时尚界为什么如此“迷信”？

在需要依靠故事包装，提升产品情感价值的时尚界中，幸运符号或是基于传统文化中的玄学理念，已经成为了一种营销工具，有些甚至成为品牌经久不衰的设计和元素。

2018 年 9 月 17 日，Riccardo Tisci 入主 Burberry 的首秀在当地时间下午 17 时正式开场，随后 Burberry 还宣布将在每月 17 日用“Drop”销售模式发布限量版 B Series 新品系列，而 Riccardo Tisci 的个人 Instagram 账户名中也带着“17”这个数字。

Riccardo Tisci的个人Ins账户

事实上，选择“17”并不是 Riccardo Tisci 的心血来潮，而是他的幸运数字。在 Givenchy 任职期间，Riccardo Tisci 还曾推出过一系列印有数字“17”图案的手表和 T 恤衫。虽然数字“17”在 Riccardo Tisci 的家乡意大利被认为是不详的数字，但在塔罗牌占卜之中，第17张牌却代表着幸运。所以幸运数字 17 已经变成了 Riccardo Tisci 的一种设计元素和营销噱头。

2013 年，Riccardo Tisci 曾为 Givenchy 推出过一款带着数字“17”设计的腕表

而对于意大利设计师、前 Dior 女装创意总监 Gianfranco Ferré 来说，“17”则代表着不详。因此，他为 Dior 设计的系列从来都没有 17 号造型，而只有 16 号之二造型。

设计师Gianfranco Ferré

将幸运数字转变成一种品牌文化，在不断赋予其新含义、新故事的还有 Gabrielle Chanel。她的幸运数字是  5，所以这也解释为什么 Chanel 的诸多产品系列名称都与 5 有关，如五号香水。

Chanel五号香水

但是这些不过是时尚界崇拜“神秘学”的冰山一角。除了幸运数字、塔罗牌、吉祥物、文化图腾甚至是萨满教仪式都曾被许多设计师所推崇和采用。

为什么时尚界依旧如此“迷信”？为什么设计师们依旧执迷于超自然的非理性信念？要回答这两个问题，事实上要回答这个问题，我们要从时尚界的运行本质上寻找答案。

纽约时装学院博物馆馆长 Valerie Steele 表示，虽然有关时尚界热衷于玄学理论的数据和学术研究很少，但财务不稳定的人有迷信倾向已是心理学家的常规研究话题。“由于时尚行业本身波动性很大，某一季度你可能风靡一时，而下一季度就可能无人问津，所以人们会更倾向于得到一点额外的运气加成，帮自己从看似如此非理性的行业竞争中脱颖而出。”

“迷信部分来源于缺乏能动性的无力感和财务焦虑，因为在时尚界似乎确实需要运气才能出人头地，比如 Diane von Furstenberg 就总是在每次时装秀前把一些硬币放在鞋子里。那是她的幸运硬币，代表着某种家庭纽带。我认为很多人都有类似的东西——幸运单品或者幸运首饰。”

Christian Lacroix 说，多年来他得到了许多吉祥物，包括传奇刺绣师 François Lesage 赠送的拿破仑时期金币以及已故美国编辑 Carrie Donovan 赠送的铜狮子雕像。而他同时也透露到他的幸运数字是 3，或是 3 的倍数，因此在他的系列中，通常只会有 36 或是 63 款造型。

Christian Lacroi x 1988秋冬高定系列

在法国巴黎索邦大学读书时期，Christian Lacroix 曾拜访了一位在 19 世纪 70 年代的时尚界非常有名的算命师 Madame Mallais。这位女算命师傅在纸上胡乱涂下了一些东西，问他纸上的痕迹可能代表着什么，并告诉他，他将遇到“一个在你生活中非常重要的人，名叫 Arnaud。”

多年以后，Christian Lacroix 才真正意识到那些纸上的痕迹所代表的真正含义。算命师 Madame Mallais “胡乱”涂下的东西正是他的 CL 品牌标志，而所谓的Arnaud（Arnold的法语拼写）则是指奢侈品巨头 LVMH 集团主席 Bernard Arnault，这位巨头在 1987 年把他从 Patou 公司挖走，并帮助他创办了自己的高级时装品牌。

