英国平静开启脱欧新生活 时尚产业暗流涌动

在新冠肺炎疫情的影响下，对比人们对英国脱欧担忧有所缓解，英国时尚产业正以谨慎乐观的态度期待 2021 年，并展望与欧盟和美国的自由贸易前景。

自 2016 年 6 月英国公投脱欧以来，大多数时尚、奢侈品和纺织品公司——不管他们是否想要脱欧——事实上都早已经组织、准备起来，以适应新的和迫在眉睫的现实，重新思考商业模式、供应链、物流和分销系统。

经过几个月异常紧张和激烈的谈判，英国和欧盟终于达成历史性的脱欧后贸易协定，协议将保证英国仍可以以零关税和零配额进入拥有 4.5 亿消费者的欧盟单一市场。如若没有达成此协议，这意味着英国向欧盟出口的服装要征收 12% 的关税，向欧洲出口的鞋类要征收 8% 的关税。

虽然协议让英国时尚产业获得片刻喘息，但事实上这次新冠疫情就像是脱欧前夕的一次彩排，让英国脱欧这一重大事件在零售商、品牌所有者和消费者心中的影响大大减小。人们在略无准备的情况下迎来了“无交易”的贸易场景：跨境交易停滞、卡车运送受阻、繁琐的报关清单等等。

英国时装和纺织协会（UKFT）表示，“欧盟是英国时装和纺织行业最大的市场，这项协议的达成让我们长吁一口气。这项协议每年可以为英国出口至欧美的时装和纺织商品省下 74 亿英镑，同时也将有助于保住数千个饭碗和挽救上百家企业。”

尽管此次与欧洲的协议远非完美，英国小型零售商仍有难言之隐，购买欧洲商品的英国消费者也仍将被征收关税和增值税，因此业内人士仍对 2021 年呈乐观谨慎态度。

英国奢侈品百货Harrods 门店外部

也由于 COVID-19 的出现，将英国脱欧打乱了议程，迫使企业转向寻求生存模式。

他们关闭商店，裁员，接受政府的救援计划，进行资本重组，为生存而战。英国政府称这是“在和平时期，有史以来对全球经济最大的冲击”。

英国圣诞节后疫情大爆发如期而至，1 月 4 日，英国首相约翰逊宣布英国第三次进入封国状态，伦敦和英国其他地区的门店重新关闭，封锁措施至少实施至 2 月中旬。

Walpole 首席执行官 Helen Brocklebank 表示，“在某种程度上，英国脱欧的重要性已经大大降低了。”Walpole 是英国零售及奢侈品公司的游说团体。

Helen Brocklebank 说，“过去四年，企业一直在为此做准备，希望得到最好的结果，做最坏的打算。人们已经做了他们能做的一切，此前该组织预计如果没有与欧盟如期达成自由贸易协定，每年出口价值将损失 68 亿英镑，或者总体上损失 20%。”

但在今年 3 月疫情蔓延开始时，英国的设计师和品牌自己设立的“脱欧”计划已经基本就位。

Katharine Hamnett 在意大利特雷维索（Treviso）之外建立了产品开发，生产，物流和分销中心。英国男装品牌 Universal Works 将其物流业务搬到了离葡萄牙供应商和制造商更近的地方，英国美容电商巨头 The Hut Group 和有机品牌 Lush 则开始在英国以外购买仓库、配送中心和工厂，为国际客户服务。

英国美容电商巨头The Hut Group 仓库

而多品牌电商则借鉴了大型奢侈品集团、艺术品和拍卖公司的做法，建立了保税仓库，使它们可以从欧洲和其他地方提货高端商品，而无需支付额外的进口税。

在新冠肺炎疫情到来之前，包括化妆品、鞋类、配饰、定制西装和高端酒店在内的英国奢侈品行业每年为英国经济带来 480 亿英镑收入，支持逾 16 万个就业岗位。

其次由于英国不再是欧盟贸易区的一部分，曾经依赖欧洲各地入门级或非熟练工人的企业已经开始实施自动化仓储，以规避更严格的工作许可要求。

英国央行表示，疫苗可能会降低经济前景的下行风险，但也做出预计第四季度 GDP 将再次萎缩 1%，而且在 2022 年之前都不会恢复到疫情前的水平。英国预算责任办公室预测，在未来的 15 年中，英国的经济规模将比英国留在欧盟时缩小约 4%。

Helen Brocklebank 在谈到这项协议时表示，“这项贸易协定不可避免地会增加壁垒，而不是消除壁垒。但总体来说英国的奢侈品品牌可以松一口气。基于此，以及政府承诺提供新型冠状病毒疫苗，所有人将对 2021 年的前景更加乐观。”

