Carhartt WIP，崇尚 street fashion 的人都不会忽略它

👆 这是 2011 年伦敦暴动时期，在哈克尼 Ellingfort Road 上，愤怒的青少年们撬开栅栏争抢衣服的照片。照片上的那家店，便是 Carhartt WIP 的 Outlet。

图片来自于由 Rizzoli 出版的新书 The Carhartt WIP Archives ，在这本 428 页的书里，展示了 Carhartt WIP 二十几年的历史，其中 350 张图片包括从未被公布的照片和艺术作品。

从最初的 Lookbook 由当地的大麻商人和他的朋友们在自己公寓里拍摄，到由享有声誉的时尚摄影师 Mario Testino 拍摄登上 Vogue;从 1997 年伦敦一家小店，到现在分布在 60 多个国家超过 2500 家店铺，Carhartt WIP 在街头品牌的影响力，不亚于与它同一时期建立的 Supreme。

这个品牌是怎么红起来的?这一切要从 Carhartt WIP 的母公司 Carhartt 开始说起。

在 1889 年底特律的一间小阁楼里，当时 Hamilton Carhartt，也就是 Carhartt 的创始人，用仅有的 4 台缝纫机和 5 名员工一起做出了第一批由丹宁布和帆布制成的工装裤。尽管面对着底特律和密歇根州南部日益增长的劳动人口对耐穿舒适的服装的巨大需求，Carhartt 却并没有立刻取得成功。

之后，Hamilton Carhartt 在向一位铁路工人请教，根据他的特殊需求，改用丹宁布或 12 盎司棉质帆布(也叫 Duck，来自于荷兰语 Doek，可以有效抵御刮伤，耐用性更强的布料)并且设计了更加宽大的裤腿，吊裤带，贴身围、可以放工具的口袋、挂锤子的带环等。

除了经过改良的设计之外，每条裤子都贴上工会的标签，来表示对劳动力的支持。在 1920-1930 年代，面对美国大规模的工人失业，Carhartt 提出了“First In The Hearts Of Union Men”的口号并将心形元素带到扣子的设计当中。抓住了工人阶层这个极具集体性的群体，很快 Carhartt 便成为美国工人的标志性服装。

而 1970 年代起源于非洲裔和拉丁裔青年的嘻哈文化，根植于这些工人阶级当中。这成为后来 Carhartt 为打开欧洲市场建立的支线高端品牌 Carhartt WIP 被嘻哈爱好者所喜爱的原因之一。

在保留 Carhartt 耐用性的基础上，Carhartt WIP 缩小了宽大的尺寸，加入具有街头时尚的设计，并允许欧洲当地生产和销售。对于滑板、街舞、涂鸦艺术家来说，Carhartt WIP 抗摔、耐穿的实用性显然有很大的吸引力。

但同样由无产阶级壮大起来，以耐穿为特点的 Levi’s ，之所以没有像 Carhartt 一样在亚文化群体当中拥有如此重要的地位，原因可以归到 Carhartt WIP 独特的市场营销战略上，他们称之为 “Marx-iting”。

Carhartt WIP 应用与当年同样的模式，通过帮助这群热爱街头文化的青年群体，用他们喜欢的方式去引起共鸣。

在最开始，除了会免费送给他们喜欢的音乐家衣服，Carhartt WIP 还会赞助这些音乐家的演唱会，但不像现在的演唱会赞助商恨不得到处都附上商标的喧兵夺主的意味，Carhartt WIP 只会将小小的 “C” logo 谦虚地展示在演唱会上。同样在中国，他们近日赞助了 ING 正在发声演唱会，表演的乐队鬼否 、远东之狮 、3ASIC 都是国内的地下音乐人。

除了协助音乐人，他们还会制作有关青年文化的电影，送旗下的滑板队去不同的城市探索，挑战高难度的动作，并将其制作成视频。他们的官网上还设有专门的滑板项目一栏。比如，2004 年出的一本记录蒙古首都乌兰巴托新兴的滑板运动的书，和之后的蒙古滑板之旅纪录片Dirt Ollies。

正如波西·迪恩(Dirt Ollies 摄影师之一)在接受 Vice 采访时说，“我给 Carhartt WIP 做了好多项目，他们是少数品牌里真正了解视觉呈现的 —— 这点很重要，因为很少有品牌懂得如何利用一个好的故事撑起自己的品牌形象。而且为了这些项目，Carhartt WIP 肯投入精力和金钱，因为那是他们的信仰。所以找我帮忙时，我永远不会说一个 ‘不’ 字。”

Carhartt WIP 在东京涩谷开业那天，作为日本的商业传统，Carhartt WIP 收到了很多表达尊敬的竞争对手送来的花，其中包括 Nike Japan、Stussy、Revolution、Nigo、藤原浩等。换句话说，如今你觉得很酷的街头时尚品牌，多多少少都受到了这位鼻祖的影响。了解它如何发展至今，其实也就是了解了街头时尚的精髓本身。