关于“世界首个元宇宙时装周”的深度体验报告

3 月 27 日，由 Decentraland、UNXD、Vogue Arabia 联合举办、迄今为止规模最大的元宇宙时装周（Metaverse Fashion Week，MVFW）在热闹的庆祝派对中落下帷幕。

除了 DressX、Auroboros 等人们熟知的数字时尚品牌外，这场元宇宙时尚盛会还吸引了 Etro、Hogan、Jacob & Co。、Guo Pei、Philipp Plein、Dolce&Gabbana、Tommy Hilfiger、Cavalli、Elie Saab、Nicholas Kirkwood、Perry Ellis、Imitation of Christ、Estée Lauder、Dundas 等 60 余个传统与数字时尚品牌的加入，期间它们共展示了 500 余个虚拟时尚造型。

元宇宙时装周主会场

时装秀之外，这场元宇宙时装周也跟传统时装周一样，有巨星云集的派对和互动体验等沉浸式活动。策展人 David Cash 介绍说：“我们力求以每一种可能的形式呈现时尚。从 T 台到零售体验，以艺术、电影、摄影、甚至超越现实的形式将其呈现——在元宇宙里，一切皆有可能。”

红毯活动中正在拍照的摄影师们

而元宇宙时装周负责人 Giovanna Graziosi Casimiro 则表示：“时尚产业与元宇宙拥有着共同的内在特征，当它们结合在一起，会迸发出惊人的成果。元宇宙时装周不仅帮助品牌‘解锁’了更多的新消费者，也重新评估了时尚创意呈现的多样性与可触达性。”

正如这些组织者所说的那样，元宇宙时装周不仅为“时尚”的未来带来了无限的可能，还通过丰富又平易近人的活动让所有参与者都成为了节日的主角。在简单的操作介绍后，WWD 将与大家一同分享在元宇宙时装周的所见所闻。

基础操作介绍：

元宇宙时装周向所有人免费开放。在登录 Decentraland 网站页面后，可以用匿名的访客身份参加所有活动，但如果需要提前预约参加活动、购买或希望能够领取免费的 NFT 奖励，就需要连接区块链钱包。Decentraland 官方推荐为：MetaMask，大家可以在浏览器的官方插件中寻找并安装。

登录后，可以设置自己的昵称，并在“捏脸”部分选择自己的初始装扮。进入 Decentraland 世界后，轻击鼠标左键可以查看周围环境、按键盘“V”键可以实现第一人称视角与第三人称视角的转换、按键盘“M”键可以查看地图、按键盘“C”键可以获得更多快捷键信息。

值得注意的是，由于 Decentraland 中的设定，一个虚拟角色不能同时出现在两个不同的坐标，如果有很多想要体验的活动，需要注意安排好时间。

3 月 23 日，英国高端百货公司 Selfridges 位于 Decentraland 的元宇宙旗舰店正式开放，宣告着元宇宙时装周正式拉开序幕。

Selfridges 元宇宙旗舰店外观

这间元宇宙旗舰店在融合未来主义美学的同时，非常真实地还原了 Selfridges 伯明翰门店的陈列与摆设。门店中展示了 Selfridges 与时装屋 Paco Rabanne 和艺术家 Victor Vasarely 基金会合作的 Universe 项目。12 款 NFT 时装（都拥有实体产品）将 Victor Vasarely 的欧普艺术与 Paco Rabanne 1966 年创作的 12 Unwearable Dresses 系列相融合，充分展示艺术与时尚的共通性。Selfridges 的销售主管 Jeannie Lee 在与 WWD 的交流中表示：“我们很多客户对 NFT 或 Web3 都了解得不多，因此我们希望为他们提供拥有实体产品的 NFT 商品。”

Selfridges 元宇宙旗舰店内部

3 月 24 日，此前曾斥资 140 万美元购买 Decentraland 元宇宙地产的 Philipp Plein 在精心建造的大本营——Plein Plaza 中举办了走秀与狂欢派对。

Philipp Plein 时装秀

负责展示这一季虚拟时装作品的银色骷髅状装置被放置在 Plein Plaza 中心，骷髅嘴中循环展示了由 Philipp Plein 与 Crypto King$ 共同开发的 Pleinverse $eason 1 虚拟系列。虽然这场时装秀的视觉效果并没有此前的实体秀那样震撼，但是参加这场秀的元宇宙居民们依旧特别兴奋，而这样的气氛在设计师本人、穿着宇航员套装的 Philipp Plein'a40f 出现的时候达到了高潮。

