分享到微信
小程序打开
核心提示:户外时尚俨然是一个新兴风口,而始祖鸟,就是这份新潮里当之无愧的老钱。
户外时尚俨然是一个新兴风口,而始祖鸟,就是这份新潮里当之无愧的老钱。
1989年,两位登山爱好者,Dave Lane与Jeremy Guard,觉得市面上的攀登装备都不入流,于是买了几台缝纫机亲自动手研发——非常标准也烂俗的户外品牌起源故事——创立了品牌Rock Solid,即为始祖鸟Arc‘teryx的前身。
他们将总部设立在加拿大温哥华高海拔的雪山附近,使得品牌旗下的研发产品可以随时接受极端条件下的性能检验,适应徒步、攀登、滑雪、野营等不同户外场景,在某种意义上,Arc‘teryx切实做到了在户外产品行业内完成颠覆性进化。
异常精致的剪裁与睥睨众生的品牌背书,使得始祖鸟Arc‘teryx成为众多老钱们的首选,潜移默化间,也为始祖鸟赢来了非凡的广告效应,跻身为户外狂热爱好者圈层中的顶流明星;
同时,始祖鸟也慢慢完成自然扩张,将自己的目标群体重新洗牌,Frank Ocean上身的头巾与Virgil Abloh上身的Alpha SV夹克在2019年引来了Z世代的注视,恰逢户外风愈演愈烈,Arc‘teryx组成了TikTok博主们的穿搭公式,一跃成为潮流趋势的标杆。
在品牌都试图与户外属性同伍的时代,Arc‘teryx一骑绝尘,随后,安踏集团联手方源资本、腾讯和lululemon创始人Chip Wilson组成财团,收购了始祖鸟母公司亚玛芬体育,资本注入后是更广阔的眼界与目标,多条产品线的铺垫背后,是全民始祖鸟的狂欢。
户外不识始祖鸟,纵称潮人也枉然。
之于户外运动,Z世代未必人均钻研精通,但对于户外生活所代表的新型Lifestyle,以及背后那承载着的最强有力的“探索精神”标签,人人趋之若鹜,这个取自1880年德国柏林发现的迄今为止最完整的始祖鸟Logo,成为了新贵里的老钱,面子里子兼备。
不知不觉间,始祖鸟的大众印象完成了冷门到专业户外到时尚单品的转变,实体店前也因限制入店人数而导致排队规模壮观,映衬着大多数户外品牌的门可罗雀,始祖鸟展现了户外时尚最为辉煌的成功,以至于安踏集团的某位高管在前不久的公开活动上宣布,被誉为“户外爱马仕”的始祖鸟正式对标爱马仕,购买经典款也要配货。
始祖鸟凭什么玩配货?品牌本身当然具备底气,即使在这个快产快销的时代,始祖鸟依旧追求着极致的性能,以传统人工制作逆主流而行,在款式从不受大众风潮摇摆的主体上,用工匠技艺的拉链、抽绳、纽扣等细节撑起了脸面。
始祖鸟每年只生产11万件经典产品,包括主打产品硬壳冲锋衣的Alpha、Beta、Zeta系列,而这或许促成了“配货”的不得已为之,消费者项背相望的恰恰并不是出于限定款、活动季的噱头,从某种意义上而言,始祖鸟将每一件产品都做成了“限定”。
当然,配货除了解决基本的供不应求问题以外,同样也存在长远考量,一己之力推出这个机制的Hermes,率先用配货形式筛选出有消费能力且忠于品牌的目标用户,同时用消解库存的表面形式,维持旗下所有品类的相对平衡,这也让Hermes坐稳奢侈品赛道上的那一把交椅。
反观如今试图对标Hermes的始祖鸟,如出一辙的是同类别产品中的头部价格与货款稀缺,不同的是始祖鸟的经典款冲锋衣在拥有剪裁、做工之余,产品本身远不及一个Birkin的“硬通货”属性,即使是在游刃有余的户外赛道上,已经萌发出不少新晋品牌自封“始祖鸟平替”,同样不俗的性能、同质化的外观、以及更低的价格,都在默默撼动着其霸主地位。
更何况,“配货”这个词即使是之于鼻祖Hermes而言,都是上不了台面的默认规则,这种在不少消费者眼里等同于捆绑出售、强买强卖的行径长期为人诟病,在这之后,诸如Celine、CHANEL、Louis Vuitton等一众时装品牌都运用过“配货”手段,无一例外地都保持着与客户间的心照不宣。
而始祖鸟Arc‘teryx,作为一个非奢侈品时装品牌,在奢侈品配货固然褒贬不一时,毅然决然走上这条路并非明智之举。
抛却品牌定位与调性,假设配货机制得到广泛的大众接受度,一个人走进Hermes,为了心仪的Birkin所以为Hermes名声不浅的皮衣、珠宝、腕表买单,但当一个人走进Arc‘teryx的门店,又能配些什么货呢?为了一件经典款冲锋衣,所以先买四五件支线冲锋衣?
