提供支持，并利用这些艺术家的名声达成自己的目的。蕾哈娜(Rihanna)是 Dior 的形象大使。2015 年，比伯成为了 Calvin Klein 代言人——此次比伯的 Purpose 巡演同样也得到了 Calvin Klein 的赞助。

随着这类商品业务的增长(自从 2007 年被环球音乐集团 [Universal Music Group] 收购以来，Bravado 的收益就增加了四倍)，一些艺术家们或许将会无可避免地设法亲自扩展他们的产品系列。

马特·弗拉西奇和他在 Bravado 的一些团队成员。Bravado 是一家为流行艺术家设计服饰和商品的公司。左起：弗拉西奇、弗兰克·巴托洛塔(Frank Bartolotta)、查尔斯·杜尔(Charles Dooher)、达伍德·维斯特(Dawud West)、莱斯利·波特温(Leslie Potvin)和尼克·佩特罗内拉(Leslie Potvin)。图片来源：Tawni Bannister/《纽约时报》

比伯只是最新一位将商品打入时尚领域的艺术家。这种现象的“教父”非坎耶·维斯特(Kanye West)莫属，这位热爱时尚的说唱歌手一直以来都在时尚界和音乐界之间游走，在定下偏运动化的 Yeezy 系列男女装之前，他还曾试图在巴黎时装周上推出高端女装系列。

对于那些会在巡演上销售的自有品牌印花商品，维斯特也很上心。他从时尚界吸取经验，在推广和销售上下足功夫：他不仅会对演出场内贩售摊位的细节吹毛求疵，还会在快闪销售马上就要开始前才宣布消息。

他的 Yeezus 系列单品目前在转售网站上依然很枪手。二月，他同时做了好几个发布：一个新的 Yeezy 系列、新专辑《The Life of Pablo》以及囊括了帽子、卫衣、汗衫和外套等商品的 Pablo 系列。上月，在销售 Yeezus 和 Pablo 巡演的商品时，维斯特在 the Ringer 网站上写道，自己“特意为演唱会商品做了设计，让它们能够适应街头文化”。事实上，Pablo 系列商品推出的时间比 Pablo 巡回演唱会开始的时间还要早——维斯特的 Pablo 巡回演唱会要到 8 月才开始。

他的同行也注意到了这一点。现在，碧昂斯推出了印有“Boycott Beyoncé”(意为“联合抵制碧昂斯”)字样的时尚反讽汗衫;赛琳娜·戈麦斯(Selena Gomez)有一个她自己的商品系列，其中包含扎染印花大手帕、补丁牛仔短裤等三十件单品，它们不仅会在她的 Revival 巡回演唱会上出售，也接受预订;泽恩·马利克(Zayn Malik)近来也开始在网上售卖起了他的阿拉伯印花短夹克和连帽衫。

比伯 Purpose 巡演中出售的一件外套和汗衫将会由巴尼斯纽约精品店独家销售。图片来源：Bravado

而与这些顶尖艺术家携手合作的正是 Bravado 公司。这家公司不仅与比伯进行了合作，还与维斯特、戈麦斯和枪炮与玫瑰乐队建立了合作关系。(尽管其母公司为环球音乐集团，但 Bravado 合作的艺术家并不仅限于环球音乐集团旗下的艺术家。)

Bravado 如同一个小型的时装品牌，拥有自己的设计工作室、生产合同，以及与经纪人交涉以获取明星及其周边商品授权的认证专员。踏入 Bravado 位于曼哈顿中城的办公楼，进入其中的陈列室，人们可以看到皇后乐队(Queen)红酒、滚石乐队(Rolling Stones)龙舌兰酒、披头士(Beatles)风火轮小汽车和迈克尔·杰克逊(Michael Jackson)老虎机。

Bravado 的内部设计团队中共有 16 名设计师，负责 200 多位明星的周边商品系列，其中许多明星也会直接参与设计：美国女演员和唱作人阿丽亚娜·格兰德(Ariana Grande)在去和 Bravado 开会之前几天就一直在用 FaceTime 与团队沟通细节;说唱歌手 Desiigner 正前往办公室开另一个会。要是在更早的年代，Bravado 的设计团队中，大部分设计师可能会忙于设计专辑套——事实上，的确有部分设计师曾专注于这一方面的工作。Dawud West 是 Def Jam 唱片公司的老员工，曾为 Jay Z 设计专辑封面，加入 Bravado 后，他现在为枪炮与玫瑰乐队设计 T 恤。

他说：“平面印刷品的设计工作已经没有市场需求。”而明星周边商品正好填补了这一空白。

对于那些还在寻找印着比伯天使般青春面孔的 T 恤的年轻粉丝来说，这类早期的周边商品仍在静悄悄地销售着。Purpose 的情况可不一样：有别于之前的巡演商品，比伯本人这次更愿意将它们穿在身上，而他也的确这么做了。这或许有畅销时装品牌 Fear of God 的创始人杰瑞·洛伦佐 (Jerry Lorenzo)的功劳，比伯经常在自己的巡回演唱会上穿着 Fear of God 的服饰，Purpose 系列正是比伯邀请洛伦佐与 Bravado 联手打造的。

时尚博客 Blonde Salad 创始人琪亚拉·法拉格尼(Chiara Ferragni)穿着 Purpose 系列 T 恤，配搭一个巴黎世家(Balenciaga)手袋和人造亮漆皮裤。图片版权：Timur Emek/盖蒂图片社

