「奢侈品牌」x「运动品牌」的组合终于迎来了大爆发

近几年，随着奢侈品牌陆续进军球鞋市场，与运动品牌携手合作已经成为常态化，运动与时尚的边界被进一步打破，这也激起了消费者的购买热情。

奢侈品牌合作从最初的以 Nike、adidas 等运动品牌巨头为主，发展延伸至如今的 New Balance、Salomon、On 昂跑等品牌，双方都试图以创新的思路来吸引更多的年轻消费者。

开端

其实奢侈品牌携手运动品牌这一合作模式早在千禧年初便开始出现，譬如分别在 2000 年和 2005 年亮相的 CHANEL x Reebok 联名，虽然没有大规模市售，但也深深地留在了人们的记忆当中。

随后这些年间，我们陆陆续续看到了 CHANEL x adidas（2017）、FENDI x FILA（2018）、Balmain x PUMA（2019）以及 Valentino x Onitsuka Tiger（2020）等联名企划，它们为日后的爆发奠定了基础。

Dior x Air Jordan 1

直到 2020 年，Dior 先拨头筹与 Nike 旗下 Jordan Brand 进行合作，正式为这一合作模式的爆发拉开了序幕。

奢侈品牌之所以加入球鞋市场，是因为当时正值球鞋趋势的高光，许多球鞋的炒卖价格已经达到奢侈品的标准，这意味着奢侈品牌可以在这里开发属于男性的奢侈品市场。

联名的意义对于品牌来说，就是触及新消费群体的路径，而奢侈品牌与运动品牌通过联名，便可以将两个巨大的市场聚合，实现资源共享，从而向更年轻消费群体扩张。

Claudia D’arpizio

事实证明的确如此，根据 Bain & Company 公司负责全球时尚和奢侈品业务的分析师 Claudia D’arpizio 所述，如今有 30% 的消费通过球鞋进入奢侈品领域。

由此可见，Dior 与 Jordan Brand 的联名对奢侈品和球鞋两个市场产生了直接影响，也为后续众多的重磅联名埋下了伏笔。

延续

在继 Dior 与Jordan Brand 的联名之后，越来越多类似的联名企划诞生。

这类跨界联名往往会着眼于运动品牌的经典鞋款，因为它们通常都具有里程碑式的意义，又或是承载了一段传奇的背景故事，这无疑成为了奢侈品牌制造出新爆款、引领新风向的捷径。

Dior x Air Jordan 1 制作过程

就像 Dior 选择的 Air Jordan 1 作为 Michael Jordan 的首双签名鞋，它承载了他的传奇生涯，是 Nike 绝对的王牌鞋款之一。Dior 将自家的经典花纹、高级材质以及顶级做工融入这样一双经典鞋款，瞬间在业界引起了轰动。

奢侈品的定位加上明星加持，使这双鞋的市场价格涨幅至 5 万元到 8 万元的区间，成功进入到了无数男生的梦想鞋款清单当中，绝对能称之为最成功的跨界合作案例之一。

Louis Vuitton x Air Force 1 by Virgil Abloh

Louis Vuitton 也在 Virgil Abloh 的带领下，发布了与 Nike Air Force 1 的联名企划。Nike 最百搭的鞋款加上 Louis Vuitton 标志性 Monogram 图案，其劲爆程度无需多言。

加上 Virgil Abloh 不幸离世的缘故，此合作系列鞋款早前拍出 300 万元天价，抢先占领年度鞋王称号。

Prada x adidas Originals SUPERSTAR Pack

而 Prada 也选择了 adidas 的经典鞋款 SUPERSTAR 作为合作对象，作为当年市场上首双以全皮革材质打造的篮球鞋，它有着开创性的意义，标志性的贝壳头也是 adidas 最为经典的轮廓之一。