设计师Christian Lacroix

来自巴黎的珠宝设计师 Elie Top 曾与许多崇拜超自然力量的设计师一起工作。比如他在 18 岁就曾在 Gianfranco Ferré 执掌时期的 Dior 工作室实习，此外还有 Yves Saint Laurent 和 Alber Elbaz。Elie Top 表示，Alber Elbaz 从来不会把自己的剪刀递给任何人，永远把剪刀放在桌子上。

Elie Top 表示在疫情期间，人们对于未来的迷茫以及不安使得大家对那些带有神秘玄学色彩的设计元素更加有好感。所以他在 2020 年底发布了以“四叶草”、“心形”、“星星”元素为核心的“幸运魅力”系列，“不出所望，这个系列卖得“非常好”，Elie Top 如是说道。

Elie Top

Christian Dior 先生是有史以来最迷信的设计师。他人生的多个重大决定都会从占卜师 Madame Delahaye 那里寻求答案。据说 Madame Delahaye 曾建议他不要前往意大利蒙特卡蒂尼，结果在 1957 年，他在前往意大利蒙特卡蒂尼的途中不幸去世，年仅 52 岁。

Christian Dior先生

基于 Christian Dior 先生对玄学理念的痴迷，品牌现任女装创意总监 Maria Grazia Chiuri 在设计中就参考了许多关于这方面的文化元素。在 2021 春季高订系列中，她就把塔罗牌占卜艺术加入到设计之中。

事实上，在巴黎高级时装工作室中一直流传着许多“迷信”的说法。比如工作室不应该在天花板上悬挂薄纱，因为预示着死亡，即使像针刺破手指这种在缝制衣服时时常出现的事情，也会被视作不祥的征兆。

Dior 2021春夏高订系列

相对的，婚纱却是好运的预兆。如果女裁缝在缝制时不小心刺破了手指，会被视作新娘的好兆头。同样，如果女裁缝将自己的一缕头发缝进婚纱，那么这将会让她更快步入幸福的婚姻。

当下的时局动荡，也似乎为时尚界再次提供了“迷信”的动力。时尚史学家 Pamela Golbin 指出，在第一次和第二次世界大战前后存在许多时尚“迷信行为”，比如 Elsa Schiaparelli 就根据星座设计了整个系列；Dior 把品牌发展的命运交付于幸运数字“13”和占卜师 Madame Delahaye 的神秘指引；而 Gabrielle Chanel 则会把时装秀安排在每年的五月份的第 5 天。

Pamela Golbin 还指出，幸运符号、十二生肖图案和护身符几百年来一直作为主体元素统治着装饰艺术。2016 年 Schiaparelli 工作室复刻了 1938 年秋季占星术系列的标志性十二星座夹克，这一系列最初灵感来自于天文学、星座和太阳王。

Schiaparelli 星座系列

除了一些被视作具有吉祥意义的设计元素，部分特定的时尚元素也具有迷信内涵。

Valerie Steele 指出，长久以来在时尚界，绿色被嘲讽为不吉利的颜色。这可能源于维多利亚时代，当时服装的鲜艳绿色是用砒霜染成，这会给穿着者及生产商带来毁容的致命后果。

在疫情的刺激下，户外时装秀正流行起来，但面对无法准确预测或是无法避免的坏天气时，品牌采用萨满法术仪式来防止降雨，祈求好天气的做法正变得越来越普遍。据消息人士透露，Alaïa 为 7 月 3 日在巴黎举行的露天时装秀聘请了一位萨满法师。虽然早到的客人淋了点雨，但 Pieter Mulier 为巴黎时装设计室设计的首个系列还是沐浴在一片赞美声中。

Alaïa 2022春夏系列

同样的据消息人士透露，Louis Vuitton 也聘请了 Instagram 账户名为“天气之子”的巴西萨满法师 Osmar Santos Scritori，来为其几个目的地的时装秀演出进行服务。

越是动荡的时代，人们就越容易相信那些超自然的信念力量。面对人力无法扭转的局面和无法预知的未来，“恐惧”往往会驱使人们去寻找能给心里带来安慰作用的“迷信玄学”。时尚界更是如此，因为不确定性一直常伴在每个品牌和每个设计师的身边，所以通过信仰力量来获得一些额外的运气加成，又何乐而不为呢？

来源：WWD

撰文 Miles Socha

编辑 Nion

图片来源 网络