Lucy Activewear 推出全新产品线 Lucy IndiGO 像牛仔的运动服

本周，女装运动服品牌 Lucy Activewear 推出了一条全新产品线 Lucy IndiGO，喊的口号相当响亮：“牛仔不能做到的，Lucy IndiGO 都可以做到”——简单说来，这些单品都有牛仔的外貌，但同时具备运动装的基本功能。

Lucy IndiGO 系列早在两年前就开始研发，一共包括了 3 种颜色的 4 款裤装，裤装的样式有直筒、Legging 和阔腿、还有夹克、T 恤样式一件夹克，价格在 128 ——148 美元之间。

“Lucy IndiGO.是一个完全新的系列。不同之处是，我们将牛仔面料的图案‘印’在了运动装上，这是专门为牛仔风定制的颜色和型号。” Lucy Activewear 的总裁 Laurie Etheridge 说，“每一件单品都可以用作像牛仔一样的搭配，但有运动装的功能性，可以灵活运动，同时透气性良好。”

近两年，由于瑜伽裤太流行，牛仔裤一直被唱衰。

不过，根据咨询公司 NPD 公布的最新报告显示，截止 2016 年 6 月末的过去一年，全球男女牛仔的销售额上升了 2%，约为 130 亿美元。其中女士牛仔 4% 的销售额上涨带动全球牛仔销量的上涨，过去一年，牛仔卖了 3.04 亿件单品。

“牛仔产业可以抓住这个机会扭转不断下滑的局面。比起去年，女性消费者买了更多的牛仔产品，但这个行业的平均增速并没有提高，需要生产商抓住这个机会，比如说产品需要更多的创新，仓储也要更完善。” NPD 首席行业分析师 Marshal Cohen 说。

看起来，Lucy IndiGO 做的事属于咨询公司 NPD 操心的范围。不过，把牛仔和走火的运动风嫁接也不算什么新鲜事。

2015 年，Levi’s 就推出了一款以 commuter (通勤)命名，专为骑车通勤的人设计的系列。这个系列的牛仔裤沿用了经典 501 的款式，但使用了更具延展性和透气的面料，较高的裤腰适合骑行的坐姿，卷一点裤腿露出的地方加上 3M 的反光条的设计。夹克则更主打防风雨、背后反光和各种兜袋元素。

另一个新品牌 ADAY 设计的裤装则是保留了运动款式，但同时想要满足消费者也能在健身房之外穿着的需求。“它的设计灵感来自具有功能性的运动装，但同时看起来很酷，能有穿牛仔裤一样的效果。” ADAY 的创始人Nina Faulhaber 说。

此前，Lucy Activewear 一直售卖的是专业的运动装，包括瑜伽服、跑步运动服和训练服。这次的 Lucy IndiGO 也算是这个品牌一次新颖的尝试。

Lucy Activewear 是 VF 集团旗下的一个品牌，它跟 The North Face 、Vans、Timberland 等 9 个品牌划分在 VF 集团的体育运动品类，而 Wrangle、Lee、Rustler 等 7 个品牌属于牛仔品类。此外，VF 集团还有专业运动品牌 Nautica 和当代品牌 7 For All Mankind 等。

Lucy Activewear 属于集团旗下专门的女装运动品牌，目前主要在美国 50 个 VF 的直营店销售。这次这个品牌能研发出“布料上有牛仔花纹”的技术，也是因为能使用 VF 在加州的设计实验室。

当然，和所有现在在社交媒体折腾的以卖瑜伽裤为卖点的运动品牌一样，为了把产品卖给年轻的女性消费者，这个品牌也经营了一个名为 LUCYLETSGO 的博客。博客包括图片展示区域，鼓励消费者晒单，图片会自动转入到它的 Instagram 账号上。而策划的内容则会抛出一些主题来探讨，比如《练瑜伽是如何帮助跑步的?》、《 5 种家庭瑜伽的好处》、《为什么在户外练瑜伽是极好的?》。但看上去并不是很潮。

题图和文内图来自： Lucy Activewear @ Instagram 。