你的买买买 让LV老板成为世界首富？

近日，'LV老板重返世界首富' 话题冲上微博热搜，引来大量关注，众人纷论。

据了解，LVMH 董事长兼首席执行官 Bernard Arnault 此前已经多次成为世界首富，但都时间短暂，很快就被 Amazon（亚马逊）总裁 Jeff Bezos 超越。

Bernard Arnault

《福布斯》表示，本周的实时全球富豪榜，Bernard Arnault 已经三次飙升至榜首。美国时间5月24日本周一，Bernard Arnault 以1863亿美元身家短暂登顶首富位置，但当天下午被 Jeff Bezos 反超。本周二，同样的情形再度上演。截止到本周五，Bernard Arnault 身家高达1910亿美元，成为富豪榜第一名。

Bernard身价暴涨背后——LVMH业绩冲天

虽然 Bernard Arnault 的首富身份反复变化，看似宝座不稳固、坐得不踏实，但仔细梳理数据，你会发现他执掌的 LVMH 集团以亮眼业绩导控了一切，而且该集团未来发展势头极为强劲。

Bernard Arnault

2019年3月，Bernard Arnault 财富仅为760亿美元。2020年1月，他的身家在10个月内涨了405亿美元，以 1165亿美元接替 Jeff Bezos 成为世界首富。

2020年2月疫情开始蔓延全球，同年8月彭博社报道，Bernard Arnault 资产跌至802亿美元，成为此次疫情中全球500名富豪里的最大输家。然而，本周五数据显示他全部身家高达1910亿美元，在13个月里大幅增加了约1100亿美元。相比之前10个月平稳增值400亿美元，1100亿美元是一个难以置信的大幅飙升数值。

Bernard Arnault 的身家波动跟 LVMH 集团的股票和动态全然成正比。最近这13个月期间，集团股价在2020年3月上旬的前两周暴跌25%。经过Bernard Arnault多方营销策略，同年11月市值暴涨，突破了2500亿欧元约合3049亿美元，创造了历史新高不说，同时打破了巴黎证券交易所的市值记录。2021年1月-3月，该集团的财务业绩更是令人印象深刻，收入大幅增长，甚至超过疫情爆发之前的数字。

值得深思的是，LVMH 集团业绩取得如此好成绩要归功于 Bernard Arnault 在亚洲市场的布局，而中国市场更是“深藏功与名”。

LVMH集团2020年半年报称，集团业绩下滑主要受美国和欧洲业务大面积停摆影响，仅第二季度就分别录得39%和54%的下滑，亚洲市场则在中国的强劲反弹推动下出现明显改善，跌幅较第一季度的32%收窄至13%。LVMH集团旗下的多个品牌在2020年度报告中提到，中国内地市场在2020年疫情后起到的关键作用，并表示在2021年会继续扩张中国零售网络。

在2021财年第一季度报告里，Louis Vuitton 和 Dior 推动集团时尚和皮具部门销售额增长了45%，除了涨价策略外，亚洲市场尤其是中国贡献良多。Jefferies 分析师 Flavio Cereda 表示，在中国购物者“势头”的推动下，LVMH集团2021第一季度的营收达到170亿美元，较2020年同期增长32%。

“鉴于中国强劲的奢侈品数据，今年 LVMH 集团销量将会持续增长。”花旗集团分析师Thomas Chauvet 今年3月在一份报告中之处。那么，Bernard Arnault 的世界首富位置将有望一直保持。

Bernard发家——LV的“引狼入室”

其实，能成为首富，全然离不开 Bernard Arnault 的商业天赋、野心和筹谋。

在进入时尚圈之前，Bernard Arnault 一直在其家族企业工作，主攻建筑行业。1984年，拥有 Dior 经营权的 Boussac 企业因经营不善对外寻找“接盘俠”。法国政府强烈要求，如果收购 Boussac 企业，要连它的母公司——一家即将破产的地产投资集团，一起收购。Bernard Arnault 第一任妻子是这家地产集团控股家族的远亲，通过人脉关系，他以8000万美元的低价一举全部拿下控股权，附带着，也有了Dior。

1987年，Bernard Arnault 从 Celine 创始人 Celine Vipiana 手上买下了这个家族小企业，当年品牌的年度营业额不过2000万美元，他也和 Celine Vipiana 一度闹得不愉快。即便是这样，在拥有了 Dior 和 Celine 之后，Bernard Arnault 萌生出打造“时尚航母”的念头。

与此同时，LVMH 集团在同年成立，不过当时这个时尚帝国与 Bernard Arnault 完全无关。

LVMH 集团的建成与 Henry Racamier 有关，他是 Louis Vuitton 家族第四代族人 Odile Vuitton 的丈夫。从1977年接手 Louis Vuitton 之后，品牌在他手下不断壮大。而后于1987年创立 LVMH 集团，出任副董事长。