本次发布的所有作品都可以在 Decentraland 与 Philipp Plein 官网上购买，价格为 450 Mana 至 6750 Mana（约合 1500 欧元至 15000 欧元）。3 月 25 日，带有飞行宠物、价格最贵的 Platinum $urfer 款式已经基本上售罄。

这款价格为 1.5 万欧元的 NFT 作品库存仅剩下一个

3 月 25 日，Etro 在 Decentraland 奢华时尚区核心地带发布了全新的 Liquid Paisley 流动佩斯里胶囊系列。Etro 女装创意总监 Veronica Etro 以全新的现代笔触诠释品牌标志性设计，通过糖果粉、翡翠绿和阳光黄等多款配色打造缤纷多彩、活力清新的能量场。20 位虚拟化身模特演绎流动佩斯里胶囊系列中的男女成衣设计，以无性别风格传递强有力的品牌信息，彰显生命力与乐观昂扬的态度。

Etro Liquid Paisley 流动佩斯里胶囊系列走秀

“我决定在一个全新的、包容性的 T 台维度上发布 Etro 全新流动佩斯里胶囊系列，就在一切皆有可能的元宇宙之中，并藉此传递出一条强有力的讯息：这是一个消弭了性别界限的系列，是一次所有人都能触达的时尚发布。Etro 一直以来都在诠释旅行精神，此次发布对我们而言，也将是一场探索元宇宙魔力的全新旅程。”Veronica Etro 如是说。

Etro Liquid Paisley 流动佩斯里胶囊系列

当谈及 Etro 决定进入元宇宙世界的原因，Veronica Etro 对 WWD China 说道：“好奇心扮演了重要角色……它提供了一种发现新世界、接触新受众、使用共同语言、分享相同体验的途径。个人而言，我不确定市场是否已足够成熟、做好了迎接元宇宙的准备。我目前更愿意将其视为助力品牌出其不意打造新定位的元素，它可以帮助我们接触年轻一代、触达更广泛的受众。‘常规’时装秀很严格极具选择性，任何最后一刻的变更都不容发生，而元宇宙很不一样，它是一个非常包容的世界，任何想加入我们的人不论在哪里，都能即刻参与到虚拟秀场里来。”

与此同时，Etro 也在秀场所在的奢华时尚区同步开设了第一家虚拟快闪店，顾客可以通过虚拟时装秀登录品牌官网购买该系列产品。人们也可以在元宇宙世界中免费穿搭品牌服装与配饰，为自己设计量身定制的虚拟化身形象。

Etro 虚拟快闪店

热爱科技与动画的 Nicholas Kirkwood 也在奢华时尚区核心地带开设了虚拟快闪店，店内漂浮着品牌与 White Rabbit 合作的 NFT 鞋款和 White Rabbit 标志性的小兔子。Nicholas Kirkwood 本人对于加入本次元宇宙时装周非常兴奋，他赞叹道：“这是天作之合，简直就像回家一样。从创造性的角度，这非常令人兴奋。因为不受重力限制，所以可以做到很神奇的事情。”

Nicholas Kirkwood x White Rabbit 快闪店内部

本次，郭培、Kingwen、Yaping Chen、地素等中国独立设计师与时尚品牌也加入了元宇宙时装周的庆典中。虚拟时装的表现模式并不能完全重现郭培高定礼服的细腻工艺，但依旧十分华丽、引人注目。

郭培的虚拟作品展览Decentraland Dragon City 中的放置的Yaping Chen 与 Kingwen 的展示广告

意大利米兰奢侈鞋履设计师 Giuseppe Zanotti 与 DeadFellazNFT 一起，同澳洲的平台公司 Neuno 展开合作，为品牌“Cobras”运动鞋独家发布了 1000 种限量版纯数字设计。这些数字鞋履可以在 Decentraland 市场上购买，价格为 130 Mana（市价约合 350 美元）。3 月 25 日，这些鞋履基本售罄。

Giuseppe Zanotti 数字鞋履与整套数字装备

Tommy Hilfiger、DKNY 等品牌则在时装周期间开设了虚拟商店。消费者可以在 Tommy Hilfiger 的店铺中选购从数字到实体的 2022 春季系列最新单品。如果选择实体商品，消费者将在 2 至 4 周内收到包裹。

Tommy Hilfiger 虚拟商店

作为本届元宇宙时装周独家美妆合作伙伴，Estée Lauder 也在 Decentraland 中开设了独立场馆，并首次推出了 NFT。

Estée Lauder “小棕瓶”

