透过勃肯鞋看“懒经济”，舒适正在重新定义时尚？

“勃肯热”，已经有两三年了，今年热度尤甚。在“丑鞋”Birkenstock勃肯破圈的250年之后，时尚消费市场在一定范围里流行起以舒适取代精致的“懒经济”。这种趋势之下，重新审视市场，不论是Birkenstock、Crocs还是UGG所赢得的市场份额，和曾经极致“卷”的电商运营本质上无异，都是顺着人性，极大的满足消费者的新需求而获胜。所以，不论消费市场是否萎缩，永远有未被满足的需求。比如“懒”的需求就被“勃肯热”带向新高度，为时尚商业带来新的机会。

“懒经济”的背后是什么？

“卷不动”也“躺不平”，于是选择了最舒适的方式穿鞋，走路，生活。作为一个拥有200多年历史的鞋履品牌，Birkenstock为消费者的行走和站立提供了符合人体工学的设计，贴合足弓的同时，对脚部起到了极好的保护，更重要的是满足了一类消费者对于生活方式的选择和表达。

在一定程度上，Birkenstock代表着可持续、舒适、实用、功能性。以其拖鞋为例，材质上选择天然软木、天然乳胶、黄麻等可持续性天然材料。天然软木和天然乳胶是鞋床的核心，为身体提供支撑、为脚部减缓压力；上、下两层黄麻为鞋床提供了额外的稳定度和耐用度；鞋床表面还覆盖有一层柔软透气的翻毛皮皮革。在保证舒适的前提下，为脚部提供稳定支撑并提供保护。

现在，勃肯鞋除了单指Birkenstock品牌外，已经成为了这一类鞋子的代名词，类似的鞋型或有设计上的细微差别，让这款功能性鞋成为当下的大众鞋履。

而追溯历史，Birkenstock创始人是德国乡村的鞋匠Johann Adam Birkenstock，早在1774年，西德Birkenstock家族就从事为皇家制作鞋子的服务；1896开始制作并销售紧贴脚底线条的弹性鞋垫；1902年，发明出柔性足弓支撑件；1925年，市场对“蓝鞋垫”为首的产品需求日益增长，Birkenstock以收购适应激增的市场，拓展弗里德贝格工厂规模，1963年，Madrid马德里系列凉鞋问世……直到本世纪，2013年BIRKENSTOCK集团才正式成立。但这其中，勃肯鞋在1913开始与医学的合作，受到当时医学界的肯定，为Birkenstock奠定了在鞋履行业的地位。

Birkenstock之所以能够称为经典鞋款，是因为鞋床背后的科学原理与底部技术。目前该品牌有95%的产品系列坚持德国制造，稳定的工艺技术、优质的天然原料，不仅满足耐穿的基本需求，更贴合足弓轻便舒适，成为当下“躺平”年轻人的爱鞋，超模肯豆与达妹上脚后更是让这个百年老牌鞋款一跃称为时尚网红必备单品，“勃肯”“勃肯穿搭”在小红书笔记过万，拥有了单独的词条。

原本被誉为世界三大“丑鞋”的勃肯怎么就突然大受欢迎？成为了新的时尚标志？

随着勃肯受到的关注越来越多，各国际品牌也纷纷选择与这位低调的品牌合作推出联名款，Dior 在2022-2023冬季男裝系列中和Birkenstock首次进行合作，推出了两个重新设计的标志性鞋型；2022年2月传奇鞋履设计大师Manolo Blahnik与Birkenstock联名合作发售鞋款；2022年5月韩国时尚品牌ADERERROR与其联名推出全新鞋履产品。

Birkenstock&DiorBirkenstock&Manolo Blahnik

Euromonitor International 的数据显示，2020年全球对设计师品牌鞋履的需求下滑了21%，市场整体需求下滑了19%。疫情期间，高跟鞋的搜索量分别下降，而凉鞋搜索量增长21%，拖鞋的搜索量增长242%，包脚趾的无后跟便鞋的搜索量增长 110%；作为球鞋二级市场风向标，著名转售平台StockX于当地时间2021年7月20日发布其年中潮流文化指数（Current Culture Index），与去年同期相比，2021年上半年增速最快的新兴品牌已不再是运动鞋，拖鞋凭借其舒适特点，在功能性并不占优的情况下一举拿下前三中的两席，今年前六个月，德国勃肯鞋Birkenstock交易量同比增幅高达610%，以洞洞鞋闻名的Crocs排名第三，交易量同比增长430%，高级经济学家杰西·艾因霍恩在接受FootWear News采访时表示，疫情封锁和居家办公的背景下，这些品牌更多转向休闲舒适需求。

在“勃肯热”的这些年，形如说唱歌手Kanye West推出的个人潮流品牌Yeezy的加持正让和拖鞋开始走向潮流。

2018年3月，Kanye West的个人品牌Yeezy在首次发布了拖鞋产品系列Yeezy slides。第二年，Adidas Yeezy Foam Runner在Fast Company Innovation Festival峰会上首次亮相，正式发布后立即售罄。随后，Adidas Yeezy再趁热打铁，在12月推出三款颜色的Adidas Yeezy slides产品。凭借着Kanye West的号召力与卡戴珊家族在社交媒体的影响力Yeezy Slide自从发售就一鞋难求，在二手市场价格在2倍以上，时尚界的流量就这样流向了拖鞋。

随着拖鞋受到的关注度越来越高，这一鞋履品类的时尚度也随之增加，其功能属性也在居家功能上增加了潮流需求，外穿、时尚、舒适缺一不可，94%的消费者认为商品颜值会对消费产生重要影响，高颜值产品的销量增长数据往往更可观。现在，购买时尚款拖鞋的主要人群为90后和00后，因为这两个群体是目前消费市场中最活跃的年龄群。从人口比例推算，截至2021年，中国90后及00后人口数量接近3.2亿人，约占总人口23%，在消费理念、消费 习惯上都带有明显的特征：追求“自我满足”“乐于尝鲜”的消费特点，对于鞋服的流行趋势更为敏感和乐于消费。

从功能性到时尚属性，拖鞋从家里走到了门外，穿着的场景也随之改变，方便、舒服让拖鞋在懒人经济中成为被选中的那一个，随着国潮与运动风的兴起，拖鞋的适配度也更高，随之而来的是被新一代消费者定义的舒适型时尚。

来源：WWD