洛伦佐曾为坎耶·韦斯特(Kanye West)设计 Yeezus Tour 的周边服饰。这一次，洛伦佐以之前的重金属摇滚风格 T 恤为灵感，呈现出了风格更强烈、更时尚前卫的设计。弗拉西奇表示，这是为了重塑比伯形象而“有意而为”的：他以前“面对的基本上就是一群尖叫的年轻女性歌迷，突然之间，他面前的大门一开，眼前的观众群体变得更广泛了”。他的服装以及他新的嗓音吸引了一大批新的歌迷(或者说至少让之前不敢承认自己喜欢他的歌迷能够公开了)。

史库特·布劳恩(Scooter Braun)10 年前在 YouTube 上发掘了当时仅 12 岁的贾斯汀·比伯，至今仍担任着他的经纪人。他说：“贾斯汀的粉丝群是巨大的。但我相信，有一部分人听他的音乐的人，在此之前并不想让别人知道他们在听贾斯汀·比伯的音乐。为巡演的周边商品增加时尚感，能让人们觉得穿着印有贾斯汀·比伯名字的 T 恤也是一种很酷的事情，并且会自豪地穿上它。它能不能吸引新的粉丝?我不知道。它能让那些隐藏起来的歌迷大胆表达对贾斯汀·比伯的喜爱吗?我相信会的。”

5 月的时候， SoHo 时装精品店 VFiles 成为第一间开幕的贾斯汀·比伯周边商品快闪店，在门前排着队的正是这些歌迷。VFiles 创始人 Julie Anne Quay 说：“当时街上几乎要发生暴动。”

弗拉西奇回忆道：“排队入店的人并不真的全是贾斯汀·比伯的粉丝。(真正的粉丝在对面街安营扎寨，因为只有这样，在比伯出现时，他们才可以更清楚地看到他本人。)排队的人大部分都只是热爱街头时尚的男性。我称他们为‘Hypebeast’或‘Supreme’发烧友。这也是最有趣的地方。”

多亏那些谋求暴利的经销商，在 eBay 上，许多贾斯汀·比伯周边商品的价格在短时间内暴涨。然而与此同时，有不少人却把目光转向了一个专注街头时尚的全新在线转售市场——Grailed 网站。Grailed 品牌总监劳伦斯·斯劳斯曼(Lawrence Schlossman)称，自贾斯汀·比伯周边商品快闪店开张以来，网站上已经发布了 80 件周边商品，其中 60% 的商品一发布就成功卖掉了。当然，在这个网站上热卖的商品还包括 Supreme 限量版或维斯特的 Yeezus 系列商品。(弗拉西奇说：“在 Purpose 推出之前，将‘Supreme’和‘贾斯汀·比伯’放在一起简直就是一项不可饶恕的罪行。)

随着时尚编辑和设计师纷纷穿上 Purpose 系列，这个时装系列对于女性来说，已成为一个高端设计师品牌系列。

时尚博主吉尔达·安布罗西奥(Gilda Ambrosio)的全新时装品牌 Attico 最近备受《Vogue》杂志追捧。她本人经常穿着贾斯汀·比伯的周边服装。在佛罗伦萨 Pitti Uomo 男装展上，她穿着一件印着“Staff”字样的 Purpose 系列 T 恤，搭配着复古碎花短裙和路易·威登(Louis Vuitton)时尚配饰。比伯看到这张照片后，将它发表在了自己的 Instagram 页面上。安布罗西奥说：“当 1000 个人跑来对你说，你的照片被放在贾斯汀·比伯的 Instagram 账号上了，你就会明白音乐的力量仍然是如此的强大。”

很多人注意到， 时下时装秀场大热的 Vetements T 恤与 Purpose 系列之间有其共通之处。对此，Vetements 首席设计师 Demna Gvasalia 并不抱怨，反而积极接受了它。在他创作的 2016 年秋季系列中，一件运动衫上印着“Justin 4Ever”，Gvasalia 还设计了属于他自己的印着“Staff”字样的 T 恤 ，穿着它出席了 7 月举行的 Vetements 时装发布会。(比伯的“Staff” T 恤背面列出了 Purpose 的巡演日期;而 Vetements 的“Staff” T 恤背面则列出了品牌团队的成员名字。该品牌的发言人证实，这件 Vetements T 恤将与品牌的 2017 年新品系列一同出售。

洛伦佐这样评价 Vetements 的作品：“我们已经看到那些 T 恤了，我们的设计也借鉴了他们的。”

随着 Purpose 逐步进军时装周，令人不禁疑问︰它真的称得上是时尚吗?

比伯自己就曾表示出对多个时装品牌的热爱：圣罗兰(Saint Laurent)， Calvin Klein 以及 Yeezy。值得注意的是，街头时尚、滑板文化、运动和摇滚一直是男装中的重要元素，对于比伯的品牌也同样如此。

他通过一名发言人表示：“我很高兴，也很自豪有人喜欢这个系列，并且愿意接受它。我不认为我们巡演周边商品可以被称为‘时尚'。这实在是一种很高的恭维。但是我真的很高兴我们能将一些很酷的东西融入我们的设计中。”

然而，并非他的每一个崇拜者都持相同意见。

时尚博客 Blonde Salad 在一个哈佛商学院案例研究中被称为“世界上最受欢迎的时尚博客”，它的创始人琪亚拉·法拉格尼(Chiara Ferragni)就穿上一件比伯的 T 恤，搭配了一条人造亮漆皮裤、迪奥(Dior)品牌的鞋子以及巴黎世家品牌的手袋。这个造型让她的 600 多万名粉丝十分惊艳。

她说：“我曾经看到一位朋友穿着这件 T 恤，当时我就想，我一定要买到它。我们以前觉得十分愚蠢、认为死都不会穿的 T 恤，现在却变成了当季的潮流单品。”