Levi’s 更新 Pride 系列，表示对 LGBTQ 人群的支持

最近，Levi’s 用新一年的产品对 LGBTQ 人群表示了支持。

它的 2017 年 Pride 系列的灵感是 “Fight Stigma”(反抗污名)，包括了不分男女款的 T 恤、牛仔短裤、棒球帽、印花大手帕等，价格在 18 —78 美元间。这些单品的特点是，在设计上结合了代表 LGBTQ 的彩虹旗，比如，棒球帽上的 Levi’s 的 Logo 印在了彩虹旗的标志上。

而这次的 Pride 系列的亮点是 T恤设计。一件无袖背心上的图形设计直接写的是 “Fight Stigma” 的字样，另一件衣服的正面印了 Levi’s 支持 LGBTQ 运动的时间线。

“从任何程度上讲，与污名作斗争都很重要。我们认为在这个时代能站出来为 LGBTQ 说话是一种责任。” Levi’s 的首席商品官 Grant Barth 说，“ Levi’s 一直在做这件事。说到底，这是做正确的事，支持正确的价值观，让每个人都能发声。”

2017 年的 Pride 系列

1982 年，时任首席执行官 Robert Haas 就加入 Levi’s 员工的 LGBTQ 游行，也在员工中间分发艾滋病的小册子。同年， Levi Strauss Foundation 基金成为全球第一个和艾滋病诊所合作的公司组织，这个基金会为全球超过 40 个国家的艾滋病治疗组织做捐赠。另外， Levi’s 也在美国联名倡导过反对密西西比 1523 号法案和北卡罗来纳州的反 LGBTQ 法规 House Bill 2 ，也在 2016 年联名倡导过美国最高法院“人人都有结婚的权利”。

为此，Levi’s 还在官方网站上专门做了一个关于 LGBTQ 的栏目。在这里主要刊登 Levi’s 支持 LGBTQ 群体时都做了什么。比如，2014 年 Levi’s 做了彩车参加了旧金山的 Pride 游行后，这个页面就会刊载 Grant Barth 的个人访谈，他会聊一聊 Levi’s 的价值观，公司内部是谁在负责游行的服装设计等细节上的问题。

“在 Levi’s，我们认为对所有人一视同仁有益于商业本身。” 这是这个 LGBTQ 栏目上每篇文章都会提到的一句话。

事实上，Pride 系列就是从 Levi’s 参加 Pride 游行这件事衍生而来。最初， Levi’s 只是给每年的骄傲月游行提供零散的设计，比如游行 T恤和彩虹胸章。只是到了 2014 年 6 月的骄傲月， Levi’s 第一次推出了 Pride 系列，但当时只在纽约、洛杉矶、旧金山、芝加哥和华盛顿的店内售卖。

2016 年 6 月，在最高法院宣布同性婚姻合法，在全美 50 个州同性伴侣皆可结婚后，商业就更大方地拥抱了同志文化。2015 年，伦敦奥美成立了专门负责 LGBT 业务的部门 Ogilvy Pride;2016 年，拥有 178 年历史的珠宝品牌 Tiffany 第一次推出以同性情侣为主角的订婚戒指宣传海报;梅西百货在今年发布了一款以同性恋人为主角的海报。

当然，一直关注 LGBTQ 运动的 Levi’s 也没有放过这个机会。

同年，它的 Pride 系列的开发也达到了一个高潮——Levi’s 宣布在全球的电商上可以买到 Pride 系列。Levi’s 还找到了 Harvey Milk Foundation 基金会和 Pride 系列推出了第一个联名款。1970 年代，Harvey Milk 是美国历史上在政府官员中公开出柜的第一人，一直在旧金山领导 LGBTQ 运动。1999 年，《时代周刊》把他评为 “ 20 世纪的 100 名英雄代表性人物”。

2016 年的 Pride 系列算是搞得声势浩大，Levi’s 专门做了一整页的介绍。2017 年的 Pride 系列没有再做联名系列，但与最初的白底彩虹 Logo 比起来，多了一些设计感。

这个月，2017 年 Pride 系列会先在澳大利亚和亚洲首发，3 月会在美国上市，5 月在欧洲上市。Levi’s 会在电商渠道和一些精选的零售店售卖这个系列，一部分收入会捐赠给 Harvey Milk Foundation 和 Stonewall Community Foundation。

来源：好奇心日报 文/张田小