长谷川昭雄如何让 NAUTICA「翻身」？

NAUTICA…我想如果你有经常出没于各大商场和购物中心的话，应该不会对他的名字或是 Logo 陌生，但毫无疑问当你看到这个品牌，根本不用踏入到店铺内，直觉也会告诉你：这是一个适合我爸那个年纪的男装休闲品牌。换句话说，它和如今年轻人眼中的潮流和时尚，绝对扯不上半点关系…

大概…就像这样？ | Via NAUTICA

当然，如今的情况已然不一样了。你或许已经在近一段时间频繁的在各种好物分享、穿搭街拍以及代购的朋友圈里频繁看到它的出现，并且完全换了另外一种画风。相信很多人已经知道我接下来要说什么，能够在短时间内在人们印象中产生 180 度的转变，全因它的名字后面多了一个后缀——NAUTICA JAPAN。

现在，是这样？ | Via NAUTICA JAPAN

没错，又一个让人「另眼看待」的日本线。

其实在之前介绍其他品牌的时候我们就曾谈到过，很多漂洋过海并流行于日本的西方服饰文化或是具体到品牌，往往都有殊途同归的一种现象：它们都被融合出了一种日本独有的形态，并且在糅合了当地的喜好和服饰文化后，每每又能再次适应世界，回流发源地甚至在其它地区得以风靡。这样的例子有太多了：日产 CONVERSE 、THE NORTH FACE 紫标、New Balance Tokyo Design Studio 等等等等…

Via NAUTICA JAPAN

事实证明，日本人总是能将东西做出完全不一样的形态和风格，以至于诸多品牌都愿意在这个市场上给予他们如此开放的自主性，并且往往都会收获不错的成果，NAUTICA JAPAN 也同样是一个非常典型的案例。

Via NAUTICA JAPAN

NAUTICA 最早于 1983 年由华裔朱钦祺 David Chu 在美国创立，品牌的服装哲学崇尚海洋生活，旨在将来自于海洋的灵感融入到生活和时尚中，因此无论是命名（拉丁文 Nauticus，意为船只）还是诸多设计和视觉元素都与海洋有关，而其品牌定位和风格，本身也是服务于精英阶层以及年龄较为成熟的男性。

但这个时代，明显打动年轻消费群体才是关键。实际上品牌也一直想要做出突破，无论是早些年和 Lil Yachty 这样的年轻说唱歌手合作，还是一些特别的系列和支线，都在试图拉拢更年轻的消费者。除此之外，我们今天说到的日本线其实早在千禧年便诞生，无奈经过几年的运营仍未取得成果后关闭，直到在 2020 年卷土重来。

NAUTICA x Lil Yachty | Via NAUTICA

然而这次他们找来长谷川昭雄担任创意总监一职，你也懂这意味着什么。自此 NAUTICA JAPAN 不断被长谷川昭雄带到更大的视野当中，频繁出现于《AH.H》 的分享介绍和造型案例，成为了不少人的买物风向标。

Via 《AH.H》

而具体到风格上，NAUTICA JAPAN 很明显延续着长谷川昭雄的喜好：熟悉的造型拍摄，甚至是熟悉的模特，产品也仍然是那种兼具舒适性和质感的设计。

Via NAUTICA JAPAN

宽大的版型剪裁更直接的体现于 NAUTICA JAPAN 的产品之上，足以满足当下 City Boy 们的喜好。而在品牌首波单品中，双面着用的概念也是主打，例如如今已经成为爆款的三方联名 INSIDE OUT 卫衣和羽绒服。

Via NAUTICA JAPAN

总体来看，日本线在处处体现着「长谷川昭雄」式审美体系的同时，也可以从细节中看到品牌之于海洋和航海元素的根基所在。也正是因此，如果你作为 City Boy 的爱好者，亦或是长谷川昭雄的簇拥，那么对于 NAUTICA JAPAN，几乎就是最对味且可以无虑入荷的选择。

国际航海通语信号旗 | Via NAUTICA JAPAN

当然更重要的一点是，相比价格颇高的 SSZ 等等，NAUTICA JAPAN 有着相对更加亲民的价格，入手难度并不大。而在说了这么多之后，重点还在于它们上身效果到底如何？这就直接体现在了穿搭示范上，看过自然就得到答案了。

来源：NOWRE