鞋款于 Prada 意大利工厂制作，延续了奢侈品牌该有的高级质感。同时稀少的数量也使鞋款成为收藏品的存在，其市场价格涨幅至 4 万元以上。

Prada x adidas Originals A+P Luna Rossa

另一方面，奢侈品牌会深度参与进联名鞋款的设计与开发，将双方的审美最大程度结合，并以运动品牌无法实现的手法与特殊工艺为经典鞋款注入新血。

就像是 Prada 与 adidas 曾以 AC75 Luna Rossa 单体帆船为灵感，共同开发出全新轮廓 A+P Luna Rossa，这对于此类跨界联名来说极具意义。

Maison Margiela x Reebok Classic Leather Tabi

Maison Margiela 与 Reebok 的联名系列，更是大胆地将自家标志性 Tabi 与 Reebok 的经典鞋款 Classic Leather 融合，为类似的跨界联名开发出了更多的玩法。

Miu Miu 2022 春夏系列秀场

Miu Miu 与 New Balance 的联名也使用了磨损毛边丹宁面料，为经典鞋款 574 带来了全新的面貌，发布时令人眼前一亮。

每当这些奢侈品牌与我们熟悉的运动品牌发布联名之时，都能收获到极高的关注度，并引起一众时尚达人的热议，这也潜移默化的改变着球鞋市场的风向。

爆发

时间来到今年，短短几个月内就已经有 4 个奢侈品牌发布了与运动品牌的全新联名。

显然，奢侈品牌和运动品牌正在以前所未有的频率进行联名，而这也侧面印证了这一合作模式的可行性。

Miu Miu x New Balance 574

年初，于巴黎时装周 2022 春夏系列秀场首度曝光的 Miu Miu × New Balance 574 鞋款迎来首发。

虽然发售价高达 5950 元，但仍然迅速售罄，并且在二级市场拥有着不小涨幅，由此可见消费者对于此类跨界联名的认同与追随。

MM6 Maison Margiela x Salomon

MM6 Maison Margiela 与 Salomon 的全新联名也在 2022 年秋冬系列大秀的开幕中亮相。

MM6 将亮眼的色彩注入 Salomon 越野跑鞋，成为了秀场上的一大亮点。鞋身轮廓延续了 Salomon 的户外设计语言，但传统的鞋舌与绑带被大面积网格面料与束紧系统替代，呈现出特殊皱褶，再度引爆了更多的期待。

GUCCI x adidas Originals

随着 GUCCI 2022 秋冬男装大秀拉开帷幕，全新的 GUCCI x adidas Originals 联名系列也已释出。

其中大家最关心的联名鞋款除了有经典鞋款 Gazelle 以外，还有基于运动鞋而改良的靴款。从红绿条纹、仿蛇皮纹理再到 Gucci Monogram 图案，本次鞋身通过材质与配色营造出极具格调的高级韵味，完美将各自的特征完美结合。

LOEWE x On 昂跑

本月，LOEWE 也携手 On 昂跑推出联名胶囊系列，将 On 昂跑的创新技术与 LOEWE 的工艺相结合，并展示了双方对可持续发展的愿景。

LOEWE 以标志性的品牌美学重塑 On昂跑越野跑鞋 Cloudventure 和徒步登山靴 Cloudrock 的外观，结合传统染色艺术和匠心手工制作，打造出独一无二的联名产品，绝对是本季跨界联名中的一大亮点。

Balenciaga x adidas

上周五，据情报账号 @supreme_leaks_news 爆料，adidas 在与 Gucci 联名之后，紧接着将会与 Balenciaga 发布联名企划，虽然未知情报是否属实，但这也引发了不少期待的声音。

对于奢侈品牌来说，向早已在潮流领域占据一席之地的运动品牌靠拢，可以加速实现品牌年轻化的意图。经过这几年的发展，也确实有更多的年轻消费者开始接触奢侈品市场。

而对于运动品牌来说，依靠奢侈品牌的声望与地位，无疑能进一步提升品牌的价值，从而向更高端的市场进军。

作为消费者，能在奢侈品牌和运动品牌的碰撞中看到更多新颖的联名单品，不也是极好的吗？

来源：1626潮流精选