NFT营销时代，新概念元素如何与腕表擦碰火花？

在很多人还没搞懂元宇宙概念的时候，NFT就跟着来了。

还记得今年愚人节当天周杰伦被盗的那件NFT作品吗？一幅虚拟图像，价值竟然高达300万，引发不少路人围观热议，并且再度将“NFT”这一新概念带入大众视线。

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大家深扒NFT后发现，原来不止周杰伦，国内许多走在潮流前线的大佬们其实早就在大玩NFT概念。

NFT，全称Non-Fungible Token，译为“非同质代币”，是指在以区块链技术为背景下，一种可以在线上平台流通的、加密后的数字藏品。目前更多以数字画作、头像、GIF等形式出现于数字艺术领域。

“老NFT人”余文乐就曾推出过自己的NFT作品“Zombie Club”，并以每NFT 为0.666ETH的价格出售，表现出强劲的氪金能力。

开卖不久就宣告售罄，余文乐的NFT作品在不到2分钟的时间里赚了近亿元。

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除此之外，不少品牌开始将NFT概念应用于营销之中，从LV推出的NFT游戏，到Gucci的NFT服饰，快消饮品可口可乐、百事可乐等也都相继加入了有关NFT的创意玩法。。。。。。

万物皆可NFT已成为一种新的潮流趋势，各大行业扎堆入圈NFT营销，就连我们所熟悉的钟表圈内，也同样有NFT的存在。

01

沛纳海Eilean号帆船体验版腕表

上世纪40年代，沛纳海因作为意大利皇家海军指定的腕表供应商而声名鹊起，最享有盛誉的Radiomir镭得米尔系列腕表正是于此时诞生。

而同期制造于1936 年的EILEAN号帆船，是由苏格兰造船奇才 William Fife III设计的最美帆船之一。

但不幸的是，一场事故损毁了这艘最美帆船。为保护这一珍贵航海遗迹，沛纳海对其进行了修复，并推出了限量50枚的Radiomir Eilean号帆船体验版腕表，同时附上品牌独家的NFT艺术藏品。

不仅如此，购买这款腕表的顾客还将获得乘坐Eilean号帆船游览阿马尔菲海岸的机会，而NFT就将作为这些相关权益的实时通行证。

通过NFT可解锁与腕表相关的独家内容，随着体验游程的进行NFT独特的时间标记会反映每个客户所拥有的特殊体验。航程结束过后，客人还可借助NFT优先获悉沛纳海的未来计划。

将传统腕表与新兴的NFT技术融合，借助Eilean号帆船体验版腕表，沛纳海展现出了其在前卫技术领域的优势。以技术创新致为客人提供更丰富的体验，事实上，NFT提供了更多额外的权益和服务，大大增加了它的吸引力。

02

宝格丽Octo Finissimo Ultra腕表

作为缔造品牌超薄纪录的机械腕表，宝格丽Octo Finissimo Ultra腕表厚度仅1.8毫米，不仅突破了传统机械制表技术的极限，更将数字艺术的概念融入了腕表之中。

腕表发条盒棘轮上刻有二维码，腕表拥有者只需拿出手机扫描二维码，即可获得专属NFT艺术作品。得益于区块链技术的运用助力，确保了宝格丽腕表的真品品质与独特数字魅力。

首批Octo Finissimo Ultra腕表仅特别发行10枚，且每枚均具备专属NFT认证。

在融合了现实与虚拟世界、连接过去与未来的专属数字世界中，这件NFT艺术作品在以一种独特的概念化方式，讲述宝格丽在超薄腕表领域的深厚积淀，以及Octo Finissimo Ultra腕表诞生的创意历程。

暗示着宝格丽从超薄领域到无形领域的一次转型革新。

03

宇舶携村上隆推出NFT作品

今年，HUBLOT宇舶表宣布携手村上隆推出了两款NFT数字作品，其设计灵感源自大火的两款经典融合村上隆腕表。

作为宇舶表与村上隆合作的新篇章，两款作品将以静态NFT的形式呈现。经典的太阳花元素仍然是核心亮点，此外村上隆作品的标志性主题和他的超扁平艺术运动在这两款NFT作品中均有所展现。

两款NFT数字作品主要面向两款限量版腕表的现有持有者，通过申请即有机会在电子钱包内收到免费的NFT作品。此外，宇舶表也将在去中心化的NFT市场上开设页面，以供腕表所有者在此处交易他们的NFT作品。

04

杰克宝NFT腕表

早在去年，顶奢制表品牌Jacob&Co。杰克宝就推出了一款存在于虚拟世界的NFT腕表。

主体基于Epic SF24，这款NFT腕表的翻牌式系统显示的是10种不同的加密货币。只存在于一段3D动画之中，它的特别之处在于其没有对应的实体。

今年，延续对元宇宙的探索，杰克宝以标志性的Astronomia天体系列故事为线索，将传统的制表工艺与艺术数字技术相结合，于UNXD平台发布了NFT系列。

以太阳系8大行星为灵感，将8款独特的腕表转化为NFT，每个NFT都是一张专属的会员通行证，拥有解锁物理、数字和体验特权。

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IWC万国表发布NFT令牌

IWC万国表继官宣在Spatial平台上推出全新3D虚拟体验后，迈出了朝向web3领域的第一步。

为了塑造一个令牌化的社区，IWC万国首批发放1，868个会员资格令牌，以致敬品牌的成立年份1868年。发放对象主要包括客户及表迷朋友们，以“先来先得”为原则发布NFT令牌。

发布之后，凡是购买IWC万国表新品彩色陶瓷款飞行员腕表的客户也将获得一枚NFT。NFT令牌持有者即可成为IWC Diamond Hand Club成员，并在Spatial平台上获得访问独特元宇宙空间的机会，以制作引人注目的沉浸式VR体验。

IWC万国表的元宇宙空间由建筑师拉希德设计，采用集装箱风格，灵感来源于品牌在“钟表与奇迹”展上的实体高科技展位，此外还加入了如太浩湖白等全新开发的陶瓷色彩元素。

在钟表圈日趋年轻化的大背景下，以一种全新方式向用户传达自己的特色品牌文化，这也体现了各大腕表品牌在尝试以更靠近年轻人的方式，拉拢新一代主力消费群体。

追逐流行，并领先于潮流，在这个以个性标榜自我的时代，敢于对新技术新领域探索的人，才是最先能吃到肉的人

作者：万表手表交流