One▪一味丨时尚+电商+媒体，将产生什么样的化学反应？

竞选过亚洲小姐，参加过伦敦时装周，在英国主编过时尚杂志，在全球最顶级的买手店工作过，她是模特、演员，也是设计师、买手，还是创业者、媒体人。从经济和金融专业跨界到时尚领域的王紫菲几乎将自己想尝试的所有角色都体验了一遍，她享受不同身份带来的挑战，也擅长把这些经历转变成创业的养分。当看到国内空白的设计师品牌市场后，她敏感地察觉到其中商机，结合自身优势，成立了绘事后素——国内首个时尚媒体类电商平台，致力于将国际最顶级的设计师作品带入中国，并将具有中国特色的设计作品推向世界。

▲ 绘事后素创始人 王紫菲

当金融硕士邂逅时尚

王紫菲的本科和第一个研究生读的都是经济和金融专业，但出于对时尚的兴趣，她又申请了英国中央圣马丁艺术与设计学院的硕士。在这里，她的思维受到很大冲击，“我从小接受的都是经济、金融这些传统的逻辑思维结构性教育，而圣马丁是一个比较未来主义的学校，受解构主义和后现代主义的影响比较大，导师会通过各种各样的方法，看电影、看教材、辩论赛或组织一个话题，去鼓励我们冲破固有的思路。虽然这个过程很痛苦，但对我的思想扩展很大。”

▲创始人王紫菲亲任模特演绎绘事后素服装

圣马丁的求学经历让王紫菲完全不能忍受将自己的思想束缚在条条框框中，她希望去建构一个支持不同独立思想共生的生态系统，于是，一本艺术和时尚跨界的杂志《MYTHOPOET》诞生了。这是王紫菲的创业初尝试，尽管这本杂志几乎没有涉及商业性内容，但它为王紫菲提供了一个新的思路——自媒体与时尚相结合的商业模式。及至后来王紫菲进入全球最大的买手店Browns Fashion任职，对如何做好媒体化电商、拓展国外资源有了更深刻的认识。

“在Browns Fashion，任何一个新锐设计师进来，都可能成为未来的McQueen和Galliano，这就是它的影响力。”王紫菲一面感叹这家英国老牌买手店的“造星”能力，一面敏锐地嗅到商机：我是不是可以将这种模式带到中国去?是不是可以利用这种模式，把全世界最棒的设计带到国内，同时把国内最具潜力的设计推向世界?

高标准打造顶级设计师集成电商

2014年，经过深思熟虑的王紫菲回国创立了“绘事后素”。这个名称来自《论语·八佾》中“绘事，绘画之事也;后素，后於素也”一句，是孔子关于艺术领域的经典思想。

王紫菲认为，随着国内消费不断升级，人们已经过了一味追求品牌的时代，反而是本身具有美学及商业价值的设计师品牌成为消费者青睐的对象。但要从体量巨大的市场中将最有价值的产品挑选出来，本身需要具备非常高的专业水准。

“绘事后素的团队中有国际顶级时尚机构的专业人士，有互联网、市场渠道等方面的资深从业者，还有我们自己积累起来的高端社群，这都是我们赖以发展的优势。”而在合作对象的选择上，王紫菲表示会参照Browns的高标准，对服装的面料、印染、做工等方面做出严格要求，力求给客户推荐最时尚、最实用、最优质的产品。“我的导师曾说过，全球最顶尖的艺术家和设计师都能很熟练地运用商业化和政治化的方法将自己的艺术设计做大做好。所以我们在设计师品牌的选择上，会更加倾向于那些设计性和商业性兼顾的品牌。”

目前，绘事后素主推海外顶级设计师品牌，如Alexander McQueen、Valentino、Dolce & Gabbana、Kenzo等，也会挖掘国内有潜力的新锐设计师。大部分商品客单价在3000-8000元之间，主要针对具有奢侈品消费能力、具有个性化定制需求、具有文艺消费偏好的三类用户。

除此之外，王紫菲还身兼两个品牌的服装设计与推广，一是自主品牌“绘事后素”，定位轻奢，意在让消费者用较低的价格买到顶级奢侈品的品质，近期推出的环保T恤，邀请到大自然保护协会张小全老师亲自备书，向大众传递“环保哲学”;另一个则是以王紫菲名字命名的具有东亚风格的原创品牌Zifei Wang，相对高端，无论剪裁、提花、面料都达到了国际一线标准，也因此受到演艺界、政商界人士的推崇，比如时尚集团董事长刘江的儿子刘畅大婚的时候，就选择了Zifei Wang的外套作为互送父母的礼品。

▲ Zifei Wang 东亚风外套 NextPage

内容为王，卖产品更卖时尚理念

王紫菲给绘事后素的定位是“中国首家全球顶级设计师时尚媒体类电商平台”，她想做的不仅仅是“卖产品”，而是把自己的时尚理念传递出去。

“传统的电商就像商场，而我们把绘事后素做得更像一本电子杂志，有各个不同的专题，你可以看到明星或模特身上的穿搭，也可以看到下一季的流行趋势，而在你看的同时，可以点击图片进入购买页面。”王紫菲表示，这样一种“可见即可买”的模式在国外已经比较成熟，比如大家比较熟悉的Net-a-Porter和Farfetch，就是依靠内容来引导和驱动消费者的购买欲。“但我们做得比他们更接地气，内容不再局限于T台款或明星款，而是根据平台上的单品为消费者提供搭配方案。”

优渥的家庭背景、多年海外留学经验让王紫菲对国际时尚品牌驾轻就熟，也因此培养了自己的时尚观。在她看来，时尚代表潮流，但不代表要跟随潮流，让每一件作品去表达人的思想和情感，让每个人的穿着都可以体现他的内心世界和精神花园，这才是绘事后素要传达给消费者的时尚理念。而在海外的创业和工作经验，则为她提供了如何做好自媒体电商的经验。“相比卖衣服，我更希望绘事后素是一座连接时尚和顾客的桥梁。”

为了让这座桥梁更加稳固，绘事后素每个月还会有两三场线下活动。例如前不久在北京桂公府举办的艺术论坛，邀请了瑞雅礼仪给客户讲解穿衣礼仪，LV第十三代手绘师现场给客户作画，吸引了诸如西班牙艺术家、新东方创始人、联合国驻华代表等大咖到场，成功打响知名度，为绘事后素对外推广打下基础，也助其完成了线上线下两个渠道的资源整合。

王紫菲认为，虽然这两年国内原创设计发展迅猛，线上线下的买手店也在不断涌现，但整体水平层次不齐，与国外还存在一定差距，未来的市场一定非常广阔。而绘事后素对时尚行业的敏锐嗅觉以及基于此产生优质内容的能力，足以让它从竞争中脱颖而出。

▲绘事后素举办的线下活动

关于One▪一味

每一周，一位人，一味声音。

CFW服装设计新开设“one▪一味”栏目，畅享百家声音，共谈现在未来。

成为下一个ONE?

请留言微信给我们(搜索公众号“CFW服装设计”)，亦或电话：0579-89173339，QQ：2851257760报名。