Henry Racamier

彼时，Henry Racamier 正在与 LVMH 董事长 Alain Chevalier 博弈，为了增加胜算，他“引狼入室”邀请了 Bernard Arnault 加入 LVMH。

谁也没料想到 Bernard Arnault 的时尚野心。他明面与 Henry Racamier 合作，私下却联系 Alain Chevalier，收购了大量的 LVMH 股票成为主要持有者，顺利成章成为集团董事长。Alain Chevalier 心力交瘁提前退出了征战，而 Henry Racamier 在接下来的15个月里一直与Bernard Arnault 博弈，这就是著名的“LVMH 夺权事件”。

1990年，Henry Racamier 博弈失败，从 Louis Vuitton 和 LVMH 集团辞职。至此，Bernard Arnault 正式完全掌控了这家庞大的商业帝国，事业起飞。

Bernard足智多谋——奢侈品牌吞并战

“只有奢侈品行业才能让你奢侈地挣钱。”这是 Bernard Arnault 入主 LVMH 集团的主要动机。

所以,从20世纪90年代开始，Bernard Arnault 通过资本操控和人心揣摩陆续收纳了巨多奢侈品牌。目前 LVMH 旗下拥有70多个时尚品牌，包括 Louis Vuitton，Christina Dior、Fendi、Celine、Loewe、Givenchy等等。

在“集邮”这些品牌的过程中，Bernard Arnault 手段狠辣，他经常不计一切代价试图以最低价格买入他看好的品牌，是奢侈品界出名的“恶意收购者”。据了解，2019年11月，LVMH 集团与 Tiffany 达成并购协议，将以总价166亿美元价格收购 Tiffany。2020年9月，Tiffany 对 LVMH 集团提起上诉，指责对方今年以来采取一系列手段拖延这项收购的完成。

Tiffany 表示，Bernard Arnault 一直试图破坏原有协议，为的是让 Tiffany 与 LVMH 重回谈判桌确定更低的交易价格。Tiffany 还直接指出，Bernard Arnault 为达到相关目的，甚至利用了其在法国的政治影响力，促使法国政府支持 LVMH 集团对 Tiffany 展开破坏收购协议、恶意压低收购价格的行为。

今年1月，在双方再度协商后，这场“世纪联姻”终于尘埃落定，双方以新的交易价格158亿美元达成协议。然而，数据显示 Bernard Arnault 身家在协议签订完成的过去两周里增加了约160亿美元，这意味着 Bernard Arnault 不仅没有花钱就把Tiffany收入囊中，还因此赚了2亿。

即便没有把看中的品牌收入囊中，Bernard Arnault 也能从中获利。

1999年1月，Bernard Arnault 利用监管漏洞，在三周内斥资14亿美元悄悄收购 Gucci 34.4%股份，试图偷袭控制 Gucci 集团。被 Gucci 发现后，Gucci 协商希望 Bernard Arnault 加大金额投入能够100%收购。遭到拒绝之后，Gucci 将控股的42%股票以30亿美元出售给了现在的开云集团，让 LVMH 控股份额被稀释到20%。

为此，Bernard Arnault 与 Gucci 打了近两年官司，最终在2001年把 Gucci 股份全部转给开云集团。这场没有硝烟的战争 Bernard Arnault 也没损失，只是挣得少了点，只获利了7亿美元。Gucci 原老板 Domenico De Sole 也坦承，Bernard Arnault 即使输了，也是赢家。

在时尚圈里，因为 Bernard Arnault 展现出的才华，几乎没有人不信服他。

最近，Tod’s 品牌深陷出售寻找卖家新闻，Tod’s 集团董事长 Diego Della Valle 说：“如果有一天我决定（出售），我会信任像 Bernard Arnault 这样的人。”这个评价无疑又把 Bernard Arnault 推到了新高度。

2010年，Bernard Arnault 对垂涎已久的爱马仕出手。运用与 Gucci 战役里相似的手段，从中获利高达数十亿欧元，虽然品牌没到手，但挣得盆满钵满。

“他不是赌徒，而是一名战略家。”一位不愿透露姓名的奢侈品高管如此评价 Bernard Arnault，“他的做法在并购游戏中并不罕见，只是在相对平静的奢侈品行业中不常见罢了，Bernard Arnault 能够成功的原因在于他敢以华尔街的方式攻城略地，但也具备传统奢侈品牌惯有的传承意识。”

Bernard Arnault 世界首富之称，真的不是徒有虚名。

来源：新浪时尚