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位置：CFW服装设计网 > 资讯 > 服装设计管理 > 奢侈品牌大幅削减广告支出时尚杂志受到沉重打击

奢侈品牌大幅削减广告支出时尚杂志受到沉重打击

宰父乾分享 2020-06-03 7.5W阅读

核心提示：一些以往在广告方面有较大支出的品牌最近确认了相关变革计划。生产Lancôme，Giorgio Armani和Yves Saint Laurent Beauté......正在削减“非必要”营销成本。而Burberry正在重塑自己的通讯方式，以直接与消费者对话；同时，Louis Vuitton 也对其促销活动进行了调整。

新冠疫情已经严重困扰了整个时尚行业、并将在未来几年留下挥之不去的伤疤。正如彭博社报道，零售商、奢侈品牌及时尚杂志也纷纷陷入困境。

据数字营销情报公司Digital Luxury Group的调查，由于疫情期间消费者消费欲望低下，高端品牌已将广告预算削减了30%至80%。

该公司首席执行官David Sadigh认为未来奢侈品牌是否会像大流行之前那样重新投资平面广告尚不能预测，但其表示至少按目前的趋势来看，已经有越来越多的品牌加快向数字化的转移，并希望寻求更直接、更可衡量的广告回报。

一些以往在广告方面有较大支出的品牌最近确认了相关变革计划。生产Lancôme，Giorgio Armani和Yves Saint Laurent Beauté......正在削减“非必要”营销成本。而Burberry正在重塑自己的通讯方式，以直接与消费者对话；同时，Louis Vuitton 也对其促销活动进行了调整。

WPP Plc旗下广告媒体公司GroupM的全球商业智能总裁Brian Wieser表示：“在疫情之前，时尚纸媒已经陷入困境，而现在他们将更加艰难。”目前已有多家纸媒难以解决其缺乏广告收入难题而不得不采取裁员的措施。

消息来自：BOF、hypebeast

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