英国时装和纺织协会（UKFT）对此协定也表示大加赞赏。

零售科技公司 Global-e 的欧洲首席执行官 Neil Kuschel 表示，目前企业面临的最大挑战是透明度和管理客户的价格预期。Global-e 为英国奢侈品百货 Harvey Nichols、Boden、Marks & Spencer 和Etam 等品牌和零售商处理在线和跨境交易。

Kuschel 表示，对于欧盟消费者来说，在收银台看到税收或关税带来的额外成本将会令人不快，而送货时的意外清关费用将会让他们的购物体验更糟。

英国电子商务零售商和品牌商必须确保能够为欧盟消费者提供与以往相同的无缝购物体验，比如在网页浏览价格时标注他们所购买的商品是否会被征收关税，通常对零售商的建议是将所有费用纳入产品价格，并清楚地告知消费者，在送货时不会收取额外费用。

尽管总部位于英国的大型零售商——Matchesfashion.com、Yoox Net-a-porter Group 和Farfetch——已经制定了相关计划，这些零售商普遍能在不受影响的情况下向全球各地正常交付库存，但小型独立品牌和企业必将受到重创，在 eBay 和 Etsy 上进行交易的独立企业、小型手工和艺术家公司仍将受到关税和进出口增值税的影响。

在人力资源方面，从明年 1 月1日起，前往英国工作的欧盟公民将受到与美国或加拿大求职者类似的待遇，他们需要提前获得“技术工人”签证，并出示他们从认可的雇主保证人那里获得的工作邀请。

Oresa 的创始人兼首席执行官 Orlando Martins 表示，“他对英国脱欧的担忧主要是我们在时尚、数字和奢侈品零售领域的客户，他们依赖高素质和入门级的欧洲员工来帮助他们开展业务。”

与此同时，业内人士预计，英国的并购活动将在 2021 年激增，英镑对美元和欧元仍然相对疲软，英国公司看起来相对有吸引力。Arcadia 集团旗下的 Topshop 和 Topman、Thomas Pink 等品牌已经吸引了美国、英国和国际买家的兴趣。

在大流行期间，其他公司一直在储备资金并进行资本重组，低利率将促使他们去抢购竞争对手或互补业务。

英国美容产品电商巨头 The Hut Group 董事长兼首席执行官 Matthew Moulding 一直让公司处于收购模式，仅在过去四个月中，总部位于曼彻斯特的该集团已在伦敦证券交易所上市，并购买了美国品牌Perricone MD 和 Dermstore.com，在年底，以 5950 万英镑的总价收购了两家长期在英国的供应营养产品供应商，从而华丽转身成为如今欧洲规模最大的美妆和健康产品电商集团。

消息人士称，尽管美国政府即将换届，但英国正按计划与美国达成自由贸易协议。据了解，英国出口到美国的奢侈品产品，包括羊绒针织品、定制西装和苏格兰威士忌，将在 2021 年初取消令人烦恼的 25% 关税，这些产品受到空客和波音争端的影响。

几周前，英国暂停了欧盟在空客和波音旷日持久的争端中对美国征收的新的报复性关税，英国政府曾表示此举希望“缓和贸易紧张局势”。

Burberry与腾讯合作，在深圳开出首家社交零售店

其次，疫情和英国脱欧对奢侈品行业的考验达到了极限，展望未来这些公司在 2020 年遭受的打击，将逐渐被转化为潜在的盈利战略。业内人士预计社交零售将崛起，并将更快地向美国和亚太地区扩张，其中 Burberry 在中国深圳的新门店就是一个很好的例子。

其次，全球奢侈品商场坪效第一的百货 Harrods 在今年英国多次封锁期间均被迫关闭，4800 名员工中有 14% 被解雇。但该零售商也在不遗余力的向前迈进，包括与奢侈品电商 Farfetch 达成合作，第三方平台业务 Black & White，展开全球电商销售；以及推出 H Beauty 独立商店，另外在 Westfield London 开设直销店。

Liberty 百货公司位于英国伦敦市中心西区，是一家由 Arthur Lasenby Liberty 于 1875 年创立的百货公司，距今已有 146 年的历史

并非只有 Harrods 一家百货这样做，Selfridges 开设了新的概念店，引入 Fendi cafe；英国标志性的豪华百货 Liberty 重塑品牌创建了全新的品牌标识；英国最大的时尚买手百货  Browns 也通过大型 50 周年纪念来唤醒消费者的注意；Matchesfashion 支持了一大批年轻设计师；NET-A-PORTER 和 MR PORTER 宣布成为 Watches& Wonders 的网上特约零售商。

总体来说，英国时尚及奢侈品零售企业充满活力，正在全速前进，脱欧后的新生活并非太过令人生畏。

来源：WWD