4位数的遛狗绳、6位数的自行车，大牌的新主意挺费钱！

当品牌发展到一定的阶段时，自行寻找行业突破口迫在眉睫，奢侈品行业也不例外。

为了实现与时俱进，稳固提高品牌价值，奢侈品牌往往要快速捕捉新的消费趋势，开辟新赛道已经不是新鲜事。

奢侈品品牌开拓新领域还有什么样的考量，这些领域为什么能吸引奢侈品牌的关注，奢侈品牌与其适配度如何？

今天咱们一起来聊聊~

品牌与宠物经济

前几年，宠物市场迅猛崛起，宠物的商业价值正式呈现在人们眼前。

引领趋势的奢侈品牌先看到了商机， Hermès、Gucci、Louis Vuitton、Celine等品牌率先开辟宠物用品线。

作为进军宠物市场的“鼻祖”，Hermès最早在1920年就推出过宠物狗用品系列。

2022秋冬系列又推出宠物项圈，为了宠物也能享受奢侈品的待遇，品牌专门采用马具缰绳皮革材质，耐用的同时舒适、减少负担。

Gucci首次推出的宠物生活方式系列包括服装、栓绳、项圈、餐具、随身携带的宠物旅行包等。

为了满足消费者对品牌标志的追求，让炫耀性消费心理得以体现，Gucci将不同类别产品都有相对应的同材质与图样设计。

这种只强调印花的做法不仅对设计要求不高，奢侈品牌无需额外投入的成本，还能满足宠物和主人选择同色系搭配或混搭的需求。

然而，随着宠物在时尚领域变得越来越吃香，中端和原创品牌也紧随其后，不少拔尖的新秀陆续涌现。

“潮流宠物用品”、“半定制宠物时尚”等全新概念层出不穷，宠物赛道呈现出日渐饱和的状态。

品牌进军户外新赛道

为了寻找新的突破口，不少奢侈品牌将视野转向户外市场，寻找细分赛道。以滑板、飞盘、骑行等生活方式为核心的户外风，成为奢侈品牌的新宠，目前看来这条赛道的前景非常可观。

1、为品牌合理增加热度

Hermès永远是赶在潮流前线的玩家之一，前段时间最新推出一款自行车，售价为2.36万美元，约合人民币15.8万元，引发热议。

这辆“天价自行车”发售的意义不单纯在于真情实感的卖货，它的价值更多的体现在为消费者带来新鲜感和茶余饭后的谈资，以此增加品牌曝光量。

2、拓展新用户，填补品类空白

疫情让主流产品市场元气大伤，进军户外市场可丰富品类，并让营收多元化。对很多奢侈品牌而言，户外领域的市场是品牌的短板甚至空白。

Gucci开拓户外领域就是出于主动延展品牌形象的考量，通过重构目标消费者的生活方式，让更多人认同品牌。它聪明地与户外运动品牌THE NORTH FACE联名，“流量互换，抱团取暖”。

户外赛道之所以能吸引奢侈品牌的视野，还有一个契合点在于很多小众户外运动门槛较高。在某种意义上来说，这种奢侈项目为奢侈品牌的进入奠定了消费基础。

以滑雪为例，从头上的护目镜、脚下的滑雪板，再到滑雪场上的轧雪车、造雪机、雪地摩托、雪地自行车等滑雪装备和雪场设备，滑雪爱好者都要一应俱全，因此滑雪产业被称为“白金富矿”。

Dior便看中这一点，携手专业运动品牌DESCENTE、AK SKI与POC打造了Dior男士滑雪限定系列，推出款式多样的滑雪服、滑雪板及滑雪配饰。

3、对可持续发展战略的新探索

报告显示，近年来消费者越来越关注可持续发展。波士顿咨询集团和Comité Colbert联合对40名奢侈品公司高管以及2000名奢侈品客户和非客户进行的研究发现：

65%的消费者在作出购买决定时会考虑公司对可持续发展的承诺，多达80%的受访者认为公司对产品的整个生命周期负有责任，而不仅仅是生产和销售。

因此，不少奢侈品牌纷纷采取行动，加入可持续性发展的行列之中，在可持续发展等社会议题上进行探索。

LVMH举办首届可持续发展辩论大赛

“户外风产品”在设计之初就是便于人们融入大自然，与大自然和谐相处。基于此，环保和可持续发展成为了不少奢侈品牌布局户外市场的主张。

在这一主张之下，奢侈品牌布局户外市场，也是其对可持续发展战略的新探索。

目前来看，尽管户外风补充了品牌的产品线，且发展势头正盛，但未来它仍有可能成为下一个“宠物经济”。

可以肯定的是，品牌们不会止步于任何一个领域，永远会在新赛道上做出尝试。只要紧紧围绕目标市场开发相关产品，符合品牌自身定位，不偏离其奢侈属性，很大程度上就能经受住市场的检验，为品牌注入恒久的生命力，如此才能形成更好的品牌形象和品牌价值。

来源： 新浪时尚 微博