走入“小棕瓶”下闪亮的光圈，虚拟形象便会被传送进“小棕瓶”内部。人们可以选择观看建筑墙壁上的“小棕瓶”精华详细视频介绍，也可以直接走下阶梯进入场馆中央，输入验证码获得品牌免费提供的“焕亮的面容”NFT 装扮，互动感满满。

Estée Lauder 全球消费者营销和线上业务高级副总裁 Jon Roman 表示：“我们不只想把人们带到虚拟世界，我们非常想在元宇宙的环境中经营，将我们的品牌介绍给已经在元宇宙中的消费者。”

“小棕瓶”内部

除了时装秀和虚拟快闪店以外，热闹的狂欢派对也是本次元宇宙时装周的亮点之一。

由 MetaParty、Parcel 与 Decentraland 合作推出的 Community Fashion Show 贯穿整个元宇宙时装周，热烈、自由的氛围极好地诠释了 Decentraland 在元宇宙时装周官宣中“Everyone’s a VIP in the metaverse！”（元宇宙中每个人都是 VIP！）的真正含义。

贯穿始终的 Community Fashion Show 是

展示个性的绝佳舞台

3 月 26 日，Hogan 举办了主题为“Hogan-X”的虚拟品牌派对，邀请顶级 DJ Bob Sinclair 驻场，并同步发起首个虚拟世界的舞蹈大赛，比赛优胜者可获得 Hogan 限量版 NFT 等惊喜礼物。

“Hogan-X”品牌派对

与此同时，品牌推出了与奢侈品 NFT 平台 Exclusible 合作创作的首个 NFT 系列——Hogan Untraditional NFT Collection。本系列以Hogan Untraditional 为主题，标志着 Hogan 从 Web 2.0 时代正式迈入更加无垠的 Web 3.0 时代。此外，Hogan 与 Boson Protocol 合作打造的虚拟快闪店也正式开幕。

Hogan 虚拟快闪店

Hogan 总裁兼 Tod’s Group 副总裁 Andrea Della Valle 先生在与 WWD China 的采访中表示，Hogan 一直以来都乐于通过多种与消费者们互动的创新形式来传达品牌理念态度，而 Hogan 也是个喜欢打破标准、探索新可能的品牌，在保持本真 Hogan 风格的同时进行着突破。

同时，他也表达了自己对于元宇宙未来发展的期待，他说：“元宇宙刚刚起步，我相信这之中蕴藏了很多能够与成长在数字环境下的年轻一代建立沟通与互动的可能。当然，机会与挑战始终并存。现在，仅仅只是访问元宇宙界面本身的用户体验都不够完美，但是这些肯定会快速地迭代更新。Hogan 将会密切关注元宇宙的技术发展，不断了解这个日益崛起的崭新生态并且找到合适的方式参与其中。”

Hogan Untraditional 数字鞋履

3 月 27 日，元宇宙时装周开始进入尾声，数字奢侈品牌 Auroboros 与艺术家 Grimes 合作举办的狂欢庆祝派对再次引发了人们的激情参与。当晚，Grimes 的虚拟形象穿着黑色紧身的 Auroboros Mystique NFT 装扮亮相派对，参观者们可以在享受 Grimes 表演的同时，近距离地欣赏 Auroboros 的数字藏品，享受这场独一无二的沉浸式 DJ 舞台秀。

Auroboros x Grimes 派对宣传片

除此之外，Decentraland 还为喜爱艺术与电影的参与者们准备了礼物。在 Cash Labs Space 艺术画廊与放映室中，人们可以观赏到著名艺术家的作品，也可以在其中的专用电影院观看 Chanel 与 House of Lanvin 等品牌的时尚大电影，了解时尚与艺术之间的紧密联系。

Cash Labs Space 艺术画廊

从常常被人们吐槽的“链游”到“平行世界”，Decentraland 这个基于以太坊区块链建造的 3D 虚拟现实平台在不断丰富虚拟活动的同时，也将更加完善的“元宇宙”概念展示给了人们。而平台上数字土地的火热出售情况、现实世界中数字藏品与加密货币的流行、算力问题的解决，以及芯片的不断迭代，人们有足够的理由去相信，虚拟世界距离我们不再遥远。

对于很多人来说，这一次的元宇宙时装周也许依旧看起来与想象中的“元宇宙”有着很大的差距，但这个能够与全新的用户无障碍沟通、创意思考没有边界的虚拟世界，不仅为已经拥有忠实消费者群体的时尚品牌带来了全新的发展机遇，也将会引导蓬勃发展的新一代设计力量迸发出更多样化、更精彩的创意成果，让人们看到更自由、更广阔的时尚未来。

来源：WWD