帮BV翻红后创意总监“被出局”，Daniel Lee：那我走

本以为社交平台上会是双十一大战后各位的累累硕果，没想到Bottega Veneta的爆炸新闻却抢了风头：

一手推动BV品牌翻红的创意总监Daniel Lee，居然离职了。

在BV母公司开云集团的声明中，集团对Daniel Lee为品牌付诸的努力表示感谢。

Lee在附带的声明中表示，“我很感激能与一支杰出且才华横溢的团队一起工作，我永远感谢所有参与创造我们愿景的人。”

虽然双方客客气气你来我往，但离开的原因谁都没提。看似什么都说了，实际什么都没说，听君一席话，如听一席话。

Via：开云集团官方声明

在很多人眼里，Daniel Lee是BV的“救世主”，他拯救了濒临绝境的BV，让这个老牌时装屋起死回生，重新回到时装舞台的中心。

放这样一位让BV“断层式”爆红的王牌创意总监走，多少让人不明白BV到底在打什么算盘？

Daniel Lee

仔细翻翻BV的销售额，这个问题就不难解释了。

品牌看似光鲜的背后，是正在不断下滑的销售额，对比2019年和2020年的高速增长后，今年的账面显得愈发难看。

受新冠病毒影响，奢侈品市场在2019年和2020年的销售情况一直不太好，2020年奢侈品市场下降了23%，而BV却在此形势下持续保持增长状态，但今年形势却突变。

横向对比今年的业务，尽管第三季度的销售额有9.3%的增长，但较上半年40.6%和第一季度近20%的增长，已经呈现出断崖式下滑的趋势。

纵向对比，同集团的好学生Gucci、Sanit Laurent以及Balenciaga持续领跑，LVMH的Louis Vuitton和Dior表现力更是远超它，就愈发显得有对比有伤害了。

创意小天才 却在营销沟里翻船

Daniel Lee，在2018年说起这个名字你可能会觉得陌生。

尽管他曾在Maison Margiela实习，在Balenciaga和Donna Karen任职，甚至由Phoebe Phile亲召加入Celine，成为女装成衣设计总监，但BV在2018年7月宣布他为新任创意总监时，在时尚圈还是引起了一股轰动。

毕竟那时候的他不能说是“查无此Lee”，但确实没有多么响亮的名号以及作品。

但这位设计师只用了一年时间，就证明了自己。

先是用N款爆品让BV起死回生，接着又在2019年British Fashion Awards英国时尚大奖颁奖典礼上，一次斩获了年度设计师、年度英国设计师、年度配饰设计师和年度品牌四项奖项，打了一场漂亮的翻身仗。

作为BV的创意总监，Daniel Lee的创作实力没得挑，但论及营销，可就差点意思了（这也是他离开的重要原因）。

今年年初，BV毫无预兆地注销了品牌的Instagram、Facebook和Twitter社媒账号，推出品牌电子季刊。

起初看上去很酷，但这只是暂时的。

只借助KOL和自来水的力量在网上传播品牌信息是一个冒险的策略，特别是一个处于上升期的品牌。

此番做法无疑是切断了官方发布信息的渠道，减少了曝光，也失去了跟受众互动的机会。

其次，BV的“一条腿走路”在从长期来看也并非是一剂良方。

尽管皮具爆款层出，且占有相当重要的地位，但成衣业务却一直是BV的软肋，截至目前，BV还没有哪一款成衣是能够“破圈出道”的。

以皮具为主的BV能否实现销售额的持续增长，成衣这一潜在业务恰恰是关键。只有让品牌实现多条腿走路，成为综合性奢侈品牌，品牌的长期发展才能真正得到保障。

在2019、2020年高速增长后，现在的回冷就是最好的证明。

对于BV忠实粉丝来说，BV在价格控制这方面做得也不够完善，经常是新款一出，就有地方在打折。

有些人下单了还没收到货，再点开页面，单品就降价了，这种感觉相信刚经历完双十一降价风潮的你们比谁都懂。

最后一点比较致命的，是Daniel Lee的人际沟通。此前就有小道消息指出，尽管Daniel Lee才华横溢，但经常与人产生冲突，无法沟通。

根据WWD报道，许多人猜测开云的决定时，认为这是一个“勇敢”的决定，因为他们相信个人问题比底线更重要。

这似乎是从侧面证实了Daniel Lee的离开，或许跟他的做事风格和人际交往处理有关。

Via：WWDDaniel Lee的爆款合集

Daniel Lee离任的消息一传出，网上就有了两种声音。

第一种：太好了，我手上的BV要绝版了。接着就出现了第二种声音：奥莱见！😂

确实，从2018年7月到现在，在长达三年时间里，Daniel Lee为BV带来了超多爆款。

THE POUCH，也叫云朵包，是Daniel Lee入驻BV后打出的第一张王牌，时至今日也是当之无愧的断货王。

随后，Daniel Lee以“Arco della Pace”为灵感设计了THE ARCO。它延续BV简约风格的同时，融入了BV的编织美学，把功能性和摩登感完美结合。

最近风靡一时的THE CASSETTE是现在时尚博主最爱的手袋之一。

Daniel将BV经典的编织放大，让方正的包型多了几分率性的气质。

在鞋履方面，BV也是爆款层出，第一个爆款鞋2019秋冬系列的靴子。

两侧宽松的松紧带设计让鞋子方便穿脱，修长的高帮使整双鞋更修腿型，男女同款，很容易让人爱上。

2020秋冬系列中推出一款切尔西靴，斜跟设计使鞋型呈现一种特殊的弧形，在秀场上一经登场就预订来年的爆款。

令人意外地是橡胶雨靴的走红。

尽管这款鞋毫无修饰腿型的作用，但“丑陋”造型却让它在传统鞋型中脱颖而出，被各大网红、博主上脚试穿。

在配饰方面，Daniel Lee也是“冲出一条血路”，他对于五金配饰的运用让人印象深刻。

粗犷的金链到了他手里竟变成最强助攻，无论是做包链还是项链、腰链等配饰都很时髦。

对于Daniel Lee将何去何从，民间现在有三种猜测：

1、被Burberry相中，将在竞业协议结束后代替首席创意总监 Riccardo Tisci位置。

2、加入LVMH，继续与Phoebe Phile合作。

3、自创品牌（可能性最低）。

目前一切尚未可知，但相信很快我们将会等来答案

来源：新浪时尚