既有资本被称为“户外爱马仕”,始祖鸟Arc‘teryx的奢侈品属性不言而喻,更不消说撑起始祖鸟的“户外运动”本身就是一种奢侈品,无论滑雪、登山、露营何种生活方式,都是与“高端”紧密挂钩的。
事实上,在配货这一步棋之前,深谋远虑的始祖鸟Arc‘teryx已然做出了一系列试图模糊街头服饰与奢侈时尚之间界限的行为,早于2001年就与日本潮流百货品牌Beams合作,将代表户外的核心血统与东京潮流的风格脉络相结合,在联名早期,多数以始祖鸟的硬壳产品为画布,诸如Alpha SL及Beta SL系列,点缀Beams辨识度较高的色系与拼接。
在随后的合作历程中,双方也更加同步同调,更为成熟的概念主题下运用着设计传统的手法,诠释出“都市户外”的完全体;而联名系列的数量稀少、户外机能与街头潮流的结合、仅限日本市场发售等等特点,也让每年的合作作品在二级市场一衣难求,创造出多件万元单品的神话。
而始祖鸟Arc‘teryx与PALACE的合作,在街头潮流领域就更值得讨论,当后者面临滑板文化分裂式发展、品牌调性的选择也举步维艰、多次联名合作都略显寡淡之际,始祖鸟以强心剂式的加入重新将PALACE提高到了街头霸主的地位。
始祖鸟Arc‘teryx也借着此次联名正式在潮流文化圈登堂入室,一举将鸟系穿搭公式拔高到了可代替Vibe、City Boy、Clean Fit氛围感的高度。
尽管安踏集团在“配货制”激起千层浪之后非官方地否定了这一言论,但这也不免给了大众一种畅想:当奢侈时尚行业的主要参与者们纷纷在户外运动领域发力,街头潮流试图传递更大的影响力给高端人群,又有谁比始祖鸟Arc‘teryx更合适?
至于品牌调性的硬伤,换句话说,功能性服饰似乎更有资本对抗时尚变化莫测的不确定性,与高级时装屋截然相反的,是始祖鸟始终捏着“工艺”和“创新”这两张最好的底牌。
始祖鸟并不会成为又一个爱马仕,在众多联名合作的创新与坚守经典单品之后,打造出现象级的良性循环圈才是始祖鸟Arc‘teryx的出路,风头正盛,新故事的第一笔才刚落下。
(图片来源于网络)
来源:潮人
洛杉矶牛仔品牌MOTHER与米兰时尚家居品牌La DoubleJ联手推出活力四射的“Ciao Mamma!”系列。这一30件精选联名胶囊系列将MOTHER的加州时髦与La DoubleJ的意大利热情完美融合,展现了两个品牌各自的魅力。
时尚品牌 Avavav 于米兰时装周发布的 2025 春夏系列凭借幽默和讽刺的主题倍受关注,与此同时,adidas Originals 与之携手打造的首次合作也迎来正式亮相。
版权与免责声明
(1)凡本网注明“来源:CFW服装设计”的所有文章,版权均属CFW服装设计所有,转载请注明“来源:CFW服装设计” 以及“作者姓名”,不得对本网站内容原意进行曲解、修改,违者,本网将追究相关法律责任。
(2)凡本网站注明“来源:xxx(非CFW服装设计)”的稿件,均转载自其它媒体、网站与机构,其转载目的在于传递更多信息,并不代表本网站赞同其观点和对其真实性负责,请读者仅作参考,并请自行核